[推薦]牙醫行銷結合網紅行銷，又該觀察什麼以提高整體效益？

台灣的7-11截至2022年有6,500多家，而牙醫診所卻高達7,000多間，全台牙醫師總數更是超過16,000名，在這供過於求的市場競爭下，病患們擁有更多的空間去選擇想要就診的牙醫診所，缺少病患的診所，終將面對市場的淘汰機制。吉事行銷擁有多年的診所行銷經驗，深刻瞭解牙醫診所的現況，為因應市場上的瞬息萬變，吉事行銷近年也成功代理了「台灣好醫生」網站，推出診所推薦業務服務，如欲瞭解更多詳請，歡迎點擊連結聯繫我們！

網紅行銷一直都是幾家歡樂幾家愁，甚至是找同一個網紅，都可能前一檔業配銷售成效極佳，但是換個商品及品牌就黃掉，這當中決定因素便在於是否對網紅行銷有足夠理解。特別是如果想於牙醫行銷流程當中導入網紅行銷放大行銷的效益，那麼就更應該在尋找合作對象上多花費一些心力。

之所以牙醫行銷跟一般商業推廣有所差別，最主要的原因便是台北、桃園、台中、台南、高雄等地牙醫診所會透過網紅行銷協助推廣普遍都是自費的療程，因此在價格上就存在很大的推廣門檻。另外便是醫療服務多半都存在很大的分眾需求性，並非所有人都會有配戴牙套或是有植牙的需求。

因此，如果要從牙醫行銷的角度來思考的話，想要透過網紅行銷取得效益，台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員對於績效目標的設定就相當的重要。如果是想要將成效回歸到實際轉換上，那麼療程服務選擇就十分的重要——這也是為什麼多數牙醫診所都是選擇冷光美白做為業配的主軸，最主要的原因也是因為受眾量體大，更能提高網紅行銷的成效。

但也並非挑選受眾量體大的療程，尋找台北、桃園、台中、台南、高雄等地網紅業配進行牙醫行銷就一定會有成效，這便是網紅行銷必須要深入了解或是探查各種數據資訊才實行的主要原因。

雖然網紅行銷爭議很多，但從口碑行銷角度來看，找對意見領袖為療程背書推廣，還是可以為牙醫行銷帶來許多的效益。只是究竟該如何尋找網紅行銷的合作對象，兩個評估指標或許是牙醫行銷人員必須聚焦的重點。

網紅行銷與牙醫行銷會無效，最主要原因便是沒有思考好「主題」。

探討網紅行銷的效益，如果是一般商業行銷，或許尋找一些微網紅甚至是奈米網紅所能產生行銷效益，又或者是投資報酬率會比找百萬級網紅來得好，但是這一套思考方式未必會適合牙醫行銷。

最主要原因便是牙醫行銷推廣之療程服務本身就跟一般消費型產品有當大不同，因此沒有足夠受眾量體做為「分母」，那麼最終可取得轉換量自然也不可能高，甚至可能找了數個微網紅，最終成果是零，那麼即使業配費用再低也沒任何意義。

尋找百萬級網紅會成效不如預期，除了支付網紅行銷費用無法回收造成賠錢外，另一個主要原因便是台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員只聚焦追蹤數，而沒有進一步評估更細節資訊。

無法回收業配費用，如果牙醫行銷所推廣療程單價夠高，那麼即便轉換量沒有很驚人，也可能不會以虧損收場，因此只需要觀察網紅行銷合作對象平時發文跟療程關聯性在主題方面是否呈現正相關。

舉例來說，如果是要推廣冷光美白、美白貼片或是隱形牙套，那麼平時就會時常分享美妝、穿搭這類網紅就可能產生很高的成效。而如果網紅本身屬於美食型意見領袖，由於牙醫屬於口腔醫療，因此還是可能存在正關聯。

與之相對，即便有個網紅追蹤數高，粉絲黏性也高，但是他所聚焦主題基本上跟牙醫療程八竿子打不著，那其實未必最終成效未必會好。

牙醫診所經營者也可以透過全台灣最大牙醫病患網站「台灣好醫生」每季公布的牙科病患關注數據，了解病患在意的療程趨勢，從中調整行銷主題規劃。「台灣好醫生」為台灣最大牙醫病患網站，該網站佔據各種牙科醫療相關Google搜尋結果，每年服務台灣1,500,000名網路搜尋牙醫病患，能最大幅度讓精準的牙醫病患受眾看到目標牙醫診所。