[推薦]部落客行銷為近視雷射關鍵行銷點,眼科診所又該如何規劃?

近視雷射這類眼科自費療程推廣,部落客行銷應該算是已經持續相當長一段時間作法,畢竟單就「近視雷射」這組關鍵字來看搜尋量,每月有平均8100次搜尋就相當明確表現出台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾對於此療程服務有極大透過搜尋引擎了解之需求,而部落客行銷就是眼科診所布局搜尋行銷極為關鍵第三方機制。

 

部落客行銷,無論眼科診所找的合作部落客究竟是流量級意見領袖還是一般部落客,台北、桃園、台中、台南、高雄等地行銷人員都應該將效益聚焦在SERP(搜尋頁面結果)上,雖然高流量部落客可以讓內容被更多人看見,如果部落客本身具備信任狀效應也可能因此產生轉換,但如果放大被動搜尋成果才會是進行部落客行銷規劃極為重要關鍵指標。

 

許多眼科診所進行部落客行銷時,首先會存在盲點就是:明確告知部落客「該置入哪些關鍵字」、「又該如何置入」。

 

事實上當台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客已經營一段時間也有許多SEO成績,這些技術邏輯說不定還比眼科診所行銷人員懂,如果部落客根本不了解SEO,那麼找他來推廣近視雷射這類療程其實也沒太大意義。

 

當部落客不操作SEO,多半都是利用社群主動推廣曝光,除了目前主流社群多半都會針對外部連結降低觸及,造成部落客行銷成效不如過去。近視雷射應該要針對長期曝光效果來做長尾思考,而不是追求當下瞬間曝光。

 

這也是為什麼部落客行銷始終相當適合用來進行近視雷射推廣,因為當診所可以藉此取得優勢排名,且布局部落客數量夠多,有極大機率當民眾搜尋近視雷射時,都會看到診所推廣內容。

 

那麼從SEO角度思考部落客行銷近視雷射推廣之應用,眼科診所行銷人員又有什麼觀念必須建立?

 

  • 透過部落客行銷操作近視雷射,別對關鍵字設定過多限制。

 

眼科診所首先要建立部落客行銷合作觀念,主要是思考針對近視雷射該如何跟部落客溝通關鍵字置入方式?

 

建議別把這個問題想得太複雜,又或者應該說:不應該將部落客行銷重心都聚焦於特定關鍵字上。

 

一般談SEO,除了基本熱門關鍵字外,還會加入延伸關鍵字、長尾關鍵字等要素一起思考,才能讓行銷內容產生最大化SEO效益,而這些要素也並非是文章寫好就能達成。

 

針對內容平台進行SEO優化,必須要不斷觀察Google Analytics及Search Console數據調整優化,當行銷目標是近視雷射這類高競爭關鍵字時,想要立刻取得優勢排名,除非是高流量部落客,否則相當難以做到。

 

這時針對流量及搜尋行銷效益不同部落客就能做不同關鍵字規劃,低自然排序效益的部落客鎖定延伸字組、長尾關鍵字也可產生效果。

 

談SEO時有個觀念是「品牌資產」,也就是說盡量讓搜尋成果都是眼科診所可控制;雖然從SERP角度切入思考,為了避免台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者搜尋時會避開診所官方內容,所以需要一些部落客行銷內容支持,這時不妨可以思考如何於部落客行銷上建立漏斗,將不同關鍵字布局於不同流量規模部落格,讓民眾無論進入哪個探查階段都可會看到眼科診所布局內容。

 

  • 從SEO看部落客行銷基礎思考:挑有他關鍵字效益的合作。

 

行銷前要先釐清目的,部落客行銷當然也是如此,究竟是要針對診所品牌關鍵字強化,還是近視雷射這類關鍵字捕捉台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在消費者,目標不同要尋找哪些部落客,思路也大不同。

 

過往直接尋找已經針對特定關鍵字建立搜尋成效者合作是最有效率作法,但操作近視雷射方式就需要調整,特別是如部落客已經寫過近視雷射體驗文,那麼再推廣其他台北、桃園、台中、台南、高雄等地診所療程也相當怪。

 

落客行銷另一個重點便是每個平台布局關鍵字最好不要超過兩個。而關鍵字挑選也要考量當部落客在某關鍵字已有文章取得優勢排名,會不會因為排擠效應,搜尋引擎不讓同網域在單一關鍵字上出現多篇內容等變數

 

但換個角度思考,眼科診所行銷人員不妨可以多搜尋幾個熱門關鍵字,看看都是哪些部落格排在前面,另外再針對該部落格有寫過文章挑選關鍵字確認該部落格平均排名都落在哪?

 

假設有相當多關鍵字都能取得優勢排名,也代表該部落格於Google上有相當高「評分」,這時與他進行近視雷射這類療程服務合作,也更能在確保部落客行銷被動效益同時避免排擠效應產生。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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