醫師品牌與診所品牌相輔相成，甚至於對於台北、桃園、台中、台南、高雄等地一些中小型診所來說，醫師品牌甚至可能比診所品牌還要來得重要。而這邊所謂的醫師品牌經營，與台北、桃園、台中、台南、高雄等地傳統醫院普遍把醫師畢業於哪間學校、曾經在什麼大型醫院當到什麼科室主任這類學經歷頭銜不同，而是取決於民眾對於醫師品牌認知度有多高。
中小型或新成立診所，之所以必須重視醫師品牌經營優先於診所品牌，主因在於當台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾有療程需求時，主要還是在尋求名醫而非知名醫院，醫療診所品牌只有在醫院規模大到一定程度，才能產生明顯品牌優勢及區隔。
特別是許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地自行創業的年輕醫師，當資歷跟市場上其他老醫療院所相比時，民眾信任度及醫師資歷這幾項都無法佔到優勢時，就該懂得從數位行銷角度切入為自己建立更多醫師品牌曝光度。
不僅自行創業如此，為醫師建立品牌聲量也是許多診所都應該懂得的工作。目前有滿多醫生都會在其他醫師診所共同看診，通常當一個診所存在兩名以上醫師，且會同時間看診時，普遍民眾還是都會掛知名醫師（普遍都是院長）號，造成有個醫師大排長龍，病患都看不完，但另一個醫師可能久久才一個病患；上述這種情況就會造成醫院無法最大化看診效率，即便都是健保門診，也是一種經營績效浪費。
想經營好醫師品牌，又應該從哪些角度切入，又或者應該經營什麼工具呢？主動出擊跟被動蹲點，雙管齊下就能逐漸打造出網路聲量，年輕醫師也有可能成為網路名醫。
- 主動出擊戰場並不在臉書等平台，而是公眾論壇
對於一般商業或診所品牌而言，主動出擊管道主要還是以數位廣告搭配社群平台來進行，然而醫師品牌卻並非如此。談主動出擊，無非就是嘗試透過各種內容來觸及台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在受眾，使他們認知到品牌存在甚至開始建立品牌信任。
診所品牌可以透過療程服務──特別是自費療程切入，將內容廣泛灑出去讓更多可能台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在受眾觸及內容而對療程服務感興趣；但如果是醫師品牌經營，特別是如果品牌還是由醫生本人經營，在平時還要花時間看診前提下，最有效率方式便是直接針對病患可能存在問題切入答覆。而什麼地方存在最多病患疑難雜症問題呢？那便是各種相關公眾論壇、討論區。
上述作法又與醫師看診這種一對一形式不同，雖然形式上還是針對單一受眾答覆其問題，但公眾社群討論串具有公開性，當醫師直接於網友問題底下回覆或專業推，所寫出內容也會同時被所有論壇內其他用戶看見。而公共討論區最大優勢便是在相同討論板之受眾，本身都是經過興趣、主題篩選，因此一名網友的問題，也可能代表台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數網友都存在疑惑，因此能產生一對多效益。
在此階段，醫師品牌是以診所品牌來帶動，因為必須要在個人身分表明自己是什麼診所醫生，才能有效吸引網友注意內容。當經營一段時間後，醫師個人品牌於網站上的「身分」，當網友都會信任這個帳號，這時醫師品牌就能夠凌駕於診所品牌上，甚至還可能為診所品牌加分。
- 透過經營個人社群、內容平台，經營好品牌聲量
透過公眾社群觸及到台北、桃園、台中、台南、高雄等地大量潛在受眾後，自然必須要有其他個人品牌管道來管理經營這些受眾，這時醫師個人社群帳號、放置專業文章的內容平台就能派上用場。
上述兩個醫師品牌平台分別又屬於主動推播跟被動觸及功能，透過開放社群帳號讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地網友追蹤，除了可以即時接收更多病患問題並予以答覆，醫生平時撰寫內容也能第一時間被這些追蹤者看到；而內容平台主要功用便是切入民眾有問題普遍會尋求「Google大神」協助此特點，透過搜尋行銷觸及到更多有醫療問題之受眾。
兩個平台間又能產生互補效益，當醫師於內容平台撰寫好文章，個人社群帳號就是第一個曝光、導流管道，而藉由搜尋引擎觸及到之台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾又可能進一步轉進社群平台追蹤醫師品牌。
上述工具只是基本要求，當醫師品牌以經營出一定口碑效益後，或更上手能有效率進行醫師品牌經營後，還能更進一步透過影片、直播等形式來與受眾互動，延伸出更多個人品牌行銷可能。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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