Twitter開放用戶更改NFT頭貼,社群是否也將進入web 3.0?

 

NFT除了是近期社群熱門話題,本身也非常仰賴社群行銷,目前幾乎所有虛擬貨幣及NFT議題或是開發消息都會透過社群平台Discord進行討論及社群行銷推廣,許多NFT藏家也都會將自己各個社群帳號頭貼更換成自己購入的NFT,來表現出「社群同儕感」的社群行銷

 

只是如果不連到加密貨幣錢包,究竟更換之NFT頭貼究竟是不是真正擁有並無法直接確認,自然也會存在相當多爭議。就像現實社交場景會出現有些人冒充身份以打入某個圈子,圖片隨便都可以另存使用的NFT當然更存在這些問題——NFT本身具備「高爾夫球證」特性更會放大此問題。

 

應該算是用戶多半都還活動於一般社群平台,而區塊鏈、NFT等web 3.0應用尚未普及概念時,一定都會出現之問題。只是隨著NFT話題越來越熱絡,逐漸也有電商系統及社群行銷平台看中這個「商機」,開始將區塊鏈應用導入到平台中。

 

Twitter目前就於訂閱服務Twitter Blue中開放一個新功能,台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶只要每個月支付2.99元訂閱費用,就可以將Twitter連結加密貨幣錢包,並從當中選擇一張NFT收藏做為頭貼的社群行銷,而連結加密貨幣帳號並驗證的頭貼並非傳統圓形頭貼,會自動變成六角形。

 

不只Twitter開始迎合web 3.0應用,另一個在美國也有相當多用戶的社群平台Reddit也推出NFT頭貼驗證功能。究竟這些平台為何都開始選擇擁抱區塊鏈應用,這當中又存在哪些社群行銷需要注意資訊?

 

 

社群行銷平台導入NFT驗證,有助提高用戶黏性。

 

越來越多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的主流平台選擇擁抱NFT,可以視為相當關鍵區塊鏈發展,當主流平台開始逐漸重視連結「公鏈」是各種目前諸如NFT、虛擬貨幣是不是可能逐漸普及發展關鍵因素。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數收藏NFT的人都會把社群頭貼換成自己所購買的NFT,不過這種作法其實沒有「驗證性」,更無法發揮區塊鏈可驗證價值。特別是NFT都是以插畫方式呈現,這種頭貼表現形式就跟很多會用動畫圖當社群頭貼,反而跟許多主流社群行銷平台標榜實名這個價值性相違背。

 

但是當社群行銷平台開始導入NFT官方驗證行為,那麼就等同於是將web 3.0身份也納入「實名」一部分,除了讓每個用戶「元宇宙身份」獲得認同,更提高這些NFT收藏應用價值。

 

就像先前《鬼滅之刃》正當紅時,社群平台上可能一堆人頭貼都是杏壽郎,但假設有個用戶頭貼框是六角形,那整個情況就不一樣了,因為代表這個用戶是真實購買並擁有這張鬼滅NFT頭貼者。

 

這便是社群平台都導入NFT最大價值,因為更有助於台北、桃園、台中、台南、高雄等地的創作者進行社群行銷。明確了解更換頭貼者哪些是真正擁有使用權,哪些人又是侵權者,這個驗證價值對於創作者或購買者來說都是一種保障,也會更體現出區塊鏈於IP發展效益。

 

 

即使web 3.0未普及,社群行銷平台也該迎合區塊鏈。

 

相較於其他社群行銷平台,Twitter一直以來都比更積極連結新網路潮流,這一方面除了因為歐美不像台灣熱衷Facebook,Twitter才是主流平台外,主動連結區塊鏈而非讓自己成為區塊鏈平台絕對具備指標價值。

 

雖然說對台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說,比起關注社群行銷效益不高的Twitter,經營好有廣告機制的IG可能是觸及年輕族群相對合適選擇,不過依然可以思考:Twitter這個策略背後有什麼可參考思維及未來關注方向?

 

Twitter主動驗證NFT,這就具備相當明確商業目的。相信有購買NFT者都希望被驗證,特別是如果還是花大錢收藏話題NFT;目前常見web 3.0履歷作法是換頭貼後,還要在頭貼說明或是個人資料當中附上加密貨幣錢包連結讓大家知道自己是NFT擁有者,但是Twitter把這件事情簡化,這完全就是在迎合社群行銷平台既有用戶特性。

 

社群本來就是拿來炫耀,再來「六角頭貼」用戶會主動產生相互連結,發揮出更大社群行銷價值。而Twitter從中最主要獲利當然就是增加訂閱用戶,而且可能會有越來越多NFT藏家會逐漸以Twitter為主要活動平台。

 

從shopify連結區塊鏈讓客戶可以直接發行NFT,到Twitter直接連結區塊鏈讓NFT收藏可被驗證,未來會不會有更多電商跟社群平台選擇擁抱傾向區塊鏈?這將會是觀察區塊鏈及元宇宙普及與否相關鍵基礎。

 

即便元宇宙蔚為話題,但關鍵還是web 3.0如何依附web 2.0打入現實生活主流「應用」場景,唯有如此才能影響市場,畢竟人不可能一直活在虛擬元宇宙當中。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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