[推薦]拋掉大數據，中小企業建立自有精數據，判斷內容行銷是否有效。

談今日的數位行銷，對於中小企業來說什麼是關鍵的重點？除了社群行銷，內容行銷是否有所涉獵？又或者，你所追逐的都是全球行銷專家都在談論的最新技術？

相當多人都會追逐一些如大數據等全球都在談的行銷趨勢，事實上對於還在發展當中的中堅企業或小型企業來說，這些資訊都只是可望不可及，又或者是對於對於業績成長來說沒有太大幫助的東西。

對於數據的追蹤跟判讀，自然是數位行銷發展的關鍵核心，但到底應該收集哪些數據，又該如何判讀這些得到的數據，中小企業是否都清楚？事實上，如果囫圇吞棗的盲目追求所謂「大數據」，不但對多數預算有限的企業來說收集到的是不是真正的「大」數據是一回事，如何判讀分析更是一個運算上的龐大工程。

因此，最適合的數據行銷思維，理應該是針對每一項行銷方法規劃特定的數據分析模式，針對每一項規劃的KPI捕捉適當的數據，從中加以分析行銷方法執行的成效。

那麼針對許多中小企業今日都會用來優化搜尋行銷跟帶動業績拓展的內容行銷來說，根據內容媒合公司Contently的調查統計，發現今日對於企業來說，內容成功與否的關鍵，以轉換率、社群互動及瀏覽頁面三項指標最為重要。

中小企業針對這三項全球許多企業都會關注的內容行銷關鍵指標，又該如何獲得相關的數據分析，想做好內容行銷，就先學會如何從數據判讀成功與否。

修正瀏覽介面，從降低跳出率到提高瀏覽頁面。

單就內容行銷來說，相當多時候訪客接觸到內容的方式都是透過搜尋引擎。而進一步分析內容的價值，無非是利用內容改善消費者問題的同時，加以推廣中小企業的產品及服務。

因此，分析內容行銷的方法論，為了有效的進行導購獲得轉換，內容的建置勢必要擺脫掉商業，以資訊分享為主軸。如果多數訪客都是瀏覽單一文章之後就跳出的話，對於中小企業所欲推廣的產品及服務吸收有限；由此可知，降低訪客的跳出率，就是一項內容行銷成功與否的指標。

比起關注市場大數據，中小企業是否關心過你的內容行銷網站跳出率多少、訪客又平均瀏覽了多少內容呢？透過推薦閱讀或是系列化文章的規劃，解決了消費者一個問題後，進一步利用相關的問題吸引繼續閱讀，當消費者不斷透過既專業又充滿資訊的文章吸收到品牌提供的訊息後，即便沒有立即購買，也已經將品牌視為未來購買時的首要選擇！