NIKE切入虛擬鞋類設計,是布局元宇宙還是為開發NFT?

 

元宇宙應該算是近一個多月來最熱門議題,越來越多公司都宣佈將聚焦元宇宙,除了臉書、NVIDIA這些科技公司外,現實生活運動休閒領域龍頭NIKE也表態將以元宇宙做為未來企業重心。而元宇宙外另一個熱門議題當然就是建立於區塊鏈應用上的NFT(非同質化貨幣),特別是NFT由於比起虛擬貨幣更容易與商業進行連結,不單單話題超越區塊鏈,更帶動以太幣關注度超越比特幣。

 

各家宣稱要布局或進軍元宇宙之品牌,多半也都不是喊喊口號,除了Meta(原名Facebook)已經著手開發各種進入虛擬世界所需硬體設備外,各種虛擬平台機制也是NVIDIA在內等「元宇宙企業」目前開發主力。

 

至於NIKE也在宣佈聚焦元宇宙後,除了額外多申請了幾個不同商標外,也開出了「虛擬鞋類材質設計師」這個職缺,讓相當多人都在議論NIKE這些行為究竟是在為了元宇宙布局,還是準備進入NFT市場賺虛擬財。

 

不過就現況來看,虛擬商品設計師應該還是聚焦在3D建模此設計層面,因此比起直接於尚未成型的元宇宙中讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者可以穿上這些「虛擬NIKE限量鞋」,如何先借勢NFT來個虛擬炒鞋可能比較可行。

 

只是無論是元宇宙還是NFT,如果基礎都是建立於去中心化區塊鏈上,NIKE重新針對經典勾勾標誌、Air Jodan標誌及經典廣告slogan「Just Do It」做商標保護,這些中心化法令是否會起到作用,還有帶商榷。

 

當然也已經有知識產權公司認為這可能為NIKE帶來一筆額外收入,事先做好保護措施也有助於NIKE以官方之姿進入NFT市場。當然究竟能保護多少還有待商榷,畢竟目前商標相關法令是以「申請類別」做區分,NFT這種虛擬「藏品」究竟該如何定義歸屬哪種類別?又或者聚焦NFT是以IP做為認定基礎,只要使用到NIKE所屬智慧財產權都算是一種侵犯?或許這將會是元宇宙成為熱門議題後,知名品牌將會逐漸面對問題。

 

那麼究竟NIKE開始從「實體鞋」走向「虛擬鞋」究竟該如何布局?未來或許不單單只有限量NIKE鞋會創下驚人價格,限量鞋NFT更可能破天價。

 

 

從收藏品角度看,NFT更有助於留存限量品價值。

 

NIKE切入虛擬鞋類可延伸觸角相當多,直接導入AR技術實現線上體驗是個方向,而就目前區塊鏈應用來看將商品IP轉為非同質化貨幣NFT這個作法本來就很符合NIKE產品布局,差別只是把「炒鞋」變成「炒幣」。

 

這部份應該屬最有立即價值轉換區塊,特別是連LINE都準備成立NFT交易平台,產品跟強勢通路都已備妥,未來相信NFT市場會有更顯著發展。

 

另一個可延伸觸角當然就是在元宇宙這個議題被開啟,且台北、桃園、台中、台南、高雄等地的各家網路科技龍頭都相當有興趣,接下來可能會有越來越多廠商投入,或許能加速整個元宇宙虛擬世界建設發展。

 

即便元宇宙都還只在探索階段,單就現況來說NIKE就已經具備相當利益基礎。目前有各種線上遊戲,還有各種虛擬辦公室系統,其中地平線工作室更已經開發完成沈浸式VR線上會議,來滿足疫情爆發後突然爆增的線上會議需求。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者在這些虛擬世界中還是需要穿衣服,這時當消費者無法將現實生活中所買的各種服飾配件直接轉移到虛擬世界,就需要為虛擬身份另外治裝,否則看起來就沒有個人風格。

 

這個假說基本上從目前各大遊戲廠商即使不從遊戲本身獲利,單靠時裝(Skin)都可以創下驚人現金流水就可看出NIKE提早布局NFT發展性。

 

 

在元宇宙世界中,NFT最主要價值非產品可提供功能。

 

元宇宙虛擬世界中,許多存在於現實生活的「需求」依然都還是會存在,特別是當視覺就是核心,自然會需要限量鞋款或名車來滿足虛擬世界「成就感」跟「歸屬感」。

 

如果只是要發行NFT,那麼NIKE其實大可開發鞋款後拍照或進行3D建模另外發行NFT即可。既然應徵「虛擬鞋類材質設計師」代表品牌所聚焦不單單只是用NFT炒鞋,而是在未來元宇宙當中大家依然會購買NIKE的鞋子。

 

虛擬鞋不像實體鞋會壞,留存價值會更加持久——特別是在NFT提供所有權證明此前提下——而產品設計師也不再是思考鞋子應該提供哪些功能或是穿戴舒適感,而是如何讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者穿起來更炫,或是加入一些虛擬世界中能夠體現的「神奇效果」。

 

這種從實體到虛擬的產品設計轉變,或許是台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業面對元宇宙NFT時,首先要做到產品開發思維轉變。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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