影片行銷熱門,Podcast穩定發展,數位行銷如何多媒體布局?

 

數位行銷在智慧型手機普及的今日已成為台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業成功推廣產品及服務的關鍵因素。隨著科技進步和消費者需求多樣化,企業也紛紛尋求更多元化數位行銷方式,以滿足不同客群需求。在此背景下,影片行銷Podcast這兩種媒介日漸受到重視,並成為實現多媒體數位行銷布局的重要工具。

 

數位行銷的成功取決於企業如何巧妙地運用各種平台和媒介觸及更多潛在消費者,影片行銷Podcast正是兩個分別具備廣度跟深度效益工具選擇,可以幫助企業擴大品牌影響力,提高台北、桃園、台中、台南、高雄等地的消費者認知度。

 

影片行銷存在高成效,相信已經是行銷人員都已認知事實;而Podcast從2020年台灣市場開始發展至今也經過一段時間,依然有相當熱度更能證明其影響深度。

 

然而,在投入影片行銷Podcast行銷前,企業必須認清一個事實:內容品質依然是決定消費者是否喜愛並支持企業產品的關鍵。只有精心策劃、製作出高品質影片和Podcast內容,才能真正打動消費者,突顯品牌價值。

 

數位行銷不僅涉及內容創作,還包括如何在社群平台上有效推廣。在進行影片行銷Podcast時,企業需要釐清幾個數位行銷盲點,以確保更高的投資回報。

 

想要在投入成本製作各種多媒體數位行銷內容都能確保該有成效,企業首先必須要先釐清各個工具行銷差異及可觸及受眾限制,同時考量自身技術能力,而不是看什麼數位行銷方法有話題就盲目跟進。

 

 

  • 影片行銷還是數位行銷主流,Podcast只能分眾經營。

 

Podcast在台灣發展三年來,雖然今日話題已不如剛推出時,但是許多節目一直都有著穩定成長,企業投入Podcast業配金額也逐年提高,相當多節目中也固定都會有品牌持續投入廣告預算曝光產品及服務,由此可知Podcast業配對消費者也具有一定影響力,因此才會讓企業持續投入行銷預算。

 

除了於Podcast當中投入廣告預算,也有企業嘗試將其視為數位行銷管道開設節目觸及更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地的潛在消費者,不單單行銷服務代理商如此,也有餐飲或是電商零售會進行這類工作,只是這種作法於投資報酬率上可能對多數企業來說並不是那麼划算。

 

Podcast雖然持續都有一定熱度,但從整體多媒體市場來看終究還是不如影片行銷,影音內容雖然在製作上需要投入更多行銷預算,但是各大數位行銷平台幾乎都將影片內容視為主力發展方向,如短影音這類影片行銷內容甚至可以直接享受到平台紅利。

 

更遑論從受眾角度做思考,觀看影片受眾還是多數,如果並非品牌本身就具有相當號召力,Podcast能夠產生流量效益也會相對有限,想要內容可以吸引人也需要投入更多時間培養聽眾黏性,因此即使聲音經濟可產生影響力更大,與影片行銷相比,還是比較不適合多數產業別用來做數位行銷布局。

 

 

  • 數位行銷內容品質還是重點,因此企業要評估技術能力。

 

企業想要經營多媒體布局數位行銷,首先必須要建立認知便是目前任何一種多媒體發展都已經相當成熟,即使短影片算是近期才興起多媒體類型,也是奠基於影片這個媒介基礎上。

 

當一個行銷媒介或管道已經相對成熟,除了意味著台北、桃園、台中、台南、高雄等地的競爭相對激烈外,受眾對於內容品質要求也會相對來得高出許多,這也是企業在評估數位行銷媒介時必須要考量重點,如果無法拿出高品質或是符合基本品質要求內容,那麼比起貿然經營,放棄或許會是更好選擇。

 

Podcast來說,相當多品牌都會在經營YouTube頻道同時將影片音檔另外擷取出來上架Podcast,這種作法可能存在聲音品質會相當差的問題,造成對品牌還不熟悉那群受眾因此對品牌反感,甚至是直接給負評,影響後續受眾接收內容意願。

 

生成式AI工具問市,大幅度降低企業製作各種數位行銷內容需要投入成本,甚至只要提出需求就能立即獲得影片腳本及Podcast講稿,甚至還有影片剪輯工具可以直接針對用戶提供文案生成一部完整影片,但透過AI完成之多媒體內容是否可以直接應用於數位行銷?這個問題值得商榷。

 

即使AI工具可以協助企業更低成本製作各種多媒體內容,但台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業也必須要有相對人力或硬體技術能力讓這些內容更完美,才能端出好的Podcast影片行銷內容,帶來真正數位行銷效益。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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