今天的診所成功學，我們來聊聊Google搜索引擎最近兩項重要的改變，這對牙醫診所的經營可能帶來哪些影響。
歡迎直接觀看影片：Google廣告震撼彈！增加「一鍵隱藏」功能和搜尋參數消失，如何影響牙醫診所行銷？（2026 牙醫診所經營者必看）
Google第一個改變：關鍵字廣告區塊的設計變動
Google前陣子公告，要對搜尋結果頁面的關鍵字廣告調整呈現方式。
將現在關鍵字廣告，統一彙整在一個區塊中，並會在最上方 標註「贊助廣告」的字樣。同時，在這個廣告區塊的最尾端，新增了一個「隱藏廣告」的按鈕。
這個調整可能會造成甚麼影響呢？
- 點擊率可能會提升：單則廣告不再標註「廣告」字樣，而是由區塊最上方的「贊助廣告」統一標示。對於許多快速瀏覽的網友而言，這個最上方的標示容易被忽視，將廣告誤認為自然排序內容，進而提高廣告的點擊率。
- 廣告標示無法輕易辨識：最頂端的「贊助廣告」和最末端淺灰色的「隱藏廣告」，對許多人來說都相當的不顯眼，因此很有機會略過這些提示而沒有發現。
- 確保關鍵字曝光：即使想要點擊「隱藏廣告」的按鈕，但由於按鈕設計在廣告區塊的最尾端，必須將頁面滑過所有的廣告後，才能點擊隱藏。這確保了關鍵字廣告仍會完整曝光在網友面前。
- 改變長期的使用行為：相信大家一定都有類似的經驗，當遇到網站或APP的蓋板廣告時，多數人只專注在角落的「關閉」按鈕上，而直接忽略廣告內容。同樣的我們相信經過一段時間的廣告學習後，未來看到關鍵字廣告時，人們也只會將注意力放在「隱藏廣告」按鈕上了。
但不必擔心，等到所有人都學會如何快速掠過廣告並且關閉時，Google可能又會有新變化了
第二個改變：搜尋參數 &num=100 的關閉
這是另一個技術性變動，Google悄悄關閉了搜尋網址中的&num=100參數功能，這原本是一個可以一次顯示100筆搜尋結果的功能，這項改變將大幅影響所有有關SEO的操作和AI的生成。
SEO 操作難度與成本增加：
對 SEO 業者而言，過去一些依賴這個參數來觀察、操作或檢索數據的工具與工作流程需要重建，這將使 SEO 的操作複雜度和成本增加。
數據報告的過渡期混亂：
隨著Google聚焦於前幾頁的搜尋結果，網站的整體曝光數可能會下降。然而相對地，因為曝光變少但點擊集中，網站的點擊率則會變高。這將導致數據報表開始了混亂的過渡期，診所必須花時間重新建立數據分析邏輯。
排名回歸難度增高：
若診所官網的搜尋排名目前不在前幾頁，或者近期恰好出現排名下滑，想要重新回到第一頁的難度將比以往大幅增加。對新開業診所來說，影響更是巨大，一個全新的診所官網，將會比過去更難出現在搜尋排名前幾頁。
AI 資訊採集受限：
參數的關閉，同樣影響到AI爬蟲的資訊採集。現在無論是 GPT、Copilot 等 AI 模型，都更願意只抓取排在最前面、最頂層的內容來學習和回答問題。這意味著，如果你的診所資訊排在後端，不僅病患難以找到，連 AI 都會直接忽略你。
同時我們也觀察到，在&num=100取消之後，近期台灣各地牙醫診所官網的搜尋排名都有不小的震盪，建議院長們檢查自己的官網排序，並且盡快與合作的SEO業者聯繫應對。
以上，就是我們今天為各位院長與經營者整理的兩大 Google 搜尋變動，和可能帶來的影響。希望這些資訊，能幫助各位審慎評估診所未來的經營環境。
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