NFT滲透進各行各業,是否成為區塊鏈行銷最大價值點?

 

區塊鏈行銷在近幾年一直都相當熱門,除了虛擬貨幣外也開始出現許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的產業實際應用案例,而NFT這個建構於以太坊基礎架上的區塊鏈行銷話題,也在2021年三月,佳士得拍賣透過NFT形式將網路藝術家Beeple作品以6900萬美元拍賣出去後掀起新一波區塊鏈行銷熱潮。

 

NFT(Non-Fungible Token)是一種非同質貨幣形式,非同質化便是指及便是同一首歌、同一幅畫作,透過發明多筆NFT導入不同智能合約及編號,都可能讓相同作品因為交易歷程產生不同價值,因為區塊鏈導入智能合約賦予這些作法獨特性。

 

NFT區塊鏈行銷應用上帶來真正產業突破,更在於透過區塊鏈技術讓原先容易被複製而無法辨別真偽的數位內容,更加容易辨別真偽,同時藉由分散帳本紀錄形式無法被竄改,更確保收藏安全性及價值。

 

透過區塊鏈行銷應用技術解決數位藏品過去無法辨別真偽問題後,所帶來另一個更大延伸價值便是「數位化收藏」不會有損壞問題,價值流傳度更高。

 

隨著產業發展推進,目前NFT已經越來越不再只是單純販售「數位商品」,而販賣實體商品或服務並配以相對應NFT,這反而又讓區塊鏈技術價值更加體現。即便今天實體收藏品被盜竊,只要無法取得智能合約所有權,那麼就無法真正「擁有」該NFT,這就直接解決過去證書都可能偽照此問題,讓NFT已經不單單只是一種數位應用形式,甚至可能成為未來各種高單價交易基礎區塊鏈行銷應用模式。

 

NFT不再只是一種數位產品,究竟可以朝向什麼方向發展?又會對整體台北、桃園、台中、台南、高雄等地的市場跟產業帶來什麼改變?或許區鏈行銷最大突破口,就在這個目前還被當成藝術品收藏證書的NFT當中。

 

 

透過NFT發行內容作品,能讓創作者收入更穩固。

 

在台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地的NFT發展也好一段時間,比起數位畫作,音樂創作透過NFT發行有著更多案例,這也包含不久前歌手黃明志透過發行NFT作品一夜間就進帳等值約2500萬的以太幣。

 

透過區塊鏈行銷方式推出音樂作品的區塊鏈行銷,跟過去比較大差別在於創作者不再是追求「銷售量」,而是要讓作品越獨一無二越好,雖然黃明志發行的那些NFT歌曲都並非全新創作,但是比起一般網路上流傳的數位音樂,每一首歌曲都對應一個獨一無二的NFT,這就會讓這些歌不單單只是內容物,更具備銷售投資價值的區塊鏈行銷

 

而台北、桃園、台中、台南、高雄等地的內容創作者可以從中獲取更進一步利益便是不同於過去以銷售或是靠串流平台點擊量收取權利金,發行NFT作品如果智能合約當中有載明交易分潤,那麼未來每一次轉手都可以透過智能合約自動提撥一定比例分潤到創作者帳戶當中。

 

這也包含如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地的歌手持續經營個人品牌讓這些獨一無二作品後許轉手價格提高,自己可獲得收益也會遠高於過去。這種創作收入及分潤轉變,透過區塊鏈行銷技術去中心化、可全程追溯特性,也讓創作者權益更加有保障。

 

這就是區塊鏈行銷應用對產業會帶來衝擊變化,當未來越來越多歌手都轉發行NFT,而不再推出一般歌曲,那麼產業又會如何轉變?

 

 

當NFT不再只是數位產品,區塊鏈行銷如何改變產業?

 

就近期NFT發展來看,似乎也不再侷限於「虛擬」產物,就像近期也有命理學家與漫畫IP合作推出NFT,除了可以收藏專屬漫畫外,同時也等同購買命理服務。

 

雖然透過NFT方式販售實體產品及服務的區塊鏈行銷,就單純只是使用智能合約驗證價值,同時也失去虛擬及數位內容物價值提昇這個產業顛覆特性;特別是一般實體產品本身價值都是建立在量產,也可能會有損壞問題,並無法發揮數位產物永久保存特性。

 

但如果產品本身就並非「量產」,甚至導入區塊鏈行銷透過NFT方式加值可能會對產業帶來「質」的提昇,就可能是相當值得參考方向。

 

例如房地產,假設每一戶都有一個專屬NFT,智能合約也載明未來交易建商可以收取利潤,而不單單只是房子賣完就不會再有後續收益,那麼是否可能因此改變房屋交易形式,讓建商不再只是將利潤放在初期交易;甚至於還會為了讓房屋可以在市場上流通久一點,願意用更好品質及後續維護來維持房屋價值?

 

NFT不再虛擬,或許才是區塊鏈行銷真正價值體現關鍵,而不再只是像目前一樣成為一種「炒幣」基底技術。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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