搜尋行銷是既廣告投放、臉書行銷後，開始逐漸被電商品牌所重視行銷方法，特別是對於中小企業來說，如果可以取得優勢搜尋行銷排名，那麼最終可獲得自然流量，將可為公司省下相當廣告預算。甚至於結合今日許多企業都會使用之Google Analytics等平台審視工具，更能進一步思考透過搜尋引擎優化取得自然流量是否都具備「價值」。
無論是電商行銷還是一般產品推廣類型官網，當企業建立一個對外行銷推廣平台，目的當然是為了取得「目標」效益。單就電商平台而言，主要需求當然是取得轉換；類似B2B等無法立即轉換之企業類型，設置官方網站用意，無非也是希望透過資訊傳播，引導客戶送出報價或諮詢需求。
一般來說，如果單從結果論分析，每天取得多少訂單、詢問單當然就是成效指標。然而既然是透過數位行銷進行推廣，那麼就該懂得利用數據可監測優勢，當企業懂得擅用Google Analytics等工具，更可以進一步知道行銷平台每天透過搜尋行銷取得多少流量，更精準化各行銷方法效益；同時，這些流量又有多少比例產生轉換，更是透過數據分析能進一步判定平台是否需要優化關鍵要素。
除了Google Analytics外，想要分析搜尋行銷效益，另一個核心關鍵工具當然就是網站管理員（Search Console），更能進一步整合雙方數據資訊，找出最佳化關鍵字組合，讓流量取得倍增成長，拉抬轉換效益。
想利用Google Analytics整合搜尋行銷，企業該如何切入，又該如何布局關鍵字策略？先從透過數據，企業究竟該如何優化網站開始思考起，如何倍增自然搜尋流量！
- 先透過數據表現，優化頁面轉換價值。
相當多人進行搜尋行銷，都是讓頁面取得優勢排名就當完成工作，卻沒思考一個頁面無法取得轉換，其實只落實了搜尋價值，卻不具備任何行銷效益。正確執行方式，應該是要從正式執行後，就開始利用Google Analytics對頁面進行監測，評估各頁面轉換效益高低。
無論網頁建置目的為何，透過各種行銷工具讓初期流量提高都是基本工作邏輯；在還沒取得搜尋行銷自然排序前，企業也該懂得利用推播廣告等手段引導流量進入，如此作法更可進一步提昇SEO效果。
當流量進入，即可開始審視轉換率價值。透過Google Analytics，企業可清楚分析各個頁面流量表現狀況，評估受眾是否都依據行銷需求及目的進行移動，進而完成企業所規劃目標。
取得數據，只是完成第一步，成功與否關鍵是透過數據判讀，企業必須思考如何優化頁面表現。優化重點，要先擺放在轉換率提昇，當網頁本身任務目標都能最大化，再來思考如何提高搜尋行銷效益。
談搜尋行銷，除了原先設定關鍵字外，透過Google Analytics數據分析，還能進一步知道尚還有哪些關鍵字可發揮長尾效益，提高單一頁面自然流量效果。
- 過工具整合，找出可擴充關鍵字提高流量。
與廣告推播工具相比，搜尋行銷其實是被動又低流量之行銷方法。雖然其流量取得方式為免費，又因為用戶在自主搜尋前提下觸擊內容，因此可產生較高轉換率，但多數產品、服務關鍵字月搜尋量事實上普遍都不高。
然而，一個網站透過各網頁獨立思考，卻可針對許多關鍵字進行布局規劃；除了單一頁面原先設定主要及次要關鍵字外，還可能延伸出長尾關鍵字價值，提高單一頁面綜合流量，逐漸累積出全站總體流量提昇。於搜尋行銷流程導入Google Analytics整合目的，便是透過數據分析找出這些關鍵字延伸可能。
一般而言，搭配搜尋行銷多數人都是透過網站管理員分析關鍵字排名現況。針對各個不同關鍵字目前排名，企業可評估整體關鍵字布局是否符合設定目標；但利用Google Analytics內部整合Search Console功能，更可切入單一頁面分析個頁面取得流量都是透過哪些關鍵字進入，更精準化導入長尾關鍵字思考。
當某些關鍵字並非企業於搜尋行銷規劃上設定目標，但其的確為網頁帶來流量，無論多寡都值得思考該如何導入到網頁內容當中，提高透過搜尋引擎可取得自然流量。
從利用Google Analytics進行頁面分析進而優化轉換率，接著再思考如何擴充關鍵字，放大各頁面自然流量，當上述工作都落實，自然就能透過搜尋行銷累積龐大自然流量，有效提昇網站自然獲利可能。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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