颱風天帶動通路商機，品牌該如何以Martech掌握先機？

 

Martech技術應用正成為品牌掌握商機關鍵手段，以台灣常見颱風季為例，台北、桃園、台中、台南、高雄等地的食品和零售通路上都出現大量搶購需求，帶動業績上升。掌握Martech，品牌不只能掌握突發需求，還能提前預測消費者行為，並迅速做出精準行銷應對。

 

通路可透過Martech做即時預測，進行動態促銷調整。颱風天所產生囤貨需求高峰能帶來短期商機，藉由即時數據分析和天氣預測結合，品牌可及早辨識出泡麵、飲用水、生鮮等消費者需求，進一步增強庫存及動態調整價格，吸引消費者在囤貨熱潮中選擇自家產品。Martech 還能協助分析消費行為，預測台北、桃園、台中、台南、高雄等地
不同區域的需求變動，使品牌在各地門市備貨更為精準、有效。

 

以Martech為基礎，通路還可達成自動化廣告及促銷，快速呼應颱風天特定產品需求。透過行銷自動化功能，品牌可設定不同品項促銷計劃，根據地區、消費群體需求進行推廣。同時利用即時定位推播，品牌能向目標用戶發送商品優惠資訊，如「颱風備糧特惠」，並引導消費者到最近的門市進行採購，藉由以Martech進行自動化行銷可幫助品牌精準、有效在颱風期間增加營收。

 

 

• 通路可透過Martech做即時預測，進行動態促銷調整。

 

當颱風來襲，消費者會提前囤積泡麵、罐頭和飲水等必需品，Martech可藉由即時數據和歷史銷售數據結合天氣預測，預測消費者需求趨勢幫助通路及早部署，尤其是在泡麵、罐頭、飲用水和生鮮類商品備貨上更精確。

 

如以AI驅動預測模型做基礎，品牌能更有效管理供應鏈，減少庫存不足或過剩風險，並在需求激增前將商品精確分配到各地門市，確保消費者在颱風前能迅速購買所需物資。

 

利用Martech，品牌能在颱風期間實施動態定價策略，靈活應對消費者因天氣變化所產生購買需求。針對即食食品、冷凍食品、生鮮商品等高需求品項，品牌可在颱風前夕適度調整價格，搭配限時促銷活動，激發消費者購買意願，並推動即時購買決策。

 

例如，超商可在Martech系統內設置自動化促銷觸發條件，當氣象數據預測風雨強烈時，即自動推送如「囤糧大優惠」等限時促銷資訊，吸引消費者提前到門市購買所需商品，增加來店率並提升單筆交易金額。

 

Martech也能在颱風期間透過數位廣告和定位推播功能，將即時促銷資訊快速傳遞給特定區域消費者，增強行銷精準度。例如，當系統偵測到台北、桃園、台中、台南、高雄等地有某地區將迎來強風降雨時，通路可立即推送當地門市促銷訊息，如生鮮蔬菜的特惠通知。對於偏遠地區或不易補貨的門市，Martech可根據預測需求調整備貨量，並在必要時透過數位推播通知消費者提早採購。

 

在颱風這種需求突增特殊情況下，Martech應用不只能提升消費者滿意度，更進一步提高品牌在突發狀況下營運效率。

 

 

• 以Martech為基礎，通路可達成自動化廣告及促銷。

 

利用Martech技術，品牌可以社群平台上發布動態更新，針對消費者需求提供實用產品推薦和貼心提醒。例如，透過推播通知告知消費者哪些商品備貨充足，或建議囤積飲水、泡麵和罐頭等必要物資。這種即時、實用資訊能提升消費者對通路品牌好感度，讓消費者在颱風天感到被關懷，如此不只能增強品牌形象，也有助於吸引更多潛在顧客關注。

 

品牌還可以藉由數位廣告的再行銷功能，針對曾購買過特定產品之顧客群進行精準推廣。行銷自動化工具允許通路能根據過去購買記錄進行個性化行銷，例如在颱風天針對曾購買泡麵或即食食品的顧客，推送囤貨提醒或「颱風限時特惠」推薦內容。

 

這類再行銷策略不只能喚起既有顧客購買需求，還能強化消費者對於通路品牌忠誠度。透過Martech導入自動化行銷流程，企業不必耗費大量人力，即可在合適時機以最有效資訊與消費者互動。

 

通路也可根據氣象數據設定自動化推播，例如當系統偵測到颱風警報時，觸發「囤糧大優惠」通知，提醒消費者提前囤積物資。某些通路甚至可以進一步針對台北、桃園、台中、台南、高雄等地不同地區颱風影響程度推送不同促銷活動。

 

例如在風雨預測最嚴重區域進行額外折扣，吸引消費者在颱風到來前完成採購。透過Martech技術即時推播和精準廣告規劃，通路得以在颱風期間快速準備並消化顧客需求，並創造搶購熱潮，使品牌形象和銷售業績同步增長。

 

撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）