蘋果日報宣佈停刊,區塊鏈內容平台能否成為媒體解方?

 

提到區塊鏈,多數燈光應該都是聚焦於以區塊鏈為基底技術的虛擬貨幣上,但事實上除了虛擬貨幣這類同質代幣(Fungible Token)外,NFT(非同質代幣,Non-Fungible Token)同樣建立於區塊鏈技術應用,卻與同質代幣相對。

 

顧名思義,同質代幣便是指如比特幣、以太幣甚至是台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數民眾都熟悉不過各種代幣,因為同質所以可以代換;而目前用於做創作物、藝術品甚至是簽名球員卡價值數位化的NFT,雖然因為所代表價值物本質都不相同,因此NFT並無法相互代換。

 

目前市場上NFT應用多半都是針對限量商品進行區塊鏈交易,最主要便是為了解決以下幾個問題:一、價值數位化;二、交易數位化;三、所有權防偽。

 

上述幾點最主要便是針對區塊鏈技術既有特性,其中又以藝術品及限量價值品的所有權認定及交易過程紀錄最為重要。隨著技術發展,過去於藝術品甚至是黃金價值物交易中常見之證書,可能都會輕易被新穎偽造技術破解。但如果透過區塊鏈NFT方式進行價值數位化,就可以有效解決偽造問題。

 

除了藝術品及限量商品,事實上還有相當多如音樂、圖像甚至是文字等數位內容可以透過導入區塊鏈,以NFT方式透過區塊鏈及虛擬貨幣形式交易,解決目前相當多數位產權還是有被破解、偽造問題。

 

這時就可以思考前陣子發生蘋果日報紙媒宣佈停刊,而各大媒體在發展訂閱制時也都困難重重這個問題。如果將應用面擴及到媒體上,區塊鏈技術及NFT是否可能成為解決方案,讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的媒體能度過冰河時期?

 

 

NFT創作物交易,可區分為版權者及使用者。

 

目前多數NFT應用多半還是建立在「投資」價值上,也就是每一枚NFT擁有者都可更高價出售所有權來獲取利益,概念就跟藝術品交易相同,差別只是透過區塊鏈將行為數位化。

 

但媒體及各種音樂、圖像創作物並非像球員卡或是藝術品都是限量甚至是單一件,這時就可能針對單一作品發行多種NFT,分別界定「版權」及「使用權」。

 

目前就有區塊鏈音樂平台已經針對平台所發行NFT音樂分別發行兩種NFT,主要當然就是音樂收聽權,音樂創作者則可以進一步透過擁有版權NFT來定期收聽權出售版權金,也可以選擇將自己所擁有NFT交易給他人換取利益。

 

回到新聞媒體導入區塊鏈技術這件事來談,台北、桃園、台中、台南、高雄等地之所以有相當多媒體都無法透過訂閱制或是其他收費方式獲取收益,最主要問題還是在於「內容」無法刺激消費者購買。

 

或許尋找專業內容創作來提供內容,可以提高一般民眾願意付費意願,但這時又該如何界定創作者收益就是一大難題。以單篇稿費計價,可能會造成媒體初期營運成本過高,而收費不如預期又可能持續虧損。如果想要以版權形式付費,導入區塊鏈技術並透過發行NFT方式界定創作者收益,就可以解決媒體無法提供好內容,因此無法刺激用戶收費此問題。

 

 

媒體平台導入區塊鏈,除了NFT外還可以導入挖礦行為。

 

即使解決內容創作者收益問題,但如果平台本身付費者稀少,那麼也很難創造出營收解決媒體營運問題。這時可能就不單單只是從NFT角度來思考應用問題,而是要進一步導入區塊鏈挖礦來做平台規劃。

 

目前NFT多數都是建立在以太坊及以太幣機制下,以太坊就有相當多遊戲應用,便是透過發行虛寶NFT來界定價值並進行數位交易安全性,知名區塊鏈遊戲Minecraft,玩家在開發、拓荒世界時就是在進行「挖礦」,可以獲得虛擬貨幣活絡整體交易。

 

從這個角度來看,媒體想要藉由區塊鏈技術解決廣告收益逐漸萎縮問題,就要思考打造區塊鏈媒體平台必要性。

 

當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的民眾平時瀏覽新聞,甚至是分享新聞、討論新聞都是在「挖礦」可以獲得虛擬貨幣,自然會將這些虛擬代幣用於購買「內容」使用權,進一步增加內容創作者收益。

 

非獨創新聞內容以虛擬代幣刺激消費者瀏覽、擴散,獨創內容透過發行NFT保障創作權及瀏覽權,更能進一步解決即使內容可能會被其他媒體平台抄襲,造成最後讀者都不願意持續訂閱,讓媒體平台又陷入斷炊及經營困境這些積習已久問題。

 

當然要打造區塊鏈媒體,勢必要投入相當成本,也無法整合傳統紙媒進行,但當區塊鏈跟數位化已經成為趨勢,就可能是台北、桃園、台中、台南、高雄等地媒體困境解方之一。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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