[推薦]直播行銷新概念，用直播舉辦活動刺激當下互動率。

直播行銷從過去讓實況主用於遊戲直播，獲得追蹤及小額贊助，到後來行動裝置優先的職業直播主模式；不單單是作為個人品牌經營工具，在臉書也開通直播功能後，自然而然成為許多商業品牌社群開始投入進行直播行銷。與一般影片行銷不同，直播更訴求互動率達成，甚至如果並非是當下互動就失去意義。

透過直播行銷，今日各大粉絲專頁已經開發出各式各樣操作方法，從基本拿起手機就開啟直播跟粉絲談話，到透過OBS（Open Broadcaster Software）讓直播更加節目化；不單單只是呈現方式演變，更進一步延伸出如直播競標、直播購物等商業模式。

甚至許多本來就在線下進行叫賣生意的網路名人、商家，更直接於臉書直播行銷開啟新戰場，並創下相當驚人銷售能量。然而，分析這些透過直播進行「類電商」銷售行為，歸根究柢之所以能夠爆發出比一般電商行銷還強的銷售力，關鍵無非在於善用「社群」及「互動」，更透過既有Facebook功能來簡化銷售流程。

過去當我們談電商，確認購買後填妥資料送出就完成貨到付款訂單，已經算是最簡化購物模式；但來到直播行銷後，這些賣家更簡化到利用留言互動就算訂單成立，只差後續私訊確認資料。

當電商轉換到直播，都能透過互動率轉換出銷售率，那麼如果轉換來思考今日相當多品牌也都會於Facebook進行，同樣以互動率為優先考量的「活動舉辦」，是不是也能利用直播行銷進行增加效益呢？關鍵便在於：企業是不是都找出互動誘因。

直播活動已非新玩法，學會化被動為主動

透過直播辦活動，其實並非是什麼社群新鮮事。在直播行銷剛從手機直播延伸到可以透過OBS進行時，就有許多小編紛紛在粉絲專頁上舉辦「直播投票」。這種建立於直播機制下的活動形式，其實介於靜態跟動態間，針對特定議題，網友可以透過點選表情符號來影響結果，當下也可以利用留言進行討論。然而，這類直播方法卻難以讓受眾有停留慾望。

談直播行銷，互動外另一個重要評斷指標便是「用戶停留時間」，特別是從直播電商角度思考，當用戶都無法停留時，自然無法引起搶購熱潮；銷售如此，活動事實上也是如此，因此如何讓用戶願意停留觀看直播，成為直播行銷另一個重點。

讓用戶願意停留觀看直播方式，就是讓直播行銷更趨向於主動，因此開始有人嘗試透過更深化程式技術，開發各種「直播遊戲」，一樣是由網友透過點選表情符號進行互動，但因為表情符號點擊數量可能會影響遊戲進行，因此更深化網友停留時間。

當網友停留深化，品牌想進一步透過直播行銷除了優化互動率外，更帶來活動舉辦效益，更該懂得與直播電商效法，讓網友願意以「留言」方式互動。因此，品牌讓直播活動發揮效益之方法，就是找出讓網友留言誘因。