IG全面開放限時動態置入連結,企業又該如何應用?

 

先前如果於IG行銷時希望能夠置入連結導外,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業就只能投放廣告,又或者累積一萬追蹤者後,限時動態就會開啟下滑連結功能,讓企業可以將IG所觸及流量導到官網或任何外部平台。

 

但如果有持續關注社群行銷訊息,應該都知道近期IG所公佈兩個重大更新,除了針對已經有很多網友都在使用之搜尋功能進一步優化,另一個重大更新就是原先限定追蹤者超過一萬才能開放的限時動態下拉連結功能將取消,並且要改以貼圖方式來進行。

 

雖然就目前為止還有很多企業都還沒有新增限時動態連結貼圖功能,但應該也看到不少網紅或者是品牌IG帳號都已經開始使用連接貼圖,因此可以確定限時動態的這個功能未來會全面開放,只是跟過去Facebook各種功能更新相同都是逐步開放,並於過程當中進行各種優化。

 

過去IG行銷一直不受到多數中小企業青睞,最主要並非是因為只有年輕人才玩IG,因此企業覺得比較沒有投入價值;而是比起Facebook可以直接張貼外部連結貼文導流,IG行銷流程會相對迂迴,自然會提高流失率。

 

但如果限時動態連結貼圖會全面開放,也就是說未來品牌要於IG進行電商推廣就會相對容易許多。只是又該如何讓連結貼圖功能在限時動態發揮效益最大化?可能有一些準備跟觀念認知需要先建立。

 

想發揮連結貼圖成效,IG行銷要將重點放在限時動態上。

 

針對IG行銷,相信很多品牌都是趨之若騖,畢竟這幾年用戶聲量比起FB高上許多,用戶黏性也更強大。只是一堆想要透過IG解決臉書這幾年行銷紅利越來越低問題的行銷人員,最大切入難處無非就是不同於過去FB行銷是以塗鴉牆貼文為主,對限時動態使用上不熟悉就是多數品牌難以進入主因。

 

除了連結貼圖已經確定是只有限時動態可使用功能,事實上限時動態也是目前IG行銷主力機制,因此如果行銷人員不懂如何使用限時動態跟粉絲溝通,那麼即使未來開放置入連結也是沒轍。

 

特別是如果用FB行銷邏輯,都是擺個外部連結做商品介紹,就認為流量都會進入官網並產生轉換,那可能存在許多盲點。限時動態本身具備相當多互動工具跟濾鏡,如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業不懂得利用這些工具逐步跟消費者溝通,只知道很簡單粗暴貼個商品圖,上個連結貼圖,那基本上沒有效果也是非常合理。

 

一樣要推廣商品,如果先發一則動態用問答方式詢問大家使用產品普遍存在什麼問題,接著再用選擇題或指數bar逐漸曝光產品功能,或是利用倒數來預告商品上架或活動開始訊息,最後再做外部連結,整體效益絕對會更放大。

 

不同於臉書貼文會主動出現於塗鴉牆上,如果數量過多可能會引起粉絲反感而被退追蹤。用戶可以選擇要不要開啟限時動態,因此侵略性低上許多,一天可以發布多則限時動態,也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員經營IG時需要調整思考方式。

 

 

連結貼圖與商店標籤差異在於:可延續監測IG導流數據。

 

電商跟數位行銷最大價值便在於數據可全程監控,雖然目前企業透過商品標籤機制,一樣可以將消費者導到官網,但是因為FB商店內商品連結只能建置一次,因此就會造成無法將流量判讀進行細分。

 

針對同一個商品,可能台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業會有規劃不同活動發布不同貼文或限時動態推廣,即便不是從活動層面切入,也可能會依據不同推廣訴求規劃不同內容,這時如果無法將這些推廣內容做流量細分,就無法更明確掌握IG行銷成效。

 

當然,數據分析也並非需要分到那麼細,只是IG行銷還有很重要一塊就是網紅業配,當未來連結貼圖功能全面開放,那麼企業找IG網紅業配商品,自然也可以更精準追蹤每一檔業配成效。

 

真要說使用IG限動連結貼圖還需要注意什麼?大概就是別使用慣用短網址服務所提供網域。因為未來這個功能如果全面開放一定會被濫用,屆時常見短網址一定會被平台封鎖。

 

連結貼圖顯示方式主要就是抓網域部份曝光,所以台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業要直接用官網連結也未必不可,但如果目前網域相當冗長,在手機上顯示就會顯得很小。當貼圖就小小一個,受眾想點擊也不是那麼方便。

 

最適當方式就是申請一個短一點的網域,搭配可自訂網域之短網址服務,對於未來使用連結貼圖功能絕對是利大於弊。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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