[推薦]從審視自媒體健康度,評估部落行銷如何挑選合作對象?

2018_09_08_P1_從審視自媒體健康度,評估部落行銷如何挑選合作對象

許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業執行部落客行銷時,普遍會忽略須從自媒體角度,來審視部落客品牌自有平台經營現況。所謂平台並非指部落客都必須自行架站,而是就跟企業品牌行銷架構相同,內容平台、社群等都必須串連成一氣,這些自媒體才有可能為企業帶來價值。

然而要審視自媒體健康度,應該鎖定哪些指標才不會於讓企業尋找部落客方向有偏差呢?目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地的部落客行銷合作方式,都是從粉絲專業追蹤人數、或部落格瀏覽人數來審視「可能」的合作績效;原因是確保基本擴散率,但卻會存在這些數據是被「操作」的風險。

其中,最明顯之風險來自於部落格文章,比起審視每日流量或總流量,企業更該從單篇文章流量、來確認部落客是否具有行銷優勢,因為有時文章間的流量會因為廣告介入,而產生相當大差異;單純審視部落客提供數據,就可能落入無效陷阱當中。

若僅從粉絲專頁、或IG等社群追蹤人數來看,也會讓企業落入相當盲點當中。首先,這些台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客或網紅追蹤人數是透過何種方式取得?即便都是自然成長,追蹤者是否符合品牌調性?這些都是企業在進行部落客行銷前需要對這些自媒體審視指標方向。

然而,任何行銷方法都需要評估目的,特別是部落客行銷今日依據意見領袖經營方式不同,能為台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業帶來成效可能也大不同,究竟該如何挑選部落客才不至於讓行銷無效化?分別從主動行銷跟被動搜尋兩環節切入,更能明確方向!

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  • 想透過主動推播取得轉換,要以追蹤粉絲為主

多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行部落或網紅行銷目的,還是希望在推廣當下就能獲取訂單轉換,那麼鎖定臉書粉絲專頁或IG等社群帳號,來審視成效還是最適當方式,特別是今日社群平台素材呈現方式多元,除了透過圖文內容表現,影片、直播也可能為企業獲取訂單。

即使社群自然擴散率已經大不如前,但如果提撥一定廣告預算來搭配部落客行銷,再透過自媒體品牌加持,所能產生績效未必會比企業單純投放廣告來得差。

但關鍵還是要確認這些台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客社群互動是否都屬於健康狀態,如果平時貼文按讚數、留言都不踴躍,那麼極有可能問題就是擴散情況就偏低。這是企業在不審視後台數據情況下,可以進行之基本評估。

針對這類合作模式,企業需要審視的自媒體健康指標就是台北、桃園、台中、台南、高雄等地粉絲組成類型及平時互動情況。特別是如保養品、彩妝這類女性用品,挑選女性部落客、網紅似乎相當正確,因為部落客本身就是用戶;然而相當多女性網紅的追蹤群眾都是男性,這就會讓轉換效益受到影響。

某些部落客或網紅也可能因為結婚生子,突然成為親子用品業配對象,這時如果追蹤者本身多數都沒有箱對應產品身分並非精準受眾,那麼即使互動良好也可能轉換成效不成正比,這些都是需要進一步評估方向。

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  • 鎖定被動搜尋成效,要確認部落客搜尋成效

針對一些除粉絲專頁外,平日還是會撰寫文章的台北、桃園、台中、台南、高雄等地的部落客,除了主動推播效益,或許文章所能帶來被動搜尋成果更是這些自媒體價值所在。

進行這類部落格行銷配合時,企業審視自媒體健康度方式就是直接看該部落格搜尋成果。挑選幾篇文章,針對文章內部所提及之品牌、產品關鍵字直接搜尋看排名,倘若內容已經獲取優勢排名,此自媒體平台就可能協助企業未來在搜尋行銷這部份優化搜尋引擎頁面表現。

鎖定被動搜尋成果執行部落客行銷,針對內容呈現除了提及產品說明外,更重要一點便是關鍵字是否植入正確;相當多台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客事實上對於SEO也並未有相當明確認知,又或者思考方向也不一定符合企業需求,這些都是合作前必須雙方釐清。

另外,不只是部落客文章被搜尋到,如果能夠藉由部落客行銷同時優化企業平台搜尋成果,那當然是再好不過。這時就要做好部落客行銷內容正向連結到企業平台著陸頁之工作。

這類連結建立,並非是為了透過部落客行銷內容為企業平台帶來多少流量,而是為了藉由台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客的自媒體已獲取之搜尋引擎認同,來協助企業平台提高搜尋成果,這一點也是部落客行銷合作前,企業必須先建立認知。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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