[推薦]網路行銷服務商或廣告代理商，如何幫助中小企業獲益？

對中小企業來說，尋求數位廣告經銷商(廣告代理商)其目的無非是為了依賴服務團隊本身於廣告投放上的專業。否則就今日數位媒體大多都已經開放廣告平台，任何人都能自行申請帳號，只要擁有信用卡就能立即購買網站廣告的情況下，為何無論是Google或Yahoo都還是廣納經銷商配合？

除了是提高業務的擴散外，另一個目的無非是在於讓更多專業人士進入市場，更能優化整個數位廣告的效益。

雖然說就消費者立場來說，廣告不外乎就是圖片、文案跟誘因，但是比起傳統廣告著重於廣告本身呈現的優劣，數位廣告隱藏於廣告的背後，其實有著相當多複雜的要素跟優化策略。

如果說，傳統媒體廣告思考的是廣告呈現出來的效果，具有多少足以「吸睛」更「吸金」的效果，那麼數位廣告在多數的情況下，除了圖文的呈現之外，隱藏於「觸及目標」當中的各種投放目標條件，則更加需要導入「消費者」的思維，甚至於即使是相同的品牌，面對不同的行銷目標，就有不同的設定條件。

數位廣告之所以能成為中小企業趨之若騖的新寵，甚至於有許多新創品牌都能透過網站廣告短期間一戰成名，無非是因為在相對低的單位成本之下，數位廣告具備精準觸及消費者的優勢。但真的想要讓網站廣告投放的有效果，你所找的數位廣告經銷商(廣告代理商)就該具有足夠的專業涵養，才能透過精準的廣告，精確的幫你獲益！

• 數位廣告經銷商必須懂得擬定廣告策略

對多數的中小企業來說，想投放數位廣告通常都是「聽說」某種廣告很有效，也許是看某個朋友買關鍵字廣告產生訂單，或許是在某場座談會了解網站廣告為哪些品牌創造的驚人聲量。這些中小企業主可以舉出一些數位廣告成功的佳績，但卻鮮少真正了解自己需要些什麼。

相當多時候，其實中小企業老闆們心目中的好，並不一定是對自己所屬產業來說最適合的好，甚至於在相同的預算考量下，也許針對Facebook廣告也可能比Google聯播網廣告效益還要來得高。這就是數位廣告經銷商(廣告代理商)存在的價值之一，對網站廣告熟悉的服務商團隊，一定能了解如何為每一個客戶擬定適合的廣告策略。

就目前市場來說，數位廣告經銷商(廣告代理商)通常都會同時與多個網站媒體配合，也就是說他們能夠提供的廣告投放服務絕不僅限於一家。如何透過中小企業提出的預算及目標需求，規劃出適合的「廣告策略」，就是一個數位廣告經銷商(廣告代理商)的基本功夫。

• 數位廣告也需要專業的設計及文案

文案企劃及設計人員是傳統廣告代理商基本的人員需求，即便網路廣告的成本相較於傳統媒體廣告來得低，也不代表廣告的呈現品質應該因為成本而被打折。

一家數位廣告經銷商(廣告代理商)，公司內部除了客戶經理負責上架管理客戶的廣告外，如果還能編制設計為中小企業進行廣告圖像設計，甚至在網站廣告逐漸發展為原生廣告，圖文需求同樣重要的現在，也能協助文案及廣編稿的撰寫，絕對更能發揮網站廣告的效益。

如果說，作為廣告素材的圖像跟文案，還能融合中小企業品牌的精神，那麼當然絕對能創造出比傳統媒體廣告還倍增的效益。

• 數位廣告成功的關鍵在於數據分析跟優化

要談數位廣告真正的優勢，無非是隨著網路技術的發展，讓網站廣告不像傳統媒體廣告，只能依據表面的「數字」來判斷效益。對數位廣告來說，符合品牌消費者樣態的「精準投放」絕對是必要的關鍵。

想要效果能精準的發揮，除了數據分析外，數位廣告經銷商(廣告代理商)更需要懂得如何「優化」廣告。針對鎖定群眾資料、廣告圖文甚至是廣告曝光平台等多種參數設定的思考及規劃，專業的廣告經銷商(廣告代理商)必須能在最短的時間內測試出最有效益的廣告模式，在廣告投放期間也要持續的觀察數據進行參數的調整。

數位廣告經銷商(廣告代理商)存在的價值，便是在於透過對行銷市場、廣告呈現及廣告參數優化等各種服務的導入，更妥善的將中小企業的預算用於網站廣告之上。如果你的服務商無法提供你這些服務，那麼你該思考的是換一家公司配合，而不是直接否定數位廣告的價值，因為你或許並沒有真正體會到數位廣告的效益。

 

撰文者／銀河數位行銷領航員