越來越多醫師品牌成功案例,該如何避開品牌經營迷思?

 

個人品牌經營算是目前顯學,即使是已經被視為職業福利相對好的醫療產業,也越來越多台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫師品牌成功操作案例出現。當醫師可以成功建立出個人品牌醫師品牌可以為自己帶來效益除了會帶動醫療診所營運提昇,即便是在大型醫療診所任職,病患指名率也會相對提高。但醫師品牌可以帶來最大價值便是「流量」可能產生變現效益。

 

雖然醫師這個職業本身可能會因為任職單位受到一些流量變現限制,過去也有發生過國立醫院醫師因為經營個人旅遊平台並收取業配費用因而引發爭議消息,但本身掌握高流量的醫師品牌,確實會獲得更多相關產業廠商青睞並獲得產品代言或事業配機會,這對於台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫師未來個人創立開設診所都能帶來相當大的效益。

 

隨著台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫師品牌成功案例越來越多,也越來越多醫生開始利用一些社群媒體經營個人品牌,甚至也會參加一些個人品牌培訓課程,坊間甚至也有針對醫師這個職業談如何經營個人品牌的課程。

 

當然如果經營個人品牌是希望可以增加自己於醫療產業當中的影響力,或是幫助自己更懂得發揮自有優勢,那麼當然沒有什麼醫師品牌經營壓力。但如果經營個人品牌目的是跟多數人相同,都是希望透過流量進一步變現增加收入,那就有非常大的可能因此落入一些經營盲點,讓自己到最後反而落得一場空。

 

想要經營好醫師品牌,那麼首先要避開個人品牌經營迷思就是:別給自己太大經營負載。

 

 

專業型個人品牌一定要寫長文?這可能就是失敗主因。

 

不單單只有醫師品牌經營如此,今日非常多台北、桃園、台中、台南、高雄等地個人品牌經營者都會落入最大問題就是在經營期間給自己太大「工作負載」,導致最後根本無法完成或是只能粗糙完成作品,最終導致失敗。

 

目前個人品牌經營非常主流的作法就是開設部落格並撰寫長文,因為這種作法可以透過SEO取得長尾效益,所能觸及到受眾也會相對精準許多。但文字型內容要真正建立出搜尋行銷優勢,字數就不能過短,至少要平均800-1000字左右才能建立出SEO效果,這對於許多不擅長撰寫長文的人來說就是非常大的門檻。

 

尤其許多個人品牌相關論述文章都會主張「日更」可以加快品牌建立,這對許多上班族來說就會產生非常大的工作負擔。

 

特別是如果場景轉換到醫師品牌經營上,如果是一個對經營個人品牌有需求及熱忱的年輕醫師,平常工作可能已經非常忙碌,還要撰寫長文甚至是日更,到最後可能還沒真正建立出個人品牌流量變現效益,自己就已經先放棄。

 

想要成功打造醫師品牌,首先就是要先認清自己如何可以「持續」進行,即便只是透過個人臉書帳號或粉絲專頁發布一些社群短內容,甚至是以製作投影片方式製作一些IG圖片貼文傳播一些簡單醫療知識,確認好自己可以負擔這些個人品牌經營工作,是最重要思考關鍵點。

 

 

醫師品牌經營不能落入熱門迷思,要了解自身優勢。

 

另一個醫師品牌經營可能出現問題,便是由於台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫生們專業都不是「行銷」,因此面對那麼多行銷工具、平台,一時間可能會不知道該選擇哪個做為「個人品牌基地」。

 

事實上行銷平台也經過很多次的「迭代」,從過去以部落格為主流,到後來社群行銷成為紅利匯集地,在4G普及讓影音串流更加順暢後,經營YouTube頻道也開始成為非常多人建立個人品牌的選擇,這當中也包含近兩年崛起之聲音內容經營。

 

許多醫師品牌經營者可能會落入盲點無非就是因為不了解這些平台特性,最後就是看哪一個最有話題就急著進入,擔心錯過話題所產生紅利。

 

不同平台在內容呈現方式上有很大差異性,內容製作繁複度也大不相同,因此在挑選醫師品牌經營平台時首先必須要有認知就是:哪一種平台內容不會對自己造成太大負擔。

 

其次便是每個醫師擅長表現自我方式都不同,目前主流內容經營方式主要是影片及音頻,但如果本身就不擅長說話,甚至看到鏡頭就會緊張,那麼比起追逐這些個人品牌話題平台,開設一個部落格好好撰寫內容可能是更適合自己作法。

 

清楚自己個人品牌優勢為何,再來建立執行策略,如此才能成功打造醫師品牌形象,而不是盲目跟風最終導致落空。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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