[推薦]用部落格行銷增值，電商網路行銷高手建立品牌粘性。

「部落格行銷已經無效」，又或者是「部落格已經沒落」這類的說法，大家應該都聽說過。特別是今日，電商行銷正夯，相當多網路行銷高手也投入研究如何更有效益的提高電商獲益，各式各樣的行銷方法出爐，更容易讓這類無法立即發揮效益的行銷工具被忽視。

但事實上，網路行銷高手執行電商行銷時，想要讓獲益真正的放大，甚至是延伸出足以延續品牌的效益，就應該懂得從初期就開始布局這些無法立即取得效益，但是可以延續長期效果並為品牌提高消費者粘性的行銷方法及工具。

部落格行銷為何淪為無效化？事實上，並非是因為部落格已經沒落，而是普遍大家都只觀察部落格表面的聲量，甚至於相當多時候就連行銷從業人員都不一定能將「部落格行銷」跟「部落客行銷」區分得相當清楚。相當多時候這些對部落格的負面說法，都是源於大眾市場的反應，而並非是用商業應用的角度來切入思考。

就台灣來說，隨著Facebook等社群工具的出現，的確讓多數使用者開始將網路生活的重心從部落格轉移到社群平台上，甚至是部落客也逐漸轉為臉書客，熱衷於Facebook這類較簡短、互動也更直接的平台。

但事實上，如果單從方法跟工具來看部落格行銷的話，網路行銷高手該懂得找出其應用的價值，進一步的用來補助電商行銷的發展。該如何執行？嘗試著從主動及被動的行銷思考，建立全方位的行銷效益。

• 以部落格結合社群行銷，優化主動行銷策略

社群行銷是今日相當多企業品牌都會用來維繫消費者關係，甚至是建立品牌粘性的管道，但事實上無論是哪一個社群平台，都無法真正提供品牌一個管理粉絲的機制，對於平台而言，使用者與官方平台之間的連結只在於資訊的傳遞。

然而，社群平台在資訊傳遞上卻也存在的只能發揮短期甚至是即時效果的問題，單就多數人都會鎖定的Facebook來探討，非圖片的內容難以制度化的管理，而圖片貼文卻會隨著經營時間而逐漸變得難以搜尋。即便臉書已經推出粉絲專頁內的搜尋功能，本身也有透過hashtag等工具優化站內搜尋的機制，但透過社群平台進行資料搜尋，卻並非社群用戶的習慣。

因此，企業品牌應該進一步思考的是將社群做為優化部落格行銷的管道，透過分享機制有效的將用戶引導到部落格上；提供可以幫助粉絲更進一步了解電商品牌跟產品的內容，網路行銷高手不單單只是要思考如何透過社群將流量導入，更該進一步的透過部落格平台上內容的規劃跟串連，讓引導進入的粉絲都能不斷的找尋到自己感興趣的內容。

不把粉絲對品牌的粘性全依賴於社群，學會靠部落格行銷優化電商的品牌黏度，正是成為網路行銷高手都該懂的行銷技巧！

• 以部落格切入搜尋行銷，從被動策略建立品牌信任

除了經營好社群上已經接觸到的受眾外，網路行銷高手更懂得透過部落格行銷來為品牌捕捉到更多有效的潛在消費者。進一步思考消費者對產品及服務的需求，利用搜尋行銷來建立出被動的效益。

部落格並非已經沒落，而是品牌應該進一步思考如何有效的利用這個工具。特別是電商行銷，相當多時候企業更會落入一般產品零售就無法透過搜尋引擎取得行銷效益的迷思。

當品牌將目光都聚焦於產品上時，自然很難找出可以透過搜尋行銷取得的效益，即便有消費者會去針對產品進行搜尋，就目前的市場現況來說，大型電商平台跟比價網可能會取得更佳的搜尋優勢。因此，網路行銷高手就該進一步思考產品與消費者之間可能產生哪些延伸的連結。

有時，電商品牌的盲點就在於太過於著重於產品，而忽略了消費者究竟為什麼要購買產品。促成消費的「需求」，事實上就是網路行銷高手透過部落格行銷來捕捉有效潛在消費者的契機。甚至於，透過正確的執行概念，還能建立出產品的使用情境，導入更詳細的產品介紹，讓消費者對於電商品牌產生更深化的印象及信任，直接提高粘性。

部落格行銷是否無效？當網路行銷高手都懂得如何找出其在電商行銷上的優勢跟商機時，你也該學會思考如何利用部落格幫自己獲利。

 

撰文者／銀河數位行銷領航員