[推薦]網站大趨勢：建置官網前，先思考好官方網站所扮演的「網路身分」。

正如我們每一個人，在每一個人生階段當中都有一個屬於自己的身分，在進行網路行銷時，如果能夠利用一個令人印象深刻的形象來包裝自己的「網路身分」，絕對更有助益。

建立「網路身分」必須有的思維是從行銷的初期就切入，進一步貫穿整個行銷流程，當然也包含了官方網站的建立。一個官網，究竟能從哪些地方來表現自己的身分？最根本的兩個方向就是：一、網站名稱；二、網址。

關於這兩個身分的選擇，又該有著什麼樣的思考呢？就讓我們分別從網站名稱跟網址，分別來跟大家淺談。

• 從退可守到進可攻，思考網站名稱

想網站的名稱，或許相當多的人會想：「這有什麼好討論的？不就是直接用品牌或公司的名稱就好了嗎？」

當然，這是最基本的作法。但如果單只是使用品牌名稱，那麼在網路行銷的攻防戰當中，你其實只進行了「防守」。除非已經是一個知名的品牌，不然試問一般消費者，直接搜尋品牌名稱的機會又有多少？建立一個官網，無非就是想讓人看到，那麼在命名網站名稱的時候，你應該思考的就是如何「進攻」，讓更多人可以有效的找到你。

• 從關鍵字到口碑身分，建立進攻策略

網站名稱如何命名，最根本的其實可以從兩個方向來思考：一、品牌關鍵字；二、網路口碑行銷身分。

從品牌關鍵字來思考是最快速的作法，就搜尋引擎的思維來說，網站名稱就是評估比重相當大的地方，因此有相當多的醫美診所會將醫療服務直接列在網站名稱裡。只是這樣的作法雖然有效，卻也會讓你的網站名稱顯得冗長而累贅，反而造成觀感不佳的問題。

真正適當的作法，反倒是透過完整形象規劃，透過建立獨特網路身分，以品牌名稱+網路身分的方式，來包裝出一個具創意又能提高搜尋效益的名稱。當然，官方網站的名稱是可以隨時修改，在尚未擬定好完整的行銷策略前，用品牌名稱是最保險也是根本的作法。

• 建官網，一個屬於你的網址絕對必要

網域/網址對於品牌的重要性，就如同一間房子在網路上的門牌。這也是為什麼想要做網路行銷，擁有一個屬於自己的網域，並且維持其在搜尋引擎的優良評比，具有絕對的重要性。

許多人為了節省初期的行銷費用，會選擇將官方的資訊平台/網站架在其他平台之下，雖然你也擁有自己的一組網址，但那實際上只是平台提供給你的子網域，當未來你要自行架站的時候，一切過去在搜尋引擎建立出的成果，都將重新計算。

同時，一組屬於自己的網址，在基本的「www.」網域之外，你還可以依據不同的行銷平台，設立不同的「blog.」、「shop.」等子網域，多方累積網域在搜尋引擎的評比分數。

• 網址命名，求簡單好記有效益

網域的命名，跟網站名稱不同的地方是，簡單好記是首要的思考，是不是在搜尋引擎有所效果，反而是其次。有些人因為思考到搜尋引擎也會判讀網域，所以取了中文的網址，其實有些本末倒置。

一般來說，會需要輸入網址的情況，大多都是消費者透過實體的管道（如文宣品、名片或是現場推廣），無法直接點擊網址的時候才會自行輸入。也因此，官網的網址如果過於冗長，其實反倒會讓多數消費者對於你的網站有距離感。

思考網址，最根本的無非就是直接以品牌名稱的諧音作為命名，如果品牌名稱的拼音過於冗長，縮寫也是一種可以思考的作法；另外，以商品服務的單字結合創意，也是一種利用網址來行銷自我的方法。

網址應該怎麼取，在還沒有被別人申請的情況下，你可以從下列幾個方向來找思考方向。

1. 除了短，更遵守全小寫無符號的規則：網址最重要的就是好記又好打，如果使用了大小寫英文交錯，又包含許多數字跟符號的組合，如此只會讓人對你的網站反感。這不是在想密碼，別為難網友。
2. 使用單字命名，挑選簡單的單字：如果是餐廳就用food、如果是醫美診所就用beauty，使用大家都知道的單字，比彰顯自己英文程度好，還要來得重要。
3. 別使用已經被搜尋引擎封殺的域名：這是許多人忽略的一點，有時候你想到的網域，可能是他人已經使用過，甚至已經被搜尋引擎封殺的網址，這一點一定要避開！

就如同人名可能會影響一個人的運勢，官網的名稱跟網址是不是取得好，也是網路行銷當中十分重要的正經事。當你準備建立官網，請務必從初期就認真思考，如何從官方網站的名稱，開始行銷！

 

撰文者／銀河數位行銷領航員