如果有經營IG，一定都免不了會使用主力功能限時動態，然而不同於一般台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶或網紅這類個人品牌經營需求，可以透過問答、投票等方式來跟追蹤者或親友互動，執行社群行銷甚至是在原有FB粉絲專頁以外，另外還經營IG之企業品牌，無非都是希望透過台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群取得行銷效益，單純互動、而且還是透過限時動態這類無法留存擴散之功能，或許對商業行銷而言效益並不會太大。
當然，若單純從社群角度來思考的確是如此，但如果懂得導入內容行銷規劃限時動態內容，或許更能為企業社群行銷帶來實質價值，分析台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數企業現行的社群行銷架構，多數都以臉書粉絲團為主軸，追蹤人數也還是以Facebook居多，因此IG對台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業而言多數都不會是主力，或是因臉書行銷紅利逐漸下降，加上年輕消費族群都逐漸流向Instagram，才開設帳號經營。也因此，台北、桃園、台中、台南、高雄等地許多企業都會落入雖然開設兩個平台，但張貼內容都一模一樣；除了無法真正為企業帶來實際行銷效果，甚至可能會讓兩邊都追蹤的忠實粉絲覺得被疲勞轟炸，最後逐漸忽略企業貼文。
特別是兩大平台目前都屬於臉書所有，因此在功能上也逐漸越來越雷同，只是如果要認真分析兩平台差異，依然還是可以發現到發展重心有所不同。Facebook雖然也開始調整限時動態功能及曝光，但主要優勢還是在於各種動態貼文功能優化上，反觀IG在動態貼文功能並沒有太多修改，限時動態才是平台近期發展重點。
了解社群平台功能差異後，企業該如何調整執行方向也相對清晰許多，接著只需要思考該如何透過內容行銷整合兩大平台，讓限時動態也能真正發揮社群行銷價值。
- 從基本電商行銷角度思考，限時動態就如同廣告
針對商用帳號，IG其實早就在限時動態當中導入連結導購機制；當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業帳號追蹤人數達到一萬，就可以於限時動態當中加入連結，方便受眾可以直接點擊了解更多資訊。透過此機制，不單單可以結合內容行銷進行導流，對台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數企業而言最關心的「導購」自然也可以辦到。
從連結角度來思考限時動態，可以將其當做類似Facebook廣告之類導流開關；若從廣告角度切入思考，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業就該想好如何透過限時動態來表現商品賣點，這時各種呈現功能就可能成為電商行銷相當有力武器，甚至比起一般數位廣告只能以影音跟圖文呈現，兼具互動性的限時動態更能強化受眾體驗感。
如果企業帳號追蹤人數已經破萬，當然可以直接導入連結進行導購；追蹤人數尚未破萬，懂得善用限時動態來優化賣點呈現，也可能引起台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者興趣，直接導入私訊環節提供行銷人員促購機會。
只是雖然是將限時動態以廣告邏輯來思考應用，行銷人員也必須要認清其終究是建立於社群平台上，特別是目前IG也已經開始有廣告出現，如果連平日追蹤的品牌帳號都充滿廣告，只怕會讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的粉絲疲乏甚至反感。最適當方式就是回歸到社群互動及資訊內容面，嘗試從內容行銷角度切入，以深化溝通方式放大行銷效果。
- 整合內容行銷，可以將限時動態視為內容摘要
限時動態另一個可以提供台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業使用之功能，就是將其做為新聞摘要或內容特點曝光，在執行上其實就與電商推廣相同，如果本身已經可以直接置入連結，將受眾引導到內容頁當然是最好。
雖然如果無法直接導流，會讓內容傳遞效益減少相當多，但如果懂得提煉出內容重點，以類似於新聞快報、摘要曝光等方式來表現，即便台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾沒有直接連結到內容頁，也可以透過摘要了解基本內容，也算達成企業進行內容行銷希望達成之基礎資訊曝光。
尤其透過平台串連，目前張貼於IG之限時動態都可以直接同步傳遞到臉書，在兩平台都將限時動態擺放於明顯位置現況下，不只做為內容曝光，台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業還能將限時動態做為內容預告使用，無論是圖文還是影音、直播內容，事先在張貼或撰寫前透過限時動態做前期預告曝光，甚至直接詢問粉絲想要看什麼內容做意見調查，都是透過參與感植入放大社群價值方式。
該如何讓IG或FB限時動態發揮行銷價值？就端看企業如何善用功能簡化粉絲提供意見門檻，自然會比自顧自張貼品牌訊息來得有行銷效益。
撰文者／銀河數位行銷領航員
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