[推薦]除了業配商品，該如何透過部落客行銷深化品牌價值？

部落客行銷究竟存在哪些效益？若從業配角度來探討，主動推播和口碑行銷的價值：發布時立即推廣效應，且意見領袖的推薦會強化台北、桃園、台中、台南、高雄等地的粉絲對產品的關注和信任感，而成效的高低則取決於部落客的品牌價值。

但若配合的意見領袖是個會在部落格發長文為主、平台為輔，或透過影片進行詳盡產品介紹之YouTuber，那麼，這則推廣內容就會有體驗行銷的效果－對台北、桃園、台中、台南、高雄等地想了解產品的陌生消費者來說。

但部落客行銷就只停留在作業配推廣商品嗎？或許很多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業習慣這個行銷方式，但卻跟數位廣告一樣，只能帶來短期主動推播效果，而無法依附今日社群行銷特性，透過一個端點產生輻射擴散，讓企業獲取更高品牌知名度提昇。

許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在進行部落客行銷時普遍會忽略操作思路便是：將意見領袖視為一種「媒體管道」而非是「廣告管道」，也就是說部落客行銷不再只是一種業配行為，而是一種公關策略。

當然，當企業將部落客行銷用於公關時，最重要的是所挑選的意見領袖是否符合品牌價值；部落客本身所能帶來流量有多少並非重點，關鍵是其本身所建立品牌理念及台北、桃園、台中、台南、高雄等地跟隨的受眾是否與企業品牌特性相符。

其次，在運用台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客行銷進行業配任務時，除了植入品牌理念傳播，是否還能導入一些公關策略，為品牌提昇更多價值感？

• 用公眾行銷整合推廣，讓推廣行為本身具備公關價值

如果想要透過部落客行銷延伸出公關效益，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業可以在推廣策略當中導入公眾行銷要素；隨著環保意識高漲，越來越多品牌在產品開發中導入環保元素，或專門切入減塑等議題開發商品、成立品牌，也有生活用品店特別將實體店規劃為無包裝商店，如果在產品及行銷流程中存在這類公眾行銷性質元素，那麼單就「理念」進行部落客行銷，自然可以在業配商品同時傳遞品牌價值感。

將部落客行銷視為公關管 道，主要無非是希望可以透過部落客做為台北、桃園、台中、台南、高雄等地區的擴散端點，從其追蹤者開始向外部擴散進而引發媒體關注，取得真正第三方媒體公關效益。

雖然說媒體普遍都喜歡「報憂不報喜」，比起報導企業在台北、桃園、台中、台南、高雄等地做了哪些好事，更愛在引發品牌危機時追蹤報導，但如果部落客行銷策略可以延伸出大量擴散或是參與，本身就具備媒體價值。

就有部落客會每年固定舉辦公益辦桌活動，號招台北、桃園、台中、台南、高雄等地網友一起加入，後來活動聲量甚至大到藝人也加入推廣活動。公眾行銷除了已經成為一種趨勢，更可能成為品牌表現差異化關鍵拼圖，從此角度來思考，即使不額外花業配費用進行部落客行銷，也可能從消費者端切入，讓顧客主動幫忙業配。

• 不找意見領袖，從鐵粉切入一樣能產生擴散價值

以美國能量棒品牌「Kind Healthy Snacks」為例，他們某次規劃的一檔行銷活動，就相當完美的詮釋如何將公眾及公益導入行銷流程中。「Kind Healthy Snacks」的公關策略並非是從傳統媒體或部落客行銷這類自媒體開始，反而是從一般消費者切入。

當「Kind Healthy Snacks」員工發現有人在日常生活當中做了善事，就會發給他一張善心卡，憑善心卡到網站登錄後可以獲得能量棒跟一張全新善心卡，讓他可以分享給生活中遇到的其他善事人士。

這個行為本身具備行善此「公眾價值」，同時又有效導入比部落客行銷更深入的體驗行銷策略（讓消費者直接體驗商品），並植入擴散機制（可獲得一張新善心卡）。甚至還有可能，當消費者收到善心卡時會為了炫耀而在社群平台上貼文，延伸出更多品牌擴散效果。

「Kind Healthy Snacks」這種作法，其實也適合已經累積一定消費受眾之品牌進行，透過號招死忠顧客一起進行公眾或公益行為，除了可以讓這些消費者因為對品牌感到驕傲而更加忠誠外，藉由一般顧客擴散品牌所能產生效益更可能大於部落客行銷。

而將公眾或公益議題包裝到部落客行銷當中，除了是本身品牌受眾量體還不大之品牌作法，事實上透過台北、桃園、台中、台南、高雄等地具有一定追蹤量體之意見領袖，經過縝密的規劃後進行該計畫，也可能更有效連結到公眾媒體，產生公關價值──當然存在公眾特性也更容易讓意見領袖願意協助「業配」。

 

撰文者／銀河數位行銷領航員