短影片已經是社群行銷主力素材,企業又該如何規劃?

 

短影片這個媒體傳播新興素材,近年來在社群行銷展現驚人潛力。隨著TikTok於全球掀起熱潮熱潮,短影片也不再只是娛樂工具,而轉變為強大型行銷工具,讓企業能在短時間內吸引大眾注意力、不受地區限制傳達信息到台北、桃園、台中、台南、高雄等地。

 

不僅TikTok,其他社群行銷平台如Instagram和Facebook也意識到短影片威力,前後推出Reels短影片功能視為發展重心,甚至主動提供曝光紅利,刺激更多創作者都於平台上發布短影片內容。

 

在這個短影片盛行時代,社群行銷策略也需要因應改變。企業不只要考慮如何將傳達資訊濃縮至90秒,甚至是60秒內,更重要是如何透過短影片呈現出產品和服務特點,或者如何找到最能吸引台北、桃園、台中、台南、高雄等地目標受眾之影片主題?

 

長期以來,企業已經習慣以圖文或是長影片進行社群行銷,在面臨短影片崛起,需要重新思考社群溝通方式。就像YouTube推出Shorts,正是因為看到短影片帶來新機會,企業也需要正視短影片社群行銷重要性,並做好相應準備。

 

只有影片時間比較短,也不足以確保短影片成效。短影片想高成效必須緊密結合企業產品和服務特性,並導入共感溝通策略,以創造出能夠引起受眾共鳴內容。

 

如何有效利用短影片進行社群行銷,已經成為當前企業必須面對和思考問題。在面對短影片這個全新挑戰與機會,企業應該積極嘗試,並以開放心態面對。

 

 

  • 短影片長度限制於60秒內,可以發揮最大化社群行銷效益。

 

雖然TikTok允許用戶發布超過3分鐘甚至長達10分鐘影片,但其他社群行銷平台還是將時間限制於60到90秒。

 

這個時間限制對習慣長影片行銷的品牌無非是種挑戰,企業必須在有限時間內,簡潔而有力傳達訊息,這正是短影片行銷重要關鍵;有些品牌會將影片拆分為上、下集,這其實並非是正確作法。

 

短影片行銷第一步就是找到影片核心訊息,一支影片只聚焦一個清晰主題。這也是短影片能否成功關鍵,這不僅需要能凸顯出品牌想表達重點,還要能吸引台北、桃園、台中、台南、高雄不同地區目標受眾的注意力。例如,一家健身房可製作60秒短影片,展示教練、器材和舒適環境,以此來吸引更多新客戶。

 

在製作短影片時也應適時引入視覺元素,如動態圖形、色彩和文字,以提高短影片吸引力。利用這些視覺元素可以將短影片中訊息更直觀地展現出來,也可以讓影片在短時間內產生更大影響力。

 

以食品企業為例,他們可以選擇在短影片中展示食材新鮮度、製作過程,或者是成品美味程度,並適度加入特效貼圖、誇張字幕或音效,這些都可有效吸引觀眾注意力。

 

為了讓短影片能達到最大化社群行銷效益,企業需不斷監測和調整行銷策略。透過分析觀眾反饋和行為數據,企業可以了解其短影片效果,並根據這些數據進行相應調整。

 

例如,如果一個短影片觀看次數低於預期,企業可能需要重新考慮其影片主題或視覺元素是否吸引人,特別是審視影片完播率,了解觀眾都是在哪些環節跳出,這些都是放大內容成效相當重要因素。

 

 

  • 從產品服務延伸,三大短影片主題打造全方位社群行銷內容。

 

短影片在各大社群行銷平台應用上,已經證明效果顯著,但要充分發揮其潛力,企業需要更多元規劃短影片內容。

 

如果只單純推廣自家產品,效益可能不如預期。為了更有效利用短影片進行社群行銷,企業應該從產品服務延伸出三大主題:直接產品或服務介紹,與產品或服務相關次要主題,以及台北、桃園、台中、台南、高雄等地不同目標受眾可能感興趣資訊。

 

「直接產品或服務介紹」是最直觀行銷手段,短影片可用來展示產品外觀、功能,或是服務過程及結果。例如一個鞋品牌,可以製作短影片展示鞋款獨特設計、舒適度或是耐用性。

 

第二項「與產品或服務相關次要主題」可以透過關聯度高主題吸引更多潛在受眾。舉例來說,一家咖啡店除了展示其特色咖啡外,也可以教導觀眾沖煮咖啡秘訣;又或者拍攝一些不同品種咖啡適合搭配什麼甜點或餐點,藉此吸引對甜點感興趣觀眾,並讓他們也認知到品牌所販售咖啡。

 

最後企業也要製作目標受眾可能感興趣主題短影片,健身房可以製作關於營養、心理壓力管理或是瘦身等主題短影片。這種興趣內容普遍可以獲得更多關注,而這些受眾也會是健身房潛在客群,對品牌向台北、桃園、台中、台南、高雄等不同地區擴散跟產品服務推廣都具有相當大幫助。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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