不單單只是社群行銷，利用影片素材進行行銷推廣已是今日主流，但對部分企業而言，影片行銷除了有技術門檻外，時間等成本耗損也會高上許多，因此造成許多品牌即便心有餘也力不足。但事實上，如果懂得導入內容行銷來思考「影片」，同樣成本花費下，可能帶來更高行銷效益。
當企業完成一部影片拍攝，是否思考過可以將影片拆分為多少內容行銷素材使用，還是單純就是將影片上傳、投放廣告？事實上，單就影片本身來說就有長度分別，在預算許可下，將影片拍攝為10-20分鐘長片，同時在影片腳本規劃上就有段落區隔，就可以將影片進一步切分為數部短影片，增加再利用可能。
同時，就如同電影行銷一樣，除了影片本身，還可能在電影拍攝同時拍攝劇照，又或者是從影片當中擷取畫面做行銷延伸；在社群行銷平台都開始支援GIF動態影片後，也開始有人將影片當中片段製作成動態影片作為內容行銷素材。除了影片，今日在社群行銷環節談影音行銷還包含了最具話題性的直播，雖然與影片行銷不同，直播訴求當下互動及回饋，但如果從內容行銷角度思考，直播在多數平台多數都會回放儲存，這個時候一樣回歸到影片行銷模式。
特別是進行動態存活壽命普遍偏短的社群行銷，懂得將一支影片價值放大相當重要。不單單只是元素拆解，更該懂得找出各個行銷素材於流程當中用途，如此作法才做導入內容行銷思維。
- 從影片規劃時，就將行銷流程導入思考
企業進行影片行銷，多半都是沒有進行妥善規劃。事實上即便是用於社群行銷，也不代表素材本身在規劃就能「簡化」。對於受眾來說，內容規劃完整、製作精美，依然比較容易吸引注意並產生討論；因此，即便在預算不足，無法製作高規格影片情況下，品牌也該思考如何透過創意或是企劃完整性補足。
以今日社群行銷角度思考，企業沒有足夠技術能力完成影片，但如果預算充足，也可以尋找YouTuber等本身就擅長以影片呈現內容的網路名人配合，除了補足技術力外，更可以是連結網紅本身社群效益，達到擴散效果。
然而無論是自製影片、委製影片還是找網紅拍攝，從影片行銷思考，拍攝影片前先完成腳本絕對是必要。規劃腳本同時，也可以開始導入內容行銷思維，思考影片每一個段落環節應該如何應用，又可以擷取出哪些影片內容來做為延伸行銷素材。從影片上架前圖文、短片曝光，影片又是否可以切割出廣告及社群行銷應用區隔，甚至於在影片透過社群行銷曝光後，針對粉絲意見收集，是否可進一步利用靜態截圖或GIF動態影片持續擴散話題，甚至是引導到產品服務銷售環節，真正發揮內容行銷價值？
影片行銷本身就要花費更多成本來製作，但品牌也不能因為預算就忽略其在社群行銷上所能產生價值。關鍵在於：是否可以透過內容行銷，加以優化影片所能延續價值，在相同成本下產生倍增效益！
- 直播也是影片行銷形式，從規劃到完成都要有用途！
今日談台灣社群行銷，絕對不能忽略主要架構是建立於以Facebook為主流前提上；因此，直播就成為相當重要影片行銷工具。雖然直播看似比影片行銷來得簡單，似乎沒有運鏡、後製等問題，事實上還是必須經過縝密企劃及排演，才能讓直播真正具有行銷價值。特別是如果還要延伸出直播電商功效，那麼導入內容行銷思考更是必要。
整個直播流程該如何進行預告，透過炒熱粉絲期待度來提高直播當下觀看人數；在直播開始後，人數還沒達到一個標準前，又該如何進行暖場，鼓勵觀看著分享或互動，提高自然擴散機率。包含了直播同時，是否可能透過道具或產品演示，讓受眾都取得內容行銷進階體驗感受，進一步主動針對產品進行詢問，協助客服進入導購或促購流程？
在完整規劃下，透過社群行銷，直播可以產生相當驚人擴散效益，如果還能植入內容行銷思考，直播完成後回放之影片更能延續出影片行銷價值，透過後製及再利用，建立出更多內容素材。無論是經過腳本規劃而拍攝完成之影片，還是訴求當下效益的直播電商，透過影片放大社群行銷效益，絕對是品牌內容行銷必須開始著眼必要關鍵！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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