汽車及精品都開始發行NFT,區塊鏈能否創造更大價值?

 

NFT算是各種區塊鏈應用中與商業市場連結最深一項,雖然有些布局區塊鏈應用比較深入企業如特斯拉,也開始提供台北、桃園、台中、台南、高雄等地顧客可以使用虛擬貨幣付款,但虛擬貨幣終究無法像NFT一樣在短時間內就創造出大量商業應用範例,特別是跨足產業別還很廣泛。

 

只是雖然NFT產生相當大商業應用,但是許多品牌都沒有真正發揮其區塊鏈應用價值,甚至連本身非同質化代幣應該存在價值都沒有體現出來,也因此在進入「百業NFT」時期後,許多商業品牌NFT行銷被戲稱都只是賣JPG來割韭菜。

 

但市場機制便是如此,即便品牌發行NFT就像是在高價割韭菜,但只要有人願意交易,甚至還能產生後續轉手再交易就代表這些NFT存在價值。

 

當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業發行NFT並沒有真正從區塊鏈應用角度來做思考,而是將其視為另一個可獲利「產品」,甚至是透過產品賦能將NFT做為引子希望觸及到一些過往難以觸及的幣圈消費者,讓產品觸及這些人,那即便因此獲得很驚人的營收,這些購買者也可能無法感知到品牌價值,而是因為自己所購買NFT可能存在套利機會才購買。

 

這也會造成許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在應用NFT進行品牌行銷時,會為了創造出銷售成績,最後反而沒有把焦點放在無法為這個「區塊鏈產品」建立品牌價值,而會透過話題炒作及建立來哄抬價格。

 

究竟商業品牌發行NFT該如何真正優化品牌價值?嘗試從資產品角度並思考區塊鏈可以賦予什麼產品或服務體驗升級,才是比較適當作法。

 

 

長期使用資產可利用區塊鏈本身分散帳本特性做為NFT基礎。

 

如果企業本身所銷售商品並非消耗品,顧客除了可以長期使用還可能產生轉手次交易時,那麼為產品鑄造NFT就不單單只是創造噱頭,而是可以將區塊鏈本身分散帳本無法竄改紀錄及可回溯追蹤這些特性來建立產品歷程。

 

汽車品牌Alfa Romeo於前段時間就發表全球第一款NFT數位認證車款Tonale,而NFT於此應用案例當中並非是提供諸如「保固延長」或「提供幾年免費保養」等普遍都會提到賦能。Alfa Romeo透過為每一輛Tonale鑄造NFT,除了可做為每輛車獨一無二擁有憑證外,未來車輛任何維修及交易紀錄也都會被存放於區塊鏈上,讓後續購買二手車的買家都可以更了解這輛車過往紀錄。

 

這類NFT應用案例就跟目前相當多商業品牌都是將「販賣NFT」擺於前端,接著才來想如何導入產品及品牌服務思考順序相反,主要是將區塊鏈應用做為產品加值。這時台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業也不用擔心鑄造完NFT後沒有人購買或價格「不夠漂亮」,反而更回歸到品牌如何優化顧客體驗角度來做思考。

 

除了汽車外,房地產這類使用期可能長達數十年,且會經過多首交易之產品其實也可以將NFT做為數位憑證並利用區塊鏈為產品進行賦能。

 

 

限量商品結合NFT,能夠確保本身資產價值並帶來持續獲利。

 

上述汽車及房地產這類資產品應用NFT區塊鏈作法,其實才是商業品牌最正確思考方式,當本身並非是區塊鏈新創品牌,所銷售產品本來就是虛擬貨幣或NFT,沒有思考該如何利用新科技及技術為產品賦能,而是想著如何將主要銷售商品拿來為NFT賦能,就是一種本末倒置行為。

 

搭著元宇宙及Web 3.0話題,NFT無非是近半年來品牌數位行銷當紅炸子雞,不單單只有一般商業品牌想著如何藉此敲開元宇宙大門,奢侈品牌自然也不會錯過這個機會。

 

奢侈品牌Dolce & Gabbana於2021年8月的高級定製秀中就發表品牌首個NFT項目,最終這9枚NFT也為品牌創下621萬美元營收。而Dolce & Gabbana主要是從元宇宙角度切入思考,為每一件實體定製服同時打造出虛擬服裝做為NFT基礎,這些虛擬服裝除了未來能讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地購買者於元宇宙當中穿著,透過NFT驗證真品其實才是最關鍵用途。

 

奢侈品本來就具備「資產」及「再交易」特性,特別是比起汽車跟房地產,精品更存在「偽造」問題,當未來NFT應用成為精品主流時,比起可能也會被偽造的證書,存放於區塊鏈上獨一無二的NFT或許更容易驗證產品真偽。

 

除了從產品面切入思考NFT應用,從品牌面導入也可以從高階會員資格規劃品牌如何導入區塊鏈應用,挾帶著品牌本身既有價值,可能就能創造相當驚人銷售成績。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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