品牌在社群行銷上，究竟該怎麼玩出有別於其他品牌的獨特性？遊戲化行銷的思維，可能就是品牌突破目前困境，提高互動的方法。
特別是想要拉攏粉絲的心，卻又不想拋掉產品行銷的話，究竟應該怎麼規劃社群行銷的內容，才能同時滿足兩個經營社群的目的，甚至於發揮遠大於一加一的效益呢？學會為內容導入遊戲化行銷，無論是規劃一個趣味的遊戲又或者是提供粉絲一些挑戰的的任務，都是既吸睛，還能提高社群效益的執行方式。
只是，當品牌準備將遊戲化行銷的方法落實於社群行銷上時，最容易犯的錯誤無非就是最後只停留於遊戲化，而忽略了品牌投入成本執行社群行銷的目的，應該是為了推廣自己的品牌及產品。
那麼，想要更正確的將遊戲化行銷導入社群行銷當中，品牌應該要如何進行，又該注意些什麼呢？最根本的就是認清所謂的遊戲化，必須是導入自己對於內容的深入思考。該如何建立出吸睛的內容視覺？遊戲的任務該如何規劃？甚至於最重要的，如何將品牌及產品導入於內容當中，甚至讓粉絲在參與遊戲的同時，還能夠清楚接收到品牌想傳達的資訊。
另外，是否還能進一步的結合如Gif動態圖、互動影片或是其他行銷工具，讓遊戲化行銷更深入於社群行銷當中？能玩得多深入，就看投入了多少創意在其中！
- 從基本的靜態圖像遊戲，導入產品做內容包裝
如果對於遊戲化行銷還不夠完全熟悉，又或者不懂得如何建立「行銷任務」的話，最基本的執行方式就是規劃一個簡單的小遊戲，讓粉絲們可以共同參與，融入品牌的社群內容。
一般來說，在社群行銷的內容規劃上，我們可以看到各式各樣的平面圖像設計，但大多都是針對產品或服務進行包裝，又或者是毫無產品意象的純互動內容。想要進一步深化產品推廣跟互動提昇的社群行銷效益，嘗試著利用遊戲化行銷的思維，就是相當適合的落實方式。
不管是規劃一個迷宮遊戲、爬樓梯遊戲或算數遊戲，透過簡單的遊戲任務規劃，在當中導入品牌的理念或產品功能，粉絲在參與遊戲的同時，就可能接收到品牌所傳遞出來的資訊。
品牌的行銷人員，更該懂得透過互動，增加粉絲的參與度，甚至於不定期的導入贈品的獎勵機制，強化遊戲化行銷的推動，突然的驚喜更可能讓粉絲未來都會格外關注品牌的社群行銷訊息。除了創意，出奇不意更是成功與否的關鍵！
- 透過動態或是影片，強化遊戲化行銷的體驗價值
如果品牌本身在內容建置上具有相當的技術力，那麼嘗試著利用目前Facebook上相當多人都在使用的Gif動態圖及影片，加以優化內容的體驗價值，更是一個提昇的優化策略。
如果你是服飾業，是否可以規劃一個穿搭動態圖，讓粉絲透過Gif圖更直接的感受「換衣」體驗。甚至於透過導入YouTube等影片工具，是不是可以在拍出一部兼具互動性的短片，讓粉絲透過觀賞影片及互動的過程，更進一步的了解你的產品？
最基本的，對傳統零售電商品牌來說，利用Gif檔動態顯示的特點，導入遊戲化行銷任務指示的特色，更能有效的將產品展示於消費者的眼前。該如何在社群行銷當中玩動態遊戲，就看你的創意能發揮到什麼程度！
- 虛實整合，利用O2O行銷來稱加遊戲化的任務參與感
「Pokémon Go」這個手機遊戲自推出以來，隨著開放的區域增加不斷的創下的討論話題，相信大家都不斷聽聞。這種將現實圖資跟虛擬遊戲完美整合的產品，更是另一個遊戲化行銷跟社群行銷可能導入的突破方式。
如果本身同時有線上跟線下通路，透過O2O行銷的邏輯來導入遊戲化行銷，就是一個更有效讓消費者進行轉場引導的作法。即便沒有自己的實體通路，透過通路合作的方式，也能夠建立虛實整合的遊戲思考，透過產業虛實結盟的方式連結出更全方位的社群效益。
更甚者，如果還能進一步的透過APP開發，落實O2O行銷的步驟，更能全方位的將遊戲化行銷的概念融入於其中。別只是羨慕「Pokémon Go」引發的熱潮，從表面到深入，懂得跟粉絲玩遊戲，品牌的社群行銷也能充滿趣味！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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