如何挑選短影片題材，提升眼科診所的品牌形象與互動率？

眼科診所在數位媒體成為台北、桃園、台中、台南、高雄等地主流的今日，必須掌握新興溝通方式才能提升品牌形象；其中，短影片已經成為行銷素材主要趨勢，只是如何在短短60秒內完成既吸引人又具有高互動性的影片，主題就成為決定性因素。

挑選影片主題時，眼科診所必須將視線投向最多患者關心議題，如常見眼疾及其保健方法。這些影片主題可以呼應多數患者關切問題，提供需要資訊。舉例來說，近視雷射手術雖然是許多人都會接受手術，但這類療程單價高，也並非所有受眾都會感興趣，因此從要在台北、桃園、台中、台南、高雄達到最大化曝光角度來看，並非最高效益主題。

在挑選主題時，診所必須清楚行銷目標是提升品牌在台北、桃園、台中、台南、高雄等地的知名度還是提高診所營收，不同目標會需要不同影片主題。如果目標是提升品牌知名度，則應該挑選能夠觸及更廣大群眾這類眼疾資訊，例如如何預防近視等；如果目標是提高診所營收，則挑選主題可能會更專注在高價值手術或治療，例如介紹近視雷射手術效果和安全性。

透過精準主題挑選，上架正確平台並搭配正確主題標籤，才能讓影片更高效率觸及正確受眾，進而提升眼科診所品牌形象及社群互動率，發揮短影片最大化效益。

依據短影片平台，規劃常見眼疾保健主題最能提昇互動率。

對眼科診所來說，鎖定近視、老花眼、白內障、青光眼等常見眼疾做保健主題短影片，既可以提升公眾眼部健康意識，也能增加診所曝光率，並且由於這些眼疾跟民眾生活息息相關，因此會引發較多人提出疑問，增加社群互動率。

考慮到影片時間短，不宜想著一支影片就要面面俱到，每種眼疾都可依據症狀、預防方法、和保健建議分別製作成60秒短影片。症狀部分可透過動畫或者模擬視覺效果來表現，如模擬近視眼看到模糊景象，或是老花眼看近處不清。這種直觀視覺效果可以吸引觀眾注意力，並且讓他們快速理解疾病影響。

預防方法和保健建議的部分，則可以由醫師親自拍攝解說影片。醫師可以介紹一些生活中可預防眼疾日常習慣，如定時讓眼睛休息，適度運動和多吃對眼睛保健有幫助食物。醫師專業知識和親切語氣可以增強消費者對診所信任及親切感，醫師親自現身也可以誘發觀眾留下更多留言。

舉例來說，眼科診所可以製作一部關於老花眼的短影片，開頭是一位中年人正在閱讀中，卻因為看不清近處文字而感到困擾。然後醫師出現，解釋這是老花眼症狀，並且提供一些預防老花眼建議，最後更能邀請觀眾留言分享自己遇到的老花眼經驗。

透過這種專業而深入淺出短影片與網友進行溝通，眼科診所不只可以透過影片於社群擴散增加在台北、桃園、台中、台南、高雄等地的知名度，這些直接針對觀眾生活遭遇問題切入之主題，更能誘發他們積極與眼科診所討論，對診所及醫師品牌建立信賴感。

以新技術為短影片主題，能提昇眼科診所專業形象及收益。

如果行銷終究是為了提高營收，眼科診所更要利用短影片介紹最新眼科技術和研究，如此可以展示診所先進技術，吸引更多潛在病患，進而提高診所營收。

其中，近視雷射手術作為一種常見且高營收療程項目，讓人摸不著頭緒的術式差異和新技術介紹，就是相當合適短影片題材。

短影片可以從年輕人因為近視必須配戴眼鏡，而遭遇的各種生活困擾切入，接著轉進他向眼科診所醫師諮詢近視雷射手術畫面，醫師可以利用動畫或者模型來詳細解釋手術步驟和原理，包括診所採用術式有何優勢差異？

這類影片可以消除病患對手術可能存在恐懼和疑慮，並且讓他們更加信任診所專業能力。當眼科診所拍攝短影片主要是為了推廣療程，更可以於影片中強調診所持續追求最新技術和提供最好療程此理念，進一步提升眼科診所在台北、桃園、台中、台南、高雄等地的品牌形象。

只是高單價療程可觸及受眾量體較小，診所可以先從主題標籤熱門度角度切入評估，先以高熱度主題做規劃，而非診所主力療程。又或者以系列影片逐漸吸引觀眾注意後，搭配網路直播方式由諮詢師或醫師直接與觀眾互動，解決他們對這些自費療程、醫材可能存在疑慮，透過漏斗式內容規劃，即使是冷門或是高單價自費療程，也可以透過短影片提昇轉換效益，為眼科診所帶來營收成長。

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