奈米網紅失勢,為何口碑行銷主流又回到中大型網紅?

 

口碑行銷對於新品牌或新產品推廣有莫大幫助,網紅行銷更是口碑加速器,只是即便這種行銷方式可以透過網紅流量帶來立即曝光及信任經濟,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業仍然經常面臨一個問題:究竟應該與哪種類型或規模的網紅合作以達到最佳推廣效果?

 

過去幾年,追蹤人數在1千到5萬間的奈米網紅和微網紅一度被視為是最具性價比和成效合作對象。這主要是因為他們與粉絲互動更為密切,並且合作成本相對較低。

 

然而,根據最近由網紅行銷機構 Linqia 發布報告指出,2023年,超過75%的品牌表示他們更傾向於與追蹤人數10萬以上「大網紅」合作。這一變化不僅是由於業界需求提高,還因為隨著小型網紅案量增加,他們開始提高價格以應對市場供需,從而縮小他們與中大型網紅在成本效益上差距。

 

除此之外,中大型網紅通常具有更廣泛影響範圍和更高專業度,這些都是品牌在選擇合作對象時重要考慮因素。具體來說,與大型網紅合作通常能帶來更高品牌曝光和可觸及範圍,而這正是許多品牌急迫需要。同時,大網紅通常也具有較高信任度和認可度,這些都是小型或奈米網紅難以匹敵。

 

綜合這些因素,品牌在選擇網紅合作時取向有了明顯變化。這不僅反應市場競爭和企業需求變動,也暗示著口碑行銷此方法在新媒體環境下正經歷著變革和調整。如此變化勢必會引發一連串行銷策略調整,值得各方深入探討和研究。

 

 

  • 中大型網紅有較多資源跟經驗,內容更能帶來口碑行銷效益。

 

中大型網紅雖然收費比起小型網紅高出許多,但因為他們擁有廣大追蹤者,加上有較豐富資源和經驗來創造高質量內容,因此更能體現口碑行銷效果。

 

相對於奈米網紅,這些具有更多追蹤者的網紅自然具有更廣泛可觸及範圍和更高品牌曝光度。這對於企業來說具有不小幫助,因為透過與台北、桃園、台中、台南、高雄等地的中大型網紅合作,企業可以迅速提升產品或服務知名度,擴大市場影響力。

 

中大型網紅所掌握資源更是口碑行銷不可或缺要素,包括專業攝影、編輯團隊,甚至有時會與其他領域專家合作,以創造出更具深度和廣度內容。例如美容護膚中心與大型網紅合作,可進行一場深入訪談或美容實驗,以科學角度評價一款新產品效果。這種高品質內容不僅增強品牌專業形象,也更可能引發受眾正面反應,如分享、評論或是實際購買。

 

不僅如此,中大型網紅由於有豐富行銷經驗,通常能更精準把握目標受眾需求和心理,以更有效方式呈現品牌信息。本身興趣就是戶外運動的大型網紅可能會選擇在實際攀登山峰或潛水過程中展示相關裝備性能,這類內容不僅具有很高觀賞性,也更容易引起目標受眾共鳴。

 

 

  • 對強調品牌或高單價產品而言,網紅聲量也是口碑行銷保證。

 

針對高單價產品或強調品牌形象之行銷活動中,企業較適合與中大型網紅合作,而非侷限於小型或奈米網紅。雖然小型網紅由於受眾群較為集中,有時可能具有較高轉換率,但企業在進行這類行銷活動時,往往更加重視最終訂單數量和品牌整體聲譽。

 

中大型網紅由於具有廣大追蹤者和高度公眾信任度,不僅能在短時間內帶來大量曝光,還能夠有效提升品牌信任度和專業形象。

 

假如高級手錶品牌希望推廣其新款產品,與一個具有時尚和奢侈品方面專業知識的大型網紅合作,將會是一個更好選擇。該網紅可以透過一系列精心策劃內容,例如專訪手錶設計師,來深入解析這款手錶設計理念和製作工藝。

 

此外,中大型網紅通常會有更多合作伙伴和資源,能夠以更全面專業方式來呈現品牌和產品;其推薦或評價往往更容易獲得受眾信任和認同,從而提高行銷活動成功率。

 

一個知名美食網紅可能會被高級餐廳邀請進行食評,所完成一篇詳細食評文章或影片不僅能帶來大量觀看量,也能有效提升餐廳品牌形象和知名度。

 

因此,對於需要更多信任度或高單價產品來說,中大型網紅由於較高專業度和公眾信任度,最終還是企業進行口碑行銷時首選。透過與他們合作,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的企業不僅能迅速提升產品或服務知名度,還能有效地提升整體品牌價值。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

銀河互動網路 是您最佳的選擇!

.深耕超過20年,引領台灣網路行銷市場
.成就上千件行銷成功案例,客戶橫跨各產業
.專業團隊提供全方位的協助
.豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務

服務項目:
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等

  [推薦]因為供應商陷入品牌危機,口碑行銷還要注意些什麼?
  [推薦]因為供應商陷入品牌危機,口碑行銷還要注意些什麼?
By 0