搜尋引擎自行調整網頁標題,是否會影響SEO成效?

 

SEO應該算是目前在數位廣告以外,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業最為著重數位行銷手段,其中最主要原因便是因為如果可以於搜尋引擎取得優勢自然排序,對企業來說可以起到幫助除了免費自然流量外,搜尋引擎可以傳遞信任價值對於轉換率提昇更是有幫助。也因此與FB廣告等主動推播手段相比,SEO這類被動搜尋策略所能產生效益,雙向來看可以說是倍增。

 

而探討目前進行SEO操作最主流搜尋引擎當然還是Google,這也讓許多聚焦SEO的行銷人員必須要不斷追趕Google不斷調整之演算法,甚至是近期針對版面、排序呈現也可能不時會出現調整這些搜尋引擎變化。

 

以近期幾次Google針對搜尋呈現結果所進行重大調整來看,雖然台灣還沒有出現國外已經開始測試的競品資料展示,但是光就先前限制網域曝光數量九就已經打亂相當多品牌SEO步伐。

 

即使後來調整回每個網域會以縮排方式增加曝光條目數量,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業有頁面已經取得搜尋引擎優勢排名就可能一次取得兩次曝光,但與一開始可能出現多條目霸榜情況相比,還是造成行銷人員必須更深入思考該讓哪些頁面出現於搜尋引擎才能讓SEO效益最大化。

 

而近期最受到大家討論無非就是針對標題這個SEO極為重要環節,Google可能會擅自修改其在搜尋引擎上呈現方式。雖然從網站編碼來看依然還是原有標題設定,但是修改前台標題後卻可能會影響用戶點擊意願,即便取得優勢排名卻可能大大影響點擊率。

 

Google這個針對標題進行系統判定修改新機制,雖然在出現一些標題錯製問題後,應該很快就會被拿掉——跟先前會用用網站流量評估SEO優劣相同——,但行銷人員不妨還是可以理解Google這麼做用意為何?或許對搜尋引擎掠奪策略具有相當大幫助。

 

 

修改後搜尋引擎呈現標題,可能對SEO效益更有幫助。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地的行銷人員之所以需要了解這個修改機制或本身標題是不是有被官方調整,最主要是因為被更改標題,普遍都是犯了Google所提出可能對SEO造成不良影響撰寫方式,例如過長跟過短。

 

如果有持續關注Google所提出SEO建議,或是使用一些第三方監測系統,應該多少會了解標題過長或過短本身就會對SEO評分造成影響;另一部份則是有些會利用「│」符號進行多關鍵字堆疊。

 

分析Google判斷方式應該是各關鍵字間關聯性太強就會造成背叛定為關鍵字堆疊,因此會被修改。例如有些咖啡廳業者可能會以「OO咖啡廳|台北最佳咖啡廳|網美必訪景點」來規劃網頁標題,最後就會被修改成「OO咖啡廳|網美必訪景點」。

 

SEO角度來看,如果搜尋引擎捕捉得還是網頁編程,那影響其實不大,行銷人員需要特別注意便是這修改掉關鍵字是否會影響用戶點擊,造成該網頁從搜尋引擎所獲得自然流量減少。

 

 

想佔據搜尋引擎,SEO也不能只單靠標題。

 

之所以藉由這次Google下手機會審視網站內容相當合適,最主要便是因為這是一個透過官方審核來補足SEO漏洞大好機會。

 

拿置入分隔直線符號這件事來談,如果各個關鍵字間都是以不同行銷訴求面向切入,而不是同時出現兩個相同關鍵字,產生堆疊疑慮,那麼不但不會被官方修改,甚至對於搜尋引擎掠奪成效來說具有相當大幫助。

 

而值得注意便是Google針對標題過短之網頁,會選擇從h1標籤當中抓適合內容來做為搜尋引擎上呈現標題,這其實也是讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業可以思考是否嘗試多元布局SEO;標題部份溝通一個訴求,接下來幾個內文標題設置為h1並持續做深度賣點、訴求溝通。

 

這時不管Google怎麼判定、如何抓取資料對搜尋引擎行銷來說都能產生效益。換個角度想這也是將內容行銷邏輯導入SEO做思考,而不再是抓一堆關鍵字就是想辦法能放多少就放多少,絲毫不考量內容溝通邏輯。

 

但探討搜尋行銷,從SEO角度切入多數時候行銷人員都會落入「寫給搜尋引擎看」這個盲點中,而沒有聚焦真正會點擊條目的受眾搜尋意圖為何?

 

如果標題當中植入潛在受眾痛點,但卻被Google拿掉,即使不影響SEO成效卻會對點擊率產生影響,那麼就該思考該如何調整標題,找出最佳化效益。要因應這個演算機制,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的行銷人員最好就是做到下標及撰寫內容盡可能「字字句句」都要考量到行銷效果。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

By 0