商業品牌效法網紅行銷深化品牌行銷，除了必須搞懂網紅經濟如何發展外，另一個重點便在於工具及方法應用。從部落客到直播主，不同時期網紅慣用工具都不盡相同，有人擅長圖文寫作，有人則擅長對著鏡頭侃侃而談；但無論本身擅長工具應用為何，最終都將從受眾角度思考：什麼工具可以獲得更多認同及擴散。
因此，無論本身主要經營平台為何，已深入民眾生活的Facebook，多數台灣網紅都會用來經營粉絲關係；從臉書加以延伸，網紅行銷也不再只是單一工具應用，圖文、影片及直播整合化，多方觸及才能讓個人品牌更深植粉絲生活。
然而，如果只是單純以個人品牌或非營利品牌思考，在無商業情形下進行社群行銷，自然能降低受眾戒心，獲得相當效益，這也是今日多數網紅行銷現況。然而，有人追蹤、互動，只能算是品牌經營成功，還談不上建立出網紅經濟體。
個人品牌如此，商業品牌網紅化經營更會產生這個問題。如果只會應用工具，而不懂得將方法也加以整合，也可能效益只會停留於網紅行銷中品牌經營環節，無法有效商轉出網紅經濟效益；這也是相當多商業品牌在效法名人品牌經營時都容易落入的盲點。
談商業品牌網紅化經營，除了該學會工具及方法整合應用外，更該懂得整合網紅經濟，打深更打廣，多元化網紅行銷操作！
- 商業品牌網紅化，先整合行銷工具及方法
今日多數商業品牌行銷常見問題，多是無法打破與消費者之間那道隔閡。同樣都進行社群行銷，觀察名人、主題、媒體及商業品牌四種不同類別社群，互動效益最高主要是名人，並依序降低社群效益；這當中原因無非在於：當投入成本相同時，效益勢必會隨受眾戒心越強逐漸變弱。
有些企業為了要降低消費者戒心，可能會在社群行銷環節改以主題社群包裝品牌；如此作法的確在招攬粉絲及社群互動方面取得較佳表現，卻可能會在商轉推廣環節遇到瓶頸。
當企業想效法網紅行銷，透過學習網路名人來建立企業網紅經濟時，該學習他們是如何利用行銷方法及工具。
是否觀察過檯面上知名網紅都如何行銷自己？除了圖文動態發表，能夠掌握影片更有商轉可能性，甚至在直播工具越來越多後，更有許多網紅化身銷售人員，邊直播與粉絲互動，邊進行商品銷售。然而，當商業品牌想化身網紅進行品牌行銷，除了學習網路名人透過工具與消費者互動外，更該學會讓受眾對溝通有感。
除了整合各種不同行銷工具管理消費者，將內容行銷思維融入到每個行銷環節更是根本要素。放眼全球網紅經濟，能夠受到大家關注的網路名人一定都具備「掌握內容」技能。無論是特別擅長說故事，抑或是本身就能包裝成行銷內容，都是網紅行銷必要關鍵要素。
當企業想觸及網紅經濟效益，建立可以融入消費者生活之網紅品牌，更該掌握此要素。無論是將內容植入行銷流程中，又或者讓商品本身就成為內容；透過內容行銷建立出情境，並整合其他行銷工具放大推廣，能讓消費者都想在生活當中使用商品或讓品牌成為他們生活一部分，就落實品牌網紅化。
- 從借勢網紅行銷，整合出網紅經濟價值
商業品牌網紅行銷，除了效法網紅如何做行銷，也可以進一步整合網紅幫忙行銷。想讓消費者主動將品牌視為其生活一部分，第一步無非就是讓他們都想擁有並使用產品；而這又與前述討論網紅經濟所提及「粉絲都幻想自己能成為網紅」是重疊概念。
品牌網紅化初期，想加快效益推動最有效方式就是直接跟網紅借勢，讓這些網路名人的粉絲因為憧憬成為他們而來觸及品牌產品。這其實就跟目前許多部落客行銷、藝人業配概念相同。差別在於：借勢網紅行銷，品牌必須深入操作，讓品牌先融入網紅生活，而非只是拍拍幾張照、發篇文或錄段影片、直播就船過水無痕。
如此操作方式，就如同是尋找品牌代言人，企業不再是追求擴散KPI，更需要深入思考網紅本身與品牌是否調性一致，又或者網紅本身是不是就是品牌最首要目標受眾。透過借網紅的勢行銷產品，更能有效將「擁有商品」之憧憬打入其粉絲心中，再加以整合前述各項行銷方法，想透過網紅行銷建立出網紅經濟效益，就先從找出有效網紅開始！
撰文者／銀河數位行銷領航員
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
