[推薦]網紅行銷導入hashtag應用，應該如何讓效益最大化？

 

談到網紅行銷，目前主要行銷管道還是以社群平台為主，雖然目前還是可以看到相當多網紅行銷貼文都是出現於臉書，但最主要原因無非是因為網紅行銷多半都會搭配廣告投放，比較臉書跟IG廣告投放效率，FB還是具有優勢。

 

然而網紅行銷逐漸往IG轉移將會是必然趨勢，目前當有媒體介紹網紅時，多數提供照片出處已經都是以Instagram為主。當網紅行銷重心逐漸往IG移轉，那麼hashtag是否能成為行銷要素，就是台北、桃園、台中、台南、高雄等地品牌行銷人員需要釐清重要問題。

 

將hashtag導入網紅行銷，主要是為了解決目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業於行銷規劃上兩個問題，首先就是成效多數都停留於「單一貼文」而無法有效向外擴散；另外便是當未來行銷平台逐漸往Instagram轉移時，學會利用hashtag將有助於觸及潛在消費者。

 

於網紅行銷內容當中使用hashtag，已經有相當多企業會這麼做，只是多數都是將其做為活動或產品slogan使用，要求網紅於推廣時加到貼文後面。如此除了可以方便企業追蹤每一則貼文成效外，其實並沒有太大意義，最多就是當成廣告文案跟消費者進行溝通。事實上這種廣告文案式hashtag相當反體驗，同時又難以突顯網紅行銷與KOL粉絲溝通這個特點。

 

因此，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在思考將hashtag導入網紅行銷時，應該要往「行動呼籲」角度進行思考，一樣要找出一個獨一無二的標籤，但除了是為了方便追蹤成效外，更重要是透過意見領袖誘發粉絲發文，讓網紅行銷成效不單單只停留於一篇貼文，而是會產生社群擴散。

 

 

網紅行銷導入hashtag，要以誘發粉絲發布貼文為主。

 

於網紅行銷當中使用hashtag，最主要並非是像品牌自行貼文一樣為受眾建立產品、服務認知。現在有相當多品牌都會於社群貼文當中，將品牌及產品定位、廣告訴求透過hashtag呈現，這個作法比較偏向於溝通，另一方面就是當消費者對產品有興趣時，點擊hashtag就可以看到其他相關貼文。

 

當hashtag導入網紅行銷中，依然具有這個效果，但也可以嘗試以議題方式規劃獨特標籤，同時加上一些網紅本身符號，誘發其粉絲行動發布某些與產品、服務有關貼文。如此作法如果於Facebook上進行，當然就是以網紅行銷內容做為擴散主軸，並透過hashtag導入為更多消費者建立認知。

 

但如果於Instagram上規劃這類操作，因為IG並沒有貼文分享機制，從限時動態進行貼文分享是一種折衷方式，又或者拋掉產品、服務直接推廣，改讓網紅追蹤者以特定主題發表貼文並導入hashtag。

 

一般來說如果沒有搭配抽獎活動，其實相當難以刺激受眾行動，這也是必須與網紅行銷連結進行主要原因，藉由粉絲對意見領袖本身信賴及好感，如果活動規劃本身主題性夠強烈，就可能有效誘發行動。

 

特別是如果台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業想藉由hashtag產出行銷效益，那麼較適合平台還是IG，學會利用網紅行銷影響力結合主題規劃活動，會更能推動行銷效益。

 

 

如果要用hashtag舉辦活動，平台挑選相當重要。

 

雖然相當多行銷人員還是將hashtag當做螢光筆，用來畫行銷內容重點用於強化溝通，但各大平台規劃這個功能最主要還是用來進行主題及資訊統整，方便用戶可以透過感興趣的hashtag找到更多相似內容。

 

這也是台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在網紅行銷可以妥善應用之平台特性，特別是針對目前多數平台普遍作法：都是使用同一個獨特hashtag希望所有業配者都標上，透過追蹤該標籤就可以找到其他相關貼文。相同邏輯，如果企業希望消費者發布一些使用心得，也可以利用這個方式操作。

 

當企業希望可以透過hashtag彙整網紅行銷及相關延伸內容時，挑對平台就相當重要。雖然目前相當多品牌於臉書貼文也都會加上相當多hashtag，但這些作法其實都只能發揮強調訴求功用。

 

因為Facebook本身於hashtag統整方面並沒有做到相當確實，平台呈現上也不方便用戶瀏覽。與之相對如果轉換到Instagram，當受眾點擊標籤立刻就可以看到相關貼文內容，還可以選擇追蹤。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地部份企業就會尋找大量網美進行網紅行銷，點擊hashtag後就能看到所有貼文內容。當然全部都是網紅行銷內容，未必會引起消費者有興趣進一步追蹤，甚至只是更方面競品循線挖掘意見領袖尋找網紅行銷合作對象。但如果可以將這個邏輯套用到網紅行銷延伸發展上，進一步觸及更多追蹤者，就可能產生更大行銷效益。

 

 

 

撰文者／銀河數位行銷領航員
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