數位轉型在疫情爆發後，重要性持續放大，尤其是對像服飾產業這類受電商衝擊較大產業來說。雖然疫情舒緩後實體經濟復甦，但是服飾產業作為電商浪潮衝擊下典型代表，也必須嘗試透過數位轉型來面對挑戰與尋求轉機。在此背景下，無數服飾品牌和製造商將目光投向直播電商這一新興數位銷售模式。
直播電商不只是銷售技術面轉變，也是市場需求變化衍生出結果。疫情期間，傳統零售管道受阻，消費者購物方式和偏好迅速向線上轉移。在這種情況下，服飾產業進行數位轉型顯得尤為迫切。
中國服飾工廠早已開始利用直播平台直接對消費者販售商品，甚至直接與高流量直播主或大型直播機構合作，這不只使他們能擴大銷售範圍，更提高市場反應速度和消費者互動即時性。
台灣（例如：台北、桃園、台中、台南、高雄等地）
一些以批發為主的傳統服飾商家，也在資訊技術快速發展推動下，開始嘗試數位轉型，透過直播電商與消費者直接對話。
這場數位轉型浪潮，不僅是銷售模式改變，更是一場深刻業務模式和思維方式革新。台北、桃園、台中、台南、高雄等地的服飾業者開始重新思考如何在網路時代捕捉消費者注意力，並利用直播互動性和即時性創造獨特購物體驗，從而在激烈市場競爭中脫穎而出。
這此轉型過程中，企業數位化能力、市場洞察力以及快速適應變化能力對多數服飾店家來說當然充滿困難，但同時也存在相當大市場機會。透過直播電商，服飾品牌能直接與消費者建立聯繫，收集最直接市場意見，並迅速調整策略，以盡可能滿足市場即時需求。
- 直播電商趨勢表現服飾業必須市場變化進行數位轉型。
隨著網路和社群媒體普及，消費者購物模式出現著根本性變化，尤其是在服飾業這一領域。年輕消費群體，特別是千禧一代和Z世代，越來越多地透過數位銷售通路尋找和購買服裝，他們對購物所建立期待不僅限於交易本身，更加重視購物過程中互動性，這促使服飾業必須進行數位轉型，以適應市場變化。
直播電商正是這一數位轉型過程中關鍵因素，透過提供即時互動和體驗式購物，品牌能成功吸引大量消費者注意力。在直播過程中，消費者不僅可以立即看到產品實物展示，還能與主播或品牌代表即時互動，提問產品相關問題，這種新鮮感和參與感是原先實體主要優勢，也是傳統電商所缺乏。
直播電商還為服飾品牌提供了一個絕佳機會，透過創新內容和互動方式深化與消費者間關係，從而提升品牌印象和消費者忠誠度。品牌可以於線上舉辦直播時尚秀，邀請名人或知名網紅參與，這不只能增加直播吸引力，還能透過與觀眾即時互動，收集到寶貴消費者意見和市場趨勢資訊。
在激烈的市場競爭中，直播電商已成為服飾品牌不可或缺銷售和品牌建立工具。品牌能透過直播方式展示最新系列，並提供限時折扣促銷，吸引年輕消費者關注，並促成銷售。這不僅增加品牌可見度，還提高消費者購買意願，再再驗證直播電商在服飾業數位轉型重要作用。
- 直播電商不能只是賣貨，新舊融合才是正確數位轉型。
直播電商興起不只改變消費者購物習慣，也促使服飾產業重新思考和調整業務模式。這場數位轉型遠遠超越單純產品銷售，代表著向綜合服務靠攏。直播電商核心優勢在於其能夠提供即時互動和體驗式購物，這為服飾品牌提供獨特銷售模式，不只能展示產品，更重要是透過提供時尚咨詢、穿搭建議等服務，豐富消費者購物體驗。
藉此，服飾品牌開始從單一產品銷售轉向提供一系列與產品相關服務。例如透過直播平台舉辦風格工作坊，邀請網紅分享最新時尚趨勢和穿搭技巧，這不只能增加消費者參與度，也能提高品牌競爭力。
直播過程中即時互動功能也能讓品牌即時回應消費者的詢問，這種直接的溝通方式有助於建立更緊密消費者關係，降低顧客購買疑慮。
數位轉型更涉及品牌溝通策略調整。直播平台不只是銷售管道，更是品牌建設工具。台北、桃園、台中、台南、高雄等地的服飾品牌可以利用直播平台的特性，進行更有效品牌溝通，例如，透過直播跟消費者聊商品設計想法，讓顧客一窺品牌更多故事，這不只能增加品牌透明度，也增強消費者對品牌的信任感。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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