進行部落客行銷時，除了部落客撰寫的業配文外，是不是還有其他行銷加分的方法？如果從媒體的角度來看部落客行銷，想要讓效益更卓越，就該跟現在多數的媒體相同，試著將內容行銷結合社群行銷，讓業配變成口碑！
隨著Facebook在台灣逐漸成為熱潮，讀者的習慣也逐漸改變，而影響了台灣的數位媒體現況。過去，當網友想要瀏覽網路新聞的時候，多半都會尋求Yahoo等入口網站。但是今日我們想閱讀任何的資訊，只要打開Facebook，追蹤各大媒體平台的粉絲專頁，各式各樣的新聞就會不斷的傳送到我們的塗鴉牆。
同樣的使用者習慣變化，也同時存在於部落客所經營的部落格上。過去當網友要支持一個喜歡的部落客時，通常都會透過瀏覽器書籤或是RSS、E-mail訂閱的方式，定期追蹤他的最新文章。但隨著各項技術的改變更替，對於多數讀者來說，透過社群當然是最快速的方法，甚至於還能更方便的跟這些喜愛的部落客進行互動。
也因此，當今天要預測部落客行銷的效益，除了看部落格的文章瀏覽量外，更該懂得參考部落客的社群行銷是不是做得紮實。一般來說，樂於在社群上跟部落客進行互動甚至協助推廣的粉絲，就有相當大的機會可能成為品牌的消費者，而這類粉絲的比例多少？就是部落客行銷加分的關鍵因素。
除了業配文，部落客行銷應該如何整合社群行銷，進行全方位的行銷思考？在這個方法的應用上，除了部落客之外，中小企業也該學會善用自己的社群工具，強化部落客行銷的效益。
- 比起部落客人氣，部落客粉絲團的表現更為重要
過去，評估一個部落客的人氣，我們只能從部落格的瀏覽人數來評估。但是今日在社群行銷逐漸成為部落客經營自己必備的方法時，比起部落格的瀏覽量，部落客所掌握的粉絲人數及粉絲團互動情形，反而是更值得參考的數據指標。
特別是業配文的行銷有效時間，如果就一般的商品銷售來說，大多都是短期而非長期；尤其如果還搭配業配文置入促銷活動，後續才透過搜尋引擎看到文章的消費者，其行銷的效益大多也已經稀釋。當然，效益的評估必須從中小企業的產業類型來進行思考，如果企業本身提供的是透過搜尋引擎較容易帶來客群的產品及服務，那麼花一次的錢讓部落客的業配文持續的帶來效益，甚至是以分潤的方式配合，也不失為一種方法。
業配文的形式，是不是非得是正經八百的在部落格上完成一篇圖文並茂的文章？其實不然。如果部落客本身的社群行銷相當紮實，粉絲都具有高度的粘性，那麼即便只是在粉絲團上發佈幾張照片，搭配短文跟購買連結，都能為品牌帶來相當的效益。
- 除了仰賴部落客，自己也該進行社群行銷
無論是透過部落格貼文還是張貼於部落客自己的粉絲團，除了仰賴部落客本身的人氣外，企業也可以透過轉載或分享這些文章到自己的社群，做再次曝光，甚至於結合Facebook廣告強化曝光度。
這類的作法，等於是將部落客提供的業配文做為素材，增加觸及到業配文的人數。如果部落客本身具有一定的知名度，其實也是間接利用他們的名氣為品牌進行代言。
比起自己寫商品服務的行銷文，透過部落客撰寫的業配文整合雙方的品牌，企業這麼做，該思考的是如何讓部落客行銷不單單只停留於業配文，而是進一步透過社群，達到雙方都能共享獲利的雙贏。
- 試著與部落客結盟，共享人氣
雖然說，部落客行銷屬於品牌付費購買部落客撰文的行銷方法，但如果在合作的規劃上，企業本身也能為部落客的帶來效益的話，雙方的合作將可以更加的多元，不單單只是銀貨兩訖。
部落客除了在業配文的表現上需要協助品牌進行銷售頁跟各類平台的曝光外，在進一步互惠的原則下，品牌本身其實也可以協助部落客提高知名度或雙方共同來場社群的「聯盟合作」。
除了前述的廣告應用外，如果在社群貼文方面可以進一步透過tag的方式連結部落客的粉絲專頁，或者是雙方進一步的進行「社群結盟」；企業本身也有相當大的可能，能夠吸引部落客的粉絲成為品牌粉絲。
想讓部落客行銷更具效益，中小企業應該思考的是如何在部落格的行銷行為之下，不單單將思考限縮於部落格跟業配文之上。跳脫既有的框架，行銷效益才會更驚人！
撰文者／銀河數位行銷領航員
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