[推薦]中小企業以主題策展思維，發揮內容行銷的最大效益。

談內容行銷，無論執行平台是官方網站還是社群，只要是以自身的專業或產品出發，相信中小企業都能寫出相當多優異的內容來表現自己的專業高度。但需要進一步釐清的就是，你所寫的這些內容對於消費者來說，真得是他們想知道的嗎？又或者應該更直接一點問：你的內容真的是一般網友感興趣的內容嗎？

真正想把內容行銷做得紮實又吸引人，中小企業應該要掌握的技術能力，除了對於產品及服務的專業外，更該學會以「主題策展」的思維，來優化自己對於內容的方向跟分類。

主題策展，簡單說就如同是我們在現實生活當中的各類展覽。一個展覽的推出，一定具有相對的主題。或許是針對畢業生的新設計師展，或許是針對某個時代的美學主張，也可能是策展人鎖定某個主題或概念，來邀請設計師規劃對應的內容。

在內容行銷當中導入主題策展的思考，中小企業就該讓自己化身為策展人，從主題出發，包裝自己的行銷內容。透過這樣的方式，除了可以有效的讓網友更容易吸收產品的訊息外，品牌本身在思考內容方向的時候，也能更確實的捕捉到主題，而不會流於只是不斷的跟消費者說自己的產品及服務有多好、多優勢。

那麼，主題策展的方向，又該如何規畫？又或者該說：如何找出讓網友有感的主題，來包裝自己的產品及服務內容？幾個簡單的思維架構，學會升值自己的內容行銷。

• 從主題分類，還優化自己的內容行銷

雖然談的是主題策展，但是當中小企業本身真的缺乏創意、企劃人員的時候，最簡單的作法就是從實用性出發，透過題材分類，來區隔化自己的內容行銷。

分類的概念，最基本的思維還是從中小企業本身的產品及服務出發，例如產品本身的介紹、生活應用、創意用法或產品及服務本身可能在使用時遇到的各項問題。透過區分出各種關於產品及服務的分類，善用官網的工具列分類或社群平台的功能或內容標籤，建置出相對應的區隔。

對於網友來說，主題分類是一種便於尋找資訊的方便；而對於中小企業而言，也是初期快速建立內容的思考模式。

但是，這樣的主題策展方式，主要還是從產品、服務本身出發，只能說是入門的作法，真正想要吸引網友的注意，甚至是引發擴散的內容行銷效益，品牌更該進一步思考，如何讓自己的主題更加強烈。

• 用特別企劃，作為內容行銷的殺手鐧

即便以分類主題做為平時內容行銷跟策展的主軸，中小企業依然該懂得利用特別企劃的方式，不定期的導入各種更具有主題性的「特別題材」。如此，更能博得網友的喜愛，甚至透過認同及趣味性，提高訊息被擴散的可能。

例如最近正當紅的戲劇，有沒有可以用來包裝產品及服務的議題？亦或是從你的產品及服務出發，是否可以延伸出什麼可以主題化包裝其他議題的方向？

想落實特別企劃的主題策展概念，中小企業的行銷人員除了要掌握內容行銷基本的內容建置能力外，更要了解目前網友之間都風靡什麼，或者是目前什麼東西是大家都在聊的。

主題之外，學會趣味化包裝產品及服務，而不是只有半套的拿議題當開頭，實際上通篇文章還是在聊產品跟服務，如此的作法，只是會讓網友有受騙的感覺。

• 用主題策展，做為異業結盟的耦合

一場展覽的成功，除了策展人本身的主題發想跟企劃能例外，相當多時候是集不同領域的藝術家共同完成；如此的思考，其實也就等同是商業行為的異業結盟思維。

主題策展要玩得通透，除非經營的是百貨業，否則單一化的產品服務終究會有山窮水盡的一天；但是若結合無競業關係的異業，或以競合的思維結合同業的非主要競爭產品，所激發出來的內容行銷創意，絕對會產生超越一加一的效益。

除了服飾品牌與鞋類、飾品或包包等品牌的直接連結，時尚品牌是否可以結合家庭用品進一步深化內容的操作。如此的結盟主題策展思考，當中小企業的產品類型越冷門，結盟進行內容行銷的優勢就更大！

自己的產品很難發想出吸引人的題材嗎？那就找其他品牌一起，用創意打一場必勝的內容行銷戰吧！

 

撰文者／銀河數位行銷領航員