在高競爭情況下，越來越多醫療院所都必須投入進行醫療行銷，特別是一些如皮膚科或醫美診所，還可能針對高價值自費療程投放廣告，這時就可能會應用再行銷來放大廣告成效。
再行銷算是今日數位廣告相當強勢功能，透過網站內追蹤碼紀錄用戶進入網站行為，甚至是行為深度做分眾區隔，就可以持續讓精準受眾瀏覽到醫療行銷資訊。
再行銷於商業行銷上具有相當大效果，但是醫療行銷與一般商業品牌行銷不同，比起醫師及診所品聲量，台北、桃園、台中、台南、高雄等地病患選擇到哪一間醫療院所就診，主要還是取決於信任感高低。因此，醫療行銷人員在應用再行銷廣告時，就應該思考太過頻繁針對特定幾個消費者投放廣告，是否反而會因為商業感太重，降低他們對診所信任度。
事實上，廣告行為並不會降低病患對醫療院所信任感，否則路邊一邊醫療院所廣告看板就不會起到任何作用；關鍵並非是醫療行銷該不該導入廣告，甚至是透過再行銷不斷轟炸目標受眾，而是該如何呈現廣告才能真正讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾感知道需求、放大療程需求。
另一個將數位廣告導入醫療行銷流程必須建立思考便是：再行銷廣告所能觸及受眾原則上一定都是進入過官網，認知過醫療行銷內容精準受眾；這時醫療行銷人員應該思考他們處於什麼狀態，又該如何接續推廣，而不是用相同廣告內容不斷轟炸他們。
再行銷並非就無法建立信任感，關鍵在如何投放廣告。
雖然透過再行銷廣告鎖定瀏覽過商品服務之受眾，不斷將廣告呈現於他們眼前，甚至不單單只有Facebook，而是所有Google廣告有置入處都會出現廣告，感覺相當緊迫盯人。
但如果廣告設置得當，再行銷廣告事實上具有相當大效益，甚至於數位廣告真正產生效果，有相當大原因是因為再行銷功能推出。從這個角度看，再行銷廣告應用於醫療行銷是否就無法建立信任感？關鍵一直都是台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫療行銷人員是否用正確方式投放廣告。
不單單只有醫療行銷針對再行銷廣告內容需要深入思考，一般商業行銷也是如此。基本上再行銷所投放名單都不能算是「陌生消費者」，即便這些人未必購買過商品或服務，但是他們可能也已經有基礎認知。
這時再行銷廣告就應該深入思考：二次觸及時應該用什麼不一樣內容吸引他們注意，而不是用相同廣告不斷投放，讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾覺得醫療院所投入很多廣告預算做推廣，降低信任感。
即便將廣告內容都聚焦在醫療行銷推廣上，也應該嘗試規劃出層級感，例如先透過療程服務推廣了解哪些人對療程感興趣，接著再行銷階段可以依序針對醫師專業、醫療院所設備或卓越成績切入規劃內容，而不是一直講自己療程服務有多棒，又或者放一些更可能起爭議的病患案例。
再行銷廣告並不會造成信任感降低，沒有了解病患選擇診所時到底在意些什麼？才是醫療行銷無效主因。
結合內容行銷，再行銷著重於醫療行銷內容深化認知。
除了將廣告層級做更細緻區隔規劃外，醫療行銷相當多時候必須透過更深入溝通才能建立信任感，特別是如果醫療行銷目的是要推廣高單價自費療程時，病患可能有相當多資訊需要了解才能做出決策。
這也是普遍都建議台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫療院所可以透過內容行銷來優化醫療行銷效益主因，這些深度溝通內容除了植入關鍵字後可以取得自然搜尋效益，事實上也是再行銷廣告相當重要素材。
當有人透過廣告進入某些療程頁面，甚至於他們是藉由搜尋找到官網進入療程介紹頁，只要進入再行銷環節都可以認為這群人對療程服務存在需求？既然有需求或想了解，為什麼最終還沒有做出決定？
或許是因為他們對於療程服務還不夠了解，這時可以針對療程服務常見病患問題規劃一則內容，做為再行銷投放素材；再進一步針對看過內容頁的台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾進行二次再行銷投放，讓他們重新瀏覽療程廣告。
當然礙於醫療行銷普遍無法直接於網站上進行轉換，甚至病患可能直接撥打電話預約掛號，因此再行銷環節觸及受眾也可能已經轉換。即使如此，利用內容當再行銷素材，也可以作為治療前預先溝通，讓病患更加了解療程，降低後續治療期間問題。
撰文者／銀河數位行銷領航員
（全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載，未經授權，請勿轉載！）
您有行銷的需求嗎？在尋找專業的行銷公司嗎？
銀河互動網路 是您最佳的選擇！
．深耕超過20年，引領台灣網路行銷市場
．成就上千件行銷成功案例，客戶橫跨各產業
．專業團隊提供全方位的協助
．豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務
服務項目：
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等
