Spotify新廣播APP也能挖礦,當中存在什麼區塊鏈機會點?

 

聲音社群這個平台概念在2021年初因為Clubhouse爆紅而開始被大家討論,緊接著Twitter、Facebook跟Spotify等知名平台也開始紛紛提出自己對聲音社群感興趣,又或者已著手推出自家聲音社群功能。在Clubhouse開啟「贊助」功能後,聲音社群是否可能導入區塊鏈技術讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地內容創作者可以藉此產生更多營收,也開始成為平台發展方向探討重點。

 

聲音經濟在國外一直以來都具有相當穩定的發展,而台灣市場則是從2020年疫情爆發後,引發Podcast跟Clubhouse分別於2020年及2021年成為數位行銷熱門話題。

 

單就聲音社群來探討,2021年一月底Clubhouse開始成為數位平台話題,經過半年時間雖然流失很多用戶,但也有許多Podcast經營者會在錄節目同時「開房」進行工具串連應用。

 

雖然Clubhouse帶動的聲音社群發展已經逐漸淡化,但這也是因為從商業行銷角度不如臉書這類社群平台那麼具有行銷效益及價值,因此相關討論會減少;但有兩個平台趨勢倒是非常值得關注,那就是Clubhouse已經於很多國家開放「贊助」講者功能,另外Spotify開發的聲音直播APP「Greenroom」規劃了一個「送鑽石」功能,倒是讓許多內容創作、輸出者看到一些變現機會,也浮現出「區塊鏈聲音社群」發展機會。

 

無論是Podcast還是聲音社群平台,許多重度用戶其實都是台北、桃園、台中、台南、高雄等地內容創作者或專業輸出人士,因此當這些平台可以透過區塊鏈技術導入創造出更完善變現機制,當然能創造出另一波數位平台話題。

 

內容或社群平台結合區塊鏈技術也並非新鮮事,甚至是十分早期的區塊鏈技術應用方向;那麼從聲音社群角度來思考,又應該如何發展會比較適當?從Spotify目前作法延伸探討,或許更能找到一個可行方向。

 

 

Spotify「挖鑽」功能雖不完善,卻提供區塊鏈導入機會。

 

雖然Clubhouse率先開放Donate功能,但作法其實跟其他直播平台或YouTube直播贊助相同,台北、桃園、台中、台南、高雄等地聽眾可以選擇針對特定講者甚至是任何用戶給予特定金額金錢獎勵,交易方式也是以外部金流機制綁定信用卡進行支付。

 

這種作法雖然還是可以給予內容創作者或知識輸出者獎勵,但由於付出的金錢並非是以平台獎勵為主,就存在比較高的對價關係。相對來說,Facebook直播時用戶也可以透過「星星」贊助支持,這種設定於平台內作法,就比較能夠刺激平台內參與感,但還是存在一些執行障礙就是用戶必須額外支出金錢時,就會產生較大猶豫,造成內容創作者如果無法於聲音社群平台內取得大量「粉絲」,即便內容再好都無法有明顯變現。

 

而Spotify的作法就相對容易讓獎勵機制可以推動,讓聲音社群更容易成形。只要用戶在Greenroom當中開房,任何參與者每隔一段時間就可以贈送台上講者鑽石,雖然目前這些鑽石看似只能用於開設Club或是使用平台內功能,但就如同Facebook的星星有一套變現機制,未來內容創作者自然也可能藉此獲得收益。

 

但如果不單單只是想創建聲音社群,而是希望更進一步建立出內容平台,或許更適當作法是導入區塊鏈技術,建立出一套「挖礦」機制。

 

 

聲音社群導入區塊鏈,可同時提供輸入及輸入者參與感。

 

區塊鏈不單單只用於發展虛擬貨幣,本身「挖礦」特性也已經被廣泛應用於遊戲、社群及內容平台。例如知名以太坊遊戲「Minecraft」玩家在遊戲中拓荒過程其實就是在進行演算,因此可以獲得類似於NFT的虛寶。

 

而將區塊鏈技術應用於社群及內容平台,用戶平時進行上傳內容、互動等行為都可能因為進行演算而獲取虛擬代幣,這些代幣又能用來獎勵內容創作者,形成閉圈獎勵機制。

 

聲音社群導入區塊鏈便是以此方式來進行,當有用戶開房或上台發言,發言當下就等同於是挖礦,因此可以產出相對應虛擬貨幣做為內容輸出獎勵。而這些用戶進行聲音社群行為所獲得獎勵,就跟區塊鏈內容平台一樣,可以用來贊助支持或喜歡的台北、桃園、台中、台南、高雄等地內容創作者。

 

區塊鏈導入聲音社群,在Spotify這類同時兼具聲音社群及Podcast功能平台上,甚至可以將台北、桃園、台中、台南、高雄等地內容創作者直播後內容轉為聲音資產上架到平台上販售,又或者針對開設節目販售門票;上述這些行為也都可以透過區塊鏈技術建立NFT來達成。

 

聲音社群或各種社群,都不單單只是一種娛樂,而是能存在更多變現機制,或許就能透過加入區塊鏈技術創造出更多「好內容」。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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