齋戒月作為穆斯林社群一年中最為神聖且重要月份，不只象徵信仰實踐，更逐漸成為東南亞市場各大品牌積極爭取消費者關注的黃金檔期。齋戒月期間禁食行為明顯改變穆斯林消費者生活模式與媒體使用習慣，尤其在馬來西亞、印尼這些穆斯林占比極高國家中，Sahur（黎明前）及Iftar（開齋後）成為媒體流量與消費意願明顯攀升時刻，提供品牌絕佳銷售契機。保健食品產業可善用這時期消費者特殊需求與行為模式，發展保健食品業口碑行銷機會。
由於穆斯林白天禁食習慣，導致Sahur和Iftar期間對補充能量及營養需求特別高。保健食品業若能透過社群平台和影音內容，精準傳遞符合齋戒生活情境的保健產品訊息，例如幫助消化、改善疲勞或快速補水等功能產品，便能創造高度共鳴與口碑推薦。此外，與穆斯林意見領袖合作，以日常生活情境及文化脈絡切入，更能強化台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者對品牌認同與信任，提升產品整體接受度。
但品牌如果在缺乏文化敏感度或未深入了解齋戒月精神情況下貿然推廣產品，很容易觸及穆斯林族群禁忌，甚至引發消費者負面觀感，產生反效果，使穆斯林族群感受到品牌對其宗教忽視與不尊重。品牌必須在充分理解齋戒月文化意涵與消費者需求後，才能真正實現有效保健食品業口碑行銷效果。
- 齋戒月要懂得從消費者推動保健食品業口碑行銷機會。
齋戒月期間，穆斯林消費者日常生活習慣會有明顯改變，尤其晚間到清晨的「me time」大幅增加，成為社群媒體流量高峰期。此時若能妥善結合保健食品業口碑行銷，品牌便能創造自然且有效推廣效果。
品牌可在Instagram、TikTok或Facebook平台設計使用者體驗活動，例如發起「齋戒月健康挑戰」，鼓勵消費者分享如何搭配特定保健食品進行營養補充；透過限時動態、影音貼文或短影音，提升互動性並鼓勵更多消費者主動參與與分享。
此外，穆斯林社群文化中特別強調人際信任與推薦，來自家人、親友或社群意見領袖建議往往最具影響力，這對保健食品業口碑行銷更是重。尤其是具有穆斯林認證（Halal）標章或具備專業背景推薦的保健食品，往往更容易在社群中擴散口碑，獲得族群高度認同與採用。
台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌也可透過邀請當地營養師、健康專家或宗教意見領袖，在個人社群中透過合作文、直播或開箱體驗，向社群受眾展示產品如何符合齋戒月期間健康需求，並提供可信賴專業建議。
品牌可選擇與馬來西亞或印尼當地知名穆斯林健康KOL合作，推出以齋戒月為主題的保健品開箱短影音系列，展示真實產品使用情境。KOL可在黎明前或開齋後即時直播，現場分享如何搭配品牌益生菌、維他命或電解質補充品，緩解長時間禁食所產生疲勞感或消化不適。
這類內容能有效引導消費者主動參與討論，形成強大影響力的用戶生成內容，從而成功推動保健食品業口碑行銷。
- 沒理解齋戒月重點，可能形成反保健食品業口碑行銷效果。
齋戒月是穆斯林重要宗教活動，具有濃厚精神內涵與文化意義，並非單純商業促銷活動。品牌若只從商業利益出發，未能真正理解齋戒月宗教重點與文化內涵，很可能引發消費者反感，進而產生反向保健食品業口碑行銷效果。
例如在產品包裝或行銷內容中誤用伊斯蘭宗教術語或圖像，甚至以不恰當幽默進行溝通，都可能造成穆斯林消費者不滿與排斥，影響品牌社群聲譽。
特別在台灣市場，許多品牌會將行銷重心設定於本地穆斯林移工或新住民，此時更需留意文化重要性。品牌必須將內容轉譯成馬來文或印尼文，透過受眾熟悉語言表現，來避免語意誤解或文化錯位。例如，因忽略齋戒月禁食規範，在廣告中出現不恰當飲食畫面，就可能引發穆斯林抗議，造成負面口碑影響。
保健食品業口碑行銷並非只能仰賴齋戒月短期促銷，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌應思考全年行銷週期，長期經營穆斯林消費者信任感與忠誠度。除齋戒月，還有緊接著開齋節以及下半年哈芝節等重要節期，品牌可提前策畫整體行銷活動，透過一系列尊重文化之主題活動、專業健康教育、用戶口碑影片等長期性內容，持續深化穆斯林消費者對品牌的正面印象。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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