[推薦]中小企業都該懂，做SEO網站優化勢必要調整官方網站。

撰文者／銀河數位行銷領航員

 

中小企業找SEO服務商，最該懂什麼？你可以不具備任何SEO的專業知識，但至少要知道在執行搜尋引擎最佳化的過程中，服務商需要執行些什麼步驟。

 

相信，沒有任何老闆會希望花出去的行銷預算無法帶來效益，甚至是誤入不肖業者的陷阱，猶如把錢丟去茫茫大海。尤其在網路行銷中，越是偏向觀念性的行銷方法，在尋找服務商的過程當中就越容易遇到服務商不符合期待的問題，而搜尋引擎最佳化就是這類型的行銷服務之一。

 

SEO雖然本身是建立於搜尋引擎規則與網路架構間的行銷方法，但歸根究柢要讓其效果更加的顯著甚至是能夠延續，重點還是在於正確觀念的導入。特別是隨著操作方法的不同又分為白帽、灰帽、黑帽跟詐騙訂金、設定費的仿冒；辨別自己所找的服務商到底是良心還是黑心，除了審視雙方的合作契約外，你更該知道正統的SEO操作，在什麼階段應該進行什麼樣的工作！

 

合作前、執行中跟獲得排名後，SEO服務商應該如何協助中小企業的官網進行搜尋引擎最佳化的工作？快來把各階段工作概述看分明，了解你的廠商是不是真的夠盡責！

 

 

• 雙方合作前，SEO服務商也能協助你做「診斷」

 

談到這裡，相信對預算支出必須審慎評估的中小企業就有些慌張了，SEO服務的陷阱那麼多，在Google尋找相關廠商又洋洋灑灑無數間，到底應該怎麼找，才不會落入無效甚至是詐欺的陷阱？

 

其實中小企業的老闆們大可不必那麼緊張，搜尋引擎最佳化雖然是一門必須深入研究的技術學問，但在執行上還是有固然的動作必須執行。不想要花了大錢找到一家效果不彰的公司，或是錯失小錢就能獲得的成效，最直接的方法就是請服務商「診斷」一下你的官網。

 

就目前相當多尚未執行過SEO網站優化，或認為自己已經執行過的中小企業官方網站來說，多數在搜尋引擎最佳化的效益仍舊是不夠完善的；特別是官方網站如果建立的越久，越可能存在SEO網站優化不良的問題。這些基本的問題，其實透過檢查網址結構、網頁架構是否符合SEO規範，甚至於是所操作的關鍵字在執行的過程中可能存在的風險，一家具有相當經驗的公司，都能直接透過對您官方網站的觀察就能得到相關的基本結論。

 

想避免掉被不肖SEO服務商給矇騙的風險，讓他們為你的官網把把脈就是最直接的方式。

 

 

• 優化執行中，服務商不可能都不動你的官網

 

在搜尋引擎最佳化的過程裡，SEO服務商需要進行相當多的工作，最基本就是調整網站的Meta及宣告、找出不符合搜尋引擎喜好的網頁進行調整修改甚至重新挑選、修正文案的關鍵字比重。

 

除了這些修正調整的工作外，SEO服務商還必須透過Google Analytics或他們自行編寫的網站分析系統，來確認網友來源及在網站內的活動情況，加以調整網站動線及網頁內容，進一步優化成效。

 

也就是說，搜尋引擎最佳化的執行是必須透過對中小企業的官方網站進行調整來完成。如果你的SEO服務商告訴你，網站都不需要做任何的更動，你就要小心這家公司所執行的SEO方法，是不是都是反向連結、跳頁這類黑帽的操作手法。

 

進行官網的搜尋引擎最佳化，絕不可能都不調整網站！這是中小企業的老闆或行銷人員們，都必須要有的基本觀念。

 

 

• 即使獲得排名，SEO之路也沒有終止

 

搜尋引擎最佳化雖然具有相當清晰的驗收指標，但卻又跟其他行銷服務不同。官方網站架設完成後，雙方即可結案；關鍵字廣告、數位廣告的成本花完後，就可以評估成效；但SEO網站優化呢？當你的目標關鍵字如服務商約定的登上了排名，可不代表就是雙方合作即可終止。

 

SEO是一個沒有終點的行銷方法，除了隨時因應搜尋引擎的規則改變進行網站調整，面對其他競業的排名變化，也必須適度的透過內容的增修來保住自己的優勢。

 

甚至於，對於沒有過多預算下廣告的中小企業來說，透過對消費者需求捕捉，定期建置具及時實用效益的內容；透過社群的連結，提昇官網內容的互動及公眾效益；導入內容行銷及社群行銷的思維，都是讓SEO效益更優化的作法。

 

如果你所配合的服務商夠專業，他們的思維絕不會只停留於SEO；如何從搜尋引擎最佳化延伸導入整體的網路行銷架構，就是一家專業公司該有的思考方向。