醫療行銷雖然本身建立於剛需上，但是如果觀察坊間台北、桃園、台中、台南、高雄等地的醫療診所應該都可以發現，同個區域內診所病患數量可能有著相當大差異，這種因為會因為病患量體大而逐漸累積信賴感，大者恆大現象，其實與保健品牌市場競爭現況相同。保健品行銷模式，或許也可以醫療行銷極為重要參考方向。
近年來，保健品牌市場有著相當大成長，從電商到微商，許多新品牌相繼問市，足見民眾對健康要求不斷提高。這不僅反應社會健康意識增強，也表現出同屬健康領與的醫療行銷同樣存在龐大機會和發展空間。
保健品行銷成功經驗中，常見策略如名人代言、專家背書及自創品牌，以及網紅行銷等，都是幫助保健品牌快速掠奪市場有效方式。透過這些策略，保健品牌不僅在短時間內提升知名度，更成功地在消費者心中建立了信賴感。這一套可以複製，並被許多新創保健品牌使用的行銷SOP，雖然顯見於許多保健食品行銷當中，卻依然具有效果。
然而，這一套在保健品行銷有效之策略是否同樣適用於醫療行銷，並能幫助診所快速打開市場聲量及提高營收？醫療行銷與保健品行銷在某些方面具有相似性，例如都需建立信賴並強調專業性，但醫療領域特殊性也使其行銷策略需更為謹慎與精確。
保健品行銷成功經驗或許因為受眾基礎需求相同，可以為醫療行銷提供一些有用指引和啟發，然而也因為涉及產品性質和目標客群差異，醫療行銷在策略選擇和執行上必須更具針對性和靈活性。這不僅需要深入了解台北、桃園、台中、台南、高雄等地的市場需求，更需精心規劃策略，以適應醫療領域獨特性及法令規範。
- 保健品牌以專業為主、風格為輔，醫療行銷同樣適用。
保健品牌以專業為主、風格為輔的行銷策略，近年市場上廣為流行。許多保健品牌利用醫師、藥師等專業人士背書，或是透過專家自創品牌方式，增加消費者信賴感。
以近年進入市場之保健電商品牌探討，除了本身就是藥師創業外，有些品牌甚至還找來網紅醫師參與產品開發，並在廣告行銷上標示主打醫師形象，有效地提升了品牌可信度，這套方法當然也適用於本身就是以專業醫師為主的醫療行銷。
隨著競爭越來越激烈，消費者對於產品外觀和質量兼具越來越重視，讓許多保健品牌在包裝設計和產品力上也逐漸重視。以知名保健品牌大研生醫為例，產品包裝不僅突顯原料表現天然性，一系列商品包裝設計更從通路貨架認知角度出發，創造統一性識別，創造更大品牌效益。
相對來說，許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的診所在醫療行銷上普遍缺乏「品牌形象」這方面認知。如果診所能夠借鑑保健品牌在產品外觀和質量上重視，例如透過優雅的診所裝潢、專業醫師形象塑造等，同樣能夠提升患者的信任感和滿意度。
當然醫療行銷也不能只是流於外在形象，提供一流醫療環境、設計只是提昇病患好感方式之一，透過服務最佳化，打造出專業且富有同理心形象，更能成功吸引更多患者。
- 醫療行銷受眾量體與需求與保健品牌不同，行銷方式需調整。
醫療行銷與保健品牌行銷在受眾定位和需求上有顯著不同，因此行銷方式調整成為必然需求，不能完全將保健品行銷那一套成功SOP複製。
保健品通常面向大眾，主要強調生活品質提升。以目前市場主流產品瑪卡深入探討，這類產品可能會強調如何增強體力、提高工作效率等，主要是為了吸引追求健康生活之大眾。而醫療行銷主力療程服務則主要針對特定疾病，如心臟病或糖尿病患者；因此，醫療行銷需要更專業知識和更精確溝通方式。
療程服務或是藥品，通常都是著重治療特定病狀或改善特定醫學狀況，例如強調如何快速舒緩特定疼痛或改善某種病症。在此情境下，行銷溝通必須非常精準，透過科學證據和醫學數據來展現產品效果。而這方面溝通就需要醫學和藥學知識做基礎，不能僅僅依賴一般市場行銷技巧。
兩者在價值訴求角度和焦點也會因為市場定位不同而有所差異，保健品可表現價值可相當多元，而醫療行銷則專注於解決具體疾病問題，如疾病治療和預防等，這也造成醫療行銷面對受眾更小眾，必須更精準理解受眾需求，並提出符合需求解決方案。
撰文者／銀河數位行銷領航員（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
