網紅經濟主要透過其追蹤者建立出來之社群進行各種商業行銷模式，因此有相當多人也會將網紅經濟視為社群經濟；然而，真能那麼單純將網紅行銷與社群行銷等同而論嗎？如果可以，為何那麼多企業也都在臉書等社群平台上建立行銷機制，卻總享受不到社群效益呢？
那都是因為忽略網紅經濟主要以網路名人為基礎，比起社群行銷，網紅行銷其實比較類似於名人行銷，只是碰巧今日多數網路名人都是利用社群經營粉絲。從此角度切入，一般商業品牌是否也可能建立出類似於網紅經濟的行銷模式？
雖然說，比起網紅這類名人，對多數民眾而言商業品牌本身就存在距離感，只要發佈資訊稍微提到產品，都會被歸類為「廣告訊息」而不願互動甚至視而不見，造成相當多企業在進行社群行銷時都會為了跟粉絲「拉近距離」，捨棄商品銷售單純追求互動。如此作法，其實是完全忽略商業行銷本質還是必須回歸銷售績效，因噎廢食作法；更遑論，今日如果網路名人無法將其名氣或粉絲粘性變現、商轉，也無法引起討論跟關注。
特別是網紅經濟延伸探討，事實上相當多網路名人最後也將個人名氣轉品牌化經營，就整體來說其實也等於是另一個商業品牌，其又與一般商業品牌行銷有何不同？
商業品牌想成為消費者心目中的網紅當然有些難度，但想要打造與網紅經濟雷同行銷效益，抓出其核心價值就沒問題！網紅究竟如何讓粉絲心甘情願被行銷？嘗試著思考網路名人背後社群經濟究竟蘊藏了什麼，商業品牌也能擁抱網紅經濟。
- 網紅經濟核心價值，建立於信任上
事實上，網紅經濟與一般商業品牌銷售，在實質上並沒有太多不同，因為多數網紅行銷模式都是建立在「信任」上，一般企業熟悉的網紅業配也是從此延伸。
網路名人為什麼可以協助企業銷售商品，這個從部落客時代就一直延續至今的行銷模式，都是建立在粉絲對網紅信任上；因為喜歡這個網紅，透過其推薦幾次商品也有不錯使用體驗，因此會定期透過網路名人推薦而消費。對消費者來說，網紅其實就等於是「商品把關者」。
忽略上述內涵，單純將網紅經濟視為社群經濟，認為只有有夠多追蹤者就可以銷售商品，也是今日網紅行銷越來越無效主因。
尋找網路名人推廣銷售商品，銷售卻不如預期，並非是因為網紅經濟已經衰退，而是因為該網紅早已經失去粉絲信任。如果一個網路名人幾乎每天都在推薦產品，甚至於同類型產品推薦多種品牌，又該如何期待消費者對其具有信任？
然而，即便本身是商業品牌，如果可以讓消費者對產品具有足夠信任，甚至於任何品牌所推出商品只要透過社群推薦都能產生訂單轉換，不是網路名人也等於具備網紅經濟價值。如此作法便是建立在品牌社群經濟之網紅行銷基礎，更進一步延伸探討，便是思考如何讓社群經濟效益更放大，建立出從眾效果。
- 網紅轉戰商業品牌，必須延伸出從眾社群價值
不單單只是協助商業品牌銷售產品，如果網路名人還自創品牌推出自有商品，則必須將網紅經濟中信任及社群經濟價值都放大才有可能。
一般網紅行銷當中的業配模式，因為商品本身並非為網路名人自行開發，因此等於對商品期待是落在品牌身上。但如果是網紅自創品牌推出商品，網路名人本身沒有掌握生產開發技術，究竟該如何說服粉絲購買其推出之產品？完全信任這個網路名人是首要條件。
然而，多數消費者購買產品並非單單只是因為好不好用，更可能在乎其品牌特性是否符合自己；因此，網紅經濟要發展到自創品牌階段，必須讓消費者認同網路名人符合自己所認定「品牌價值」，如此作法進一步整合社群經濟模式，則要能擴散出從眾價值才能真正創造足夠大經濟量體。
從一般商業品牌角度出發，商品生產、開發技術本來就是企業既有優勢，剩下該思考無非就是如何讓品牌價值讓消費者認同，就如同他們因為認同、嚮往成為網路名人而建立出網紅經濟。
從上述邏輯切入，透過正確社群經營，商業品牌也可以建立出一群將品牌融入其生活，並延伸出從眾效益，創造出自有社群經濟。沒有網紅支撐，商業品牌只要能讓粉絲因為使用品牌商品而驕傲，也等於是成為他們心目中的網紅品牌！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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