元宇宙應該算是這一段時間台北、桃園、台中、台南、高雄等地的行銷科技最熱門議題，特別是在Facebook宣佈將發展成為元宇宙企業，甚至將總公司品牌名稱更改為Meta後，又再次引爆行銷圈對於元宇宙關注。而在探討相關議題時，除了VR這類硬體技術，數位貨幣自然也是在那個虛擬世界當中極為重要存在，這時區塊鏈技術自然將會成為探討重點。
究竟什麼是元宇宙？說實在目前科技發展都還無法讓這個熱門議題真正落地，即使VR跟AR技術已經相對普及，但多半都是落在遊戲或是電影等娛樂應用上，就整體市場來說就稱不上普及。
相較於元宇宙尚不明朗，區塊鏈倒是於這幾年除了虛擬貨幣外有更多元發展，這些建構於區塊鏈基礎上的科技演進，事實上也都逐一拼湊出大家對於元宇宙想像。
談到元宇宙，除了遊戲外目前最多是像微軟或NVIDIA這些公司都逐漸建構出一個虛擬場域讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地的用戶可以在裡面建構一個分身，更「實境」進行各種交流、會議，但設備沒有普及加上目前還是有相當多人「體感」上無法接受VR裝置這個問題，也勢必會造成發展阻礙。
真要讓元宇宙成為一種可以影響整體市場的行銷科技，那就要讓有一天這個概念變得跟目前大家都相當熟悉的「網路」一樣，多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者未必理解背後技術為何，但是網路已經成為生活一部分。但換個角度想，未來能取代「網路」未必會是元宇宙，而是「區塊鏈」，也就是說區塊鏈就是元宇宙時代來臨那一天，大家所認知基礎技術。
當區塊鏈成為未來的「網路」時，又能賦予用戶於元宇宙當中什麼嶄新體驗？或許從基礎到應用，全都擺脫不掉區塊鏈技術。
元宇宙提供虛擬世界身份，區塊鏈去中心化極為關鍵。
探討元宇宙究竟為何？不妨可以想像在一個虛擬線上世界中，每個人都有虛擬分身，這個虛擬分身可以進行任何與現實生活相同行為，例如開會、工作甚至在虛擬世界開設一家店。
這時如果這個虛擬分身或用戶於元宇宙上所建立任何行為歷程都可能因為中心單位調整或刪除造成損失，那勢必會形成相當大問題——這也是目前網路世界常見弊端——而區塊鏈技術去中心化，造成沒有任何中心單位可以對用戶資料進行調整，就能讓元宇宙更趨近於現實生活。
特別虛擬資訊是最擔心的問題還是當儲存裝置出現問題，即便沒有單位操作也可能造成數據損失，而區塊鏈技術採用分散帳本方式紀錄，也能夠避免任何儲存於鏈上資訊都不會產生變動或竄改，如此才能改善目前網路世界所有資訊安全問題。
今日探討元宇宙，多數都還是從單一點來做探討，當未來Facebook、微軟、NVIDIA各家公司都有自己一套元宇宙應用卻又相互獨立，那其實並沒有太大意義。而可以整合所有數據並避免進入所有應用都能具備一貫性的區塊鏈技術，或許就是元宇宙極為重要基礎建設。
未來於元宇宙當中所有事物，可能都是建立在區塊鏈上。
即便元宇宙最終會以什麼樣態出現於市場上，目前還沒有任何人可以下定論，但是假設那最終會是在一個虛擬世界中，讓每一個人都擁有一個虛擬身份，那麼目前普遍所認知產品樣態就會出現相當大轉變。
在元宇宙虛擬世界中，不可能用目前大家熟悉的貨幣或信用卡交易，這時虛擬貨幣就會是最主流交易模式，這就是建立在區塊鏈技術上。
每個虛擬身份都會需要有服裝甚至跟現實生活一樣要有房屋，可能會需要採購家具、放置一些裝飾品，這些未來樣貌事實上就是近期也相當火熱之區塊鏈議題NFT主軸。
目前購買NFT雖然多半都只是當作收藏或是IP投資，但這些虛擬物件在元宇宙世界中都可能被「實體化」，成為虛擬身份各種表現自己方式。
也就是說，元宇宙不單單是一個建構於區塊鏈之世界，未來當台北、桃園、台中、台南、高雄等地的用戶融入那個虛擬生活時，各種行為都可能跟區塊鏈應用息息相關，屆時當企業想要搶食這一塊大餅，自然都必須要轉變成「區塊鏈企業」，而非元宇宙企業。
所以想要了解元宇宙究竟會如何發展，又該如何捕捉這一波未來市場趨勢，或許先關注區塊鏈技術目前存在哪些應用，又對台北、桃園、台中、台南、高雄等地的各個產業帶來什麼轉變跟衝擊，可能會是捕捉未來趨勢最直接方式。
撰文者／銀河數位行銷領航員
（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
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