獸醫院用趣味寵物短影片刺激流量,是否為正確作法?

 

獸醫院本身以寵物健康為主,可愛動物一直都是短影片熱門平台,在此優勢下,獸醫院當然可以思考如何透過短影片行銷吸引更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的飼主。其中,各種趣味寵物日常短影片是特別容易吸引流量之策略,能快速引發社群關注,並增加網站或社群官方帳號流量。這種透過可愛或者有趣寵物短片吸引人們目光作法,還相當容易於網路上形成病毒傳播,大大增加了動物醫院品牌能見度。

 

只是獸醫院在獲得流量同時,也要認清診所營運主要任務終究是提供專業醫療服務和改善寵物健康狀況。趣味影片的確能夠提升獸醫診所曝光度,但如果過度依賴這種方式吸引流量,也可能會使獸醫院品牌及服務本質被淹沒在娛樂性內容之中。

 

當關注焦點過多地集中在趣味影片上,而非獸醫專業服務本身,那麼獸醫院品牌本質就會產生偏移,甚至吸引來錯誤受眾。

 

獸醫院使用趣味寵物短影片作為行銷手段時,必須同時思考如何在保持台北、桃園、台中、台南、高雄等地的觀眾興趣與娛樂價值同時,一併展現獸醫專業能力及診所服務品質。並要避免讓娛樂元素過度搶奪醫療本質,導致專業醫療訊息過度淡化。

 

動物醫院核心基礎還是為寵物醫療服務,以及寵物健康專業能力。嘗試找到流量跟銷量間行銷平衡,才能使獸醫診所在獲得網路關注同時,也能維持專業形象,進一步贏得飼主信任,並成為他們心目中首選。

 

 

  • 趣味短影片如果都是網路搬運,可能傷害獸醫院品牌形象。

 

各類寵物生活短影片在社群媒體上無疑有高吸引力,但對於獸醫院來說,想要利用此類影片提升網路曝光度,最容易遇到問題便是:影片如何產出?

 

獸醫日常工作繁重且都是與寵物疾病相關,要在工作中捕捉到趣味且合適的影片片段並不容易。在此前提下,當獸醫院選擇以趣味短影片作為網路行銷主軸,多數只能以搬運網路影片方式進行,這將帶來相當多後續問題。

 

光是搬運他人影片到官方帳號上,就涉及版權問題。網路上影片除非是公開授權,否則搬運者需要取得原作者同意,未經允許擅自搬運,可能侵犯了原創者版權,這不僅違反法律,當獸醫診所因此被提告,更可能引發公眾對負面評價。

 

搬運影片來進行診所行銷,也無法真實反映出獸醫院工作內容和專業性,飼主們只是為了休閒娛樂追蹤診所官方帳號會導致行銷精準度偏移;而如果影片並非診所自行製作,也可能會讓網友對診所專業度產生質疑,這類質疑聲浪甚至影響到台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者對診所信任度。

 

因此,獸醫院嘗試使用趣味短影片行銷診所品牌時,應謹慎考慮可能帶來風險;除了自行製作影片,也可以跟熟識的飼主徵求可愛寵物影片。這樣不僅可以避免侵權問題,也可以更真實地展示醫院工作實況和專業性。

 

 

  • 獸醫院想透過短影片推廣診所品牌,只有趣味性還不夠。

 

在進行診所品牌推廣時,確實可以透過短影片吸引大眾關注,因為趣味元素能提高觀眾的觀看意願,並進一步引導他們追蹤診所社群帳號。

 

只是單只有趣味性不足以建立獸醫院品牌形象,寵物診所並非台北、桃園、台中、台南、高雄等地的寵物美容院或是寵物旅館,主要提供服務是專業醫療,因此所有行銷活動,包括製作之影片,都應該以寵物健康為主軸。

 

特別是網路上相當多趣味影片可能都會對寵物形成傷害,這還存在會傷害診所專業形象風險。獸醫院應該避免那些過於強調趣味性而忽視專業的影片。例如,不應該製作那些鼓勵或展示寵物進行任何行為之影片,這不僅沒有善盡照顧寵物,也會傷害品牌形象。

 

獸醫院應該將影片製作方向聚焦於那些能展現專業知識的影片主題,這類影片可以是教導飼主如何照顧寵物、如何觀察寵物健康狀況、或者是展示獸醫師如何處理特定病症等。

 

以實際可行案例來說,獸醫院可以製作一系列「寵物健康小知識」影片,其中可以包括如何刷寵物牙齒、如何確認寵物疫苗接種是否足夠、如何為寵物挑選適合飲食等主題。

 

這些影片可以融入一些趣味元素,如可愛卡通插圖或者輕鬆配樂,或是拍攝寵物大快朵頤時可愛模樣,但核心內容始終是專業獸醫知識。如此,獸醫院不僅能吸引觀眾注意,也能增強其專業形象,並進一步提升品牌在台北、桃園、台中、台南、高雄等地的知名度。

 

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撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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