[推薦]從部落客行銷切入，企業如何為新品啟動話題行銷流程？

部落客行銷真正價值究竟為何？對台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業而言，目前尋找部落客撰文主要還是希望透過曝光、及擴散來達成訂單成交；但若不要把目標集中於銷售，而是把部落客行銷視為一種媒體途徑來思考，或許更可能從中找出部落客能協助企業提昇業績發展之方向。

由於多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業普遍都會規劃數位廣告推播的預算，如何做預算分配透過話題行銷來放大廣告推播效益，也是個行銷人員都必須要思考問題。特別是對於信任感較容易偏向薄弱的電商及新創品牌而言，將一部分預算分配到部落客行銷上，而非單純投注於數位廣告當中，雖然對於短期業績而言會造成減少，但透過話題行銷延伸出長期效益，卻未必會讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業獲利減少。

然而有許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在執行部落客行銷後，卻可能面對無效結果，分析當中原因就是落入「重量不重質」問題當中。雖然談部落客行銷，普遍都是以部落客業配方式進行，因此會錯讓企業容易落入這是一個「廣告工具」迷思當中，但回歸到部落客本質來談，那其實是一個個「自媒體」，也就是說以「媒體曝光」角度來看部落客行銷，或許才是最正確思維。

談媒體曝光，除了一般廣告外，還有廣編及公關稿呈現，無論是針對單一品牌或商品、以內容方式進行，又或者針對單一主題、置入商品切入話題行銷，這兩個媒體曝光模式也同樣存在於部落客行銷當中。

轉換為媒體思考，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業又該如何倚重部落客行銷來放大自身優勢呢？分別從兩個呈現方式切入談，重新定義部落客撰文價值！

以主題稿呈現，主軸就放在話題曝光上

將部落客行銷做為話題行銷用，概念其實相當簡單，就是為台北、桃園、台中、台南、高雄等地的陌生消費者建立產品認知，對已知道品牌及產品之消費者降低購買抗性。透過台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客曝光商品，最直接可獲取價值當然就是部落客本身品牌價值延伸，因此為了省錢所以找些剛開始經營部落格的部落客撰文，本身就無法獲取這項價值──這也是很多企業在部落行銷無效主因。

建議企業在挑選部落客合作時，別將「費用」做為首要考量，多數企業會覺得只要廣灑就會有效，所以用時間成本換取實質成本，花了大把時間爬部落格、尋找台北、桃園、台中、台南、高雄等地願意拿產品就好的互惠部落客，認為這些部落客會為了經營自有品牌曝光貼文，進而讓產品也跟著曝光。但就如同沒有讀者要買的報紙或雜誌，本身也沒有什麼廣告價值，願意免費接稿的部落客，事實上也無法為企業帶來太多曝光，如此根本不可能產生什麼媒體價值。

沒有多餘預算找部落客配合，也不代表就無法跟台北、桃園、台中、台南、高雄等地已經有一定追蹤量的部落客合作。事實上這些有在經營個人品牌的部落客，平時可能也會規劃一些主題類內容，這時可能會以多件商品同時曝光方式撰文，這時企業便有機會以少量預算、甚至免費的方式，讓商品於這些部落客的文章中曝光。但是，此合作模式與雜誌定期規劃的主題專欄一樣，曝光方式較偏向於話題行銷，立即轉換機率可能偏低。