[推薦]搜尋行銷不只是Google，該如何全面思考SEM？

一提到搜尋行銷，許多人都會直覺聯想到SEO，也就是透過提昇搜尋引擎自然排序位置，為官網或是品牌行銷平台獲取更多自然流量。但是探討搜尋行銷可以只聚焦SEO嗎？基本上當行銷人員無法釐清這個問題時，就已經對SEM存在很大的認知錯誤。

特別是對搜尋行銷可能存在誤解還不只於此，甚至有些台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌行銷人員會思考SEO應該在SEM之前還是之後進行？因為坊間有相當多論述都會將SEM解釋為「關鍵字廣告（PPC）」。

究竟什麼是SEM（Search Engine Marketing）？顧名思義任何透過搜尋引擎進行的行銷行為，都可以稱為搜尋行銷。要將SEM單純聚焦於「搜尋引擎行銷」來做討論也未必不行，但絕對不會是單純只探討SEO（搜尋引擎優化）或者是PPC（關鍵字廣告），而是要全面將搜尋引擎上可以觸及消費者各個節點通通納入考慮，如此才能稱為SEM。

從這個角度審視SEM，當用戶搜尋任何關鍵字時，從搜尋結果頁面上方開始陸續會看到內容分別為Google購物廣告、關鍵字廣告、實體商家在地店家、自然排序結果，在自然排序結果間可能還會有影片搜尋結果及圖片搜尋結果。

上述這些會出現於搜尋結果頁面之區塊，都存在SEM切入機會點；當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業希望能透過搜尋引擎盡可能觸及一些精準受眾，那麼除了能帶來免費流量的SEO，其他如購物廣告、關鍵字廣告也自然是SEM布局重點，甚至是拍攝影片放置於YouTube，或者是在網頁內容中針對圖片進行宣告以達成圖片搜尋成果，這些都是相當重要執行工作。

只是在數位行銷平台越來越多元，受眾路徑也越來越複雜後，如果單純只是將SEM定義於搜尋引擎行銷，可能也不是相當面面俱到，而是應該思考如何以搜尋行銷角度（SEarch Marketing）更全方位觸及潛在搜尋受眾。

更廣義討論，搜尋行銷甚至可以擴及任何搜尋行為。

台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員針對搜尋行銷應該要以更多元角度思考，才能真正貼近今日數位消費者行為；舉例來說，消費者到搜尋引擎進行任何搜尋行為時，可布局的行銷策略都屬於SEM，所以購物廣告、關鍵字廣告、文字/影片/圖片自然排序結果都屬於搜尋引擎行銷涉獵範圍。

甚至如果單純就是談搜尋行銷時，當台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者有問題或購物需求要解決，他們也可能未必會到搜尋引擎上進行搜尋。例如如果需求在於購物，那麼直接到電商平台上搜尋當然是消費者最有可能行為，這也是目前部份商品關鍵字，電商平台搜尋量體可能已經超越搜尋引擎主要原因，這就是進行搜尋行銷時要考量重點。

搜尋行銷分析工具Keyword Tool上所列出數據，就已經除了Google外還包含Amazon、ebay、play store這些銷售型平台，以及IG、Twitter跟YouTube這些社群平台。

不單單只有購物會直接到電商平台上搜尋，今日有相當多社群用戶想要了解一間餐廳時，也可能直接到Instagram上搜尋餐廳名稱或以hashtag方式打入「日本料理」「燒烤」這些主題關鍵字直接瀏覽「餐廳照片」及「餐點照片」，省下到Google搜尋看文章時要花費更多時間探查資料。

這就是台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌目前思考搜尋行銷布局時重點，別再將目光聚焦於Google上，如此才能讓整體效益最大化。