區塊鏈自問市以來,就話題不斷,在NFT突然成為區塊鏈行銷話題中心後,又更進一步帶動整體行銷應用發展。不同於區塊鏈存在技術門檻,虛擬貨幣又偏向投資層面,NFT本身就如同是產品可交易,也具備藝術品競標特性,加上平台都以建設完成,入門容易這一特點也讓NFT成為最廣泛被討論及應用區塊鏈範疇。

 

過去提到區塊鏈,多數人都會直接聯想到虛擬貨幣,只是建立於虛擬貨幣之議題多半都是一些非穩定弊造成進場者虧損,甚至是以虛擬貨幣做名目之詐欺負面消息;即使穩定弊已經具有當投資報酬率,也因為需塊鏈存在極高進入門檻,價格有已經與各國貨幣相差太多,始終無法成為企業行銷一環。

 

然而NFT則不一樣,本身定位就如同元宇宙這個虛擬世界「產品」此特性,讓NFT可以直接成為品牌端面向區塊鏈的商品,自然越來越多品牌興致勃勃想要讓自家商品也登上元宇宙。

 

NFT開始蔚為話題後,台灣就出現第一家NFT鹹酥雞店,後來也開始陸陸續續出現第一家NFT燒肉店,知名飲料品牌大苑子也跟海外藝術家合作發行自家品牌NFT,就連南台灣街頭常見廣告的抓漏專家陳財佑也都抓漏抓到區塊鏈上。

 

從過去被視為數位藝術品憑證到今日變成零售品牌、餐飲業者也都會拿來當做產品之產品開發機制,究竟是否只要發了NFT就算進行區塊鏈行銷?而將NFT跟產品交換結合究竟是否為好作法?要釐清這些問題,首先台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業要先了解:NFT區塊鏈中究竟真正的價值為何?

 

 

結合區塊鏈,NFT實現數位憑證可追溯、驗證價值。

 

探討應該如何發行NFT才能建立真正價值,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業行銷人員首先就要了解NFT為何、對發行者來說又存在什麼價值保障?

 

首先,NFT其實並非是指「物件」本身,無論是一張圖、音檔、影片,又或者背後可能代表一個實際物品、食物甚至是服務,這些都只是標的物呈現,NFT實際上只是一個「加密金鑰」,透過誰的帳戶擁有這個加密金鑰來辨別所有權及交易權的區塊鏈

 

這也是NFT除了非同質化貨幣這個直接翻譯名稱外,也普遍被爭為「加密藝術」主要原因。過去藝術品交易市場相當難有數位藝術品交易出現,因為當藝術品本身只是一張數位圖檔或影像時,該如何在區塊鏈驗證這張圖片是「真跡」?但是當這張圖片是以發行NFT方式流入市場,即使數億人電腦裡都有那張圖片也沒有用,唯有擁有加密金鑰者才是該作品真正擁有者。

 

NFT出現解決了很多所有權跟交易全驗證問題,因為即便是傳統藝術品交易市場,除了作品本身可能被偽造外,證書也可能造假。因此NFT不單單可用於數位藝術,用來做為實體藝術品驗證也能解決許多造假問題——尤其是這些資料都會紀錄於區塊鏈上,去中化心特點使其無法被竄改。

 

由此來評估,或許比起用來驗證數位藝術品,NFT用於實體價值物驗證或許會更加合適。

 

 

零售品牌以商品做為NFT賦能,反而可能造成價值限制。

 

NFT可以用於發行房地產使用權狀、任何實體藝術品及收藏品證明文件時,那麼零售品牌用來發行購買證明似乎也沒有什麼不妥。特別是NFT本身還有一個特點,便是鑄造該同質化貨幣者,在後續再交易過程中都可以抽取相對比例手續費。

 

這也是越來越多台北、桃園、台中、台南、高雄等地藝術家、創作者會開始熱衷NFT主要原因,過去當歌手發行完一張專輯、藝術家完成一個作品,不管後續在次級市場還是拍賣會被賣出多高天價,都只能為該創作者博得「名氣」,這些銷售利得完全與創作者無關。

 

但如果未來每一個創作者都將作品搬上區塊鏈NFT就能為他們帶來持續獲利。這也是相當多零售品牌會發行NFT主要原因,透過「兌換商品」為NFT賦能,感覺起來就能讓很多想兌換商品者不斷於次級市場購入該NFT,而台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業也能透過發行一個NFT就不斷銷售出商品並取得獲利,形成自然銷售。

 

但其實這種思考方式存在很大的盲點,因為假設NFT本身就是建立於商品賦能,那麼會因此購買者就會以商品價格做對標出價,這時不但前期購入者只能掉價出售或收藏,品牌端因此可以取得後續收益都可能不符成本。

 

當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業真正想要走上區塊鏈進行不同行銷手段,就該拋掉過去「賣貨」思考方式,就如同藝術家只需要進行一次創作,最後就能藉由該作品價值提高不斷獲得收益,企業又是否懂得從這個角度思考NFT

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

By 0