提到區塊鏈行銷，多數人首先想到便是區塊鏈起源處，以比特幣為首的虛擬幣；在比特幣之後，也有相當多如乙太幣等虛擬幣問市，ICO頓時成為一種繼網際網路後另一個話題虛擬產品。
區塊鏈雖然除了發揮其特性用來發行各種虛擬幣，也有越來越多人思考如何研發發展出更多區塊鏈行銷應用；然而回歸到價值導向來思考，虛擬幣本身可增值甚至具有投資價值的貨幣特性，或許更加吸引人，這也是多數提及區塊鏈行銷應用，大多都還是聚焦於ICO主因。
虛擬幣除了可以做為投資商品，也有民意代表提出要發行城市虛擬幣來刺激觀光及活絡都市經濟，甚至台東跟高雄也已經發行城市幣，只是這些以「虛擬貨幣」為名的城市幣，是否真符合區塊鏈行銷，還值得進一步商榷。
將虛擬幣導入城市經濟復甦及觀光行銷，主要從2018年九合一選舉後開始成為話題，先由市議員候選人提出可以藉由區塊鏈行銷方式發行高雄幣，藉由ICO方式為高雄挹注資金。後來，高雄市長正式發行使用於夜市及商圈的高雄幣，用來刺激高雄民眾及觀光客消費。
事實上，早在高雄幣成為話題前，台東早就發明台東幣。主要運作方式便是透過鼓勵民眾瀏覽各種縣府資訊，以解任務方式換取台東金幣，再利用這些虛擬幣到台東商家消費，刺激經歷活絡。
與高雄幣相同，這類虛擬幣就跟過去政府發送消費券相同，或許可以為地方經濟帶來活絡，但卻不屬於區塊鏈行銷一環，這當中原因便在於：沒有真正落實虛擬幣本身存在「貨幣價值」這項特性。
- 透過城市幣活絡經濟，首要思考便是幣如何生成？
虛擬幣之所以可以產生價值，甚至逐漸成為另一種貨幣，最主要原因便在於其本身具有「價值」空間。區塊鏈在虛擬幣應用上只是其中一項基礎技術，另外還必須加入演算生成虛擬幣機制，且必須確保虛擬幣生成數量，就如同一般國家貨幣，過度發行只會造成貨幣無用化。
也因為數量有限，虛擬幣才能發揮交易價值，成為可能增殖標的。從此延伸探討，目前已經發行的台東幣、高雄幣，或者先前高雄市議員所提出高雄幣區塊鏈行銷計畫，普遍都沒有思考到虛擬幣本身如何生成又該如何確保價值這些問題。無論是瀏覽縣府消息或搭乘公共運輸工具換取城市幣，最後可能也都只是市府提撥預算來進行補貼，
如此作法雖然還是利用區塊鏈技術來確保虛擬幣不受到外力竄改，確保民眾權益，並可進一步脫離只在城市內應用，還可進一步透過城市結盟延伸到台灣其他都市甚至是國外城市，但回歸到核心探討：這些城市幣能否在獎勵民眾、補貼商家之外，透過自然生成、貨幣交易等特性真正落實虛擬幣及區塊鏈行銷所能產生價值，真正透過發行城市幣刺激一個都市經濟發展？
- 用區塊鏈優化城市經濟，產業鏈行銷或許是適當方式
想藉由區塊鏈行銷復甦城市經濟，未必就一定得從虛擬幣角度切入，嘗試透過區塊鏈技術整合產業鏈或許是更加適合作法。台灣經濟歷經多階段變化，從農業、工業到今日商業，擁有相當豐富農魚牧、代工產業鏈，而藉由區塊鏈行銷整合這些在地產業，更是一種商業思維。
想要統整產業鏈並非容易事，單以農產品銷售來談，就很容易遇到盤商制價這類「菜蟲」行為出現而造成生產端權益受損。而區塊鏈本身去中心化、不可竄改、可溯源等特性，正是最適合用於農產品產業行銷；除了可以於前端避免外力介入對市場進行壟斷、惡意制價，於末端消費者市場更可以讓消費者買得更安心，真正對整個產業起到提昇效果。
相同模式，如果以目前相當多人都會與區塊鏈行銷共同探討的S2b甚至是S2C來討論，更可直接讓整個產業鏈來面向消費市場，改變目前生產端還是必須受制於品牌或通路商此現況。
整合思考，如果將區塊鏈行銷於產業端應用進一步結合虛擬幣，更可能發揮區塊鏈價值，達到真正去中心化也不受任何外力影響。
單純只是透過獎勵方式發行城市虛擬幣，並無法真正帶動經濟成長，只是透過消費活絡營造出假象，能帶動發展更只是小規模經濟。如果可以連結產業鏈，才有可能垂直整合出最大化區塊鏈行銷價值。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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