[推薦]口碑行銷進階影響力行銷,如何靠網紅提升品牌價值?

口碑行銷進階影響力行銷,如何靠網紅提升品牌價值?

品牌產品若在鋪建網路口碑時操作過當,可能導致難以挽回的負面影響,最終使得負面印象在網友心中根深蒂固,為了避免這類型的悲慘狀況發生,品牌應該慎選合作的口碑行銷公司,以防不當的言論在網路上持續發酵!銀河互動網路,擁有多年的網路口碑行銷經驗,是您口碑操作的最佳顧問!02-6600-7079(分機702陳小姐)、Mail:Marketing@iwant-in.net

口碑行銷,多數時候都是透過親友及網友見證方式表現,然而今日許多企業都會找網紅或部落客協助推廣商品,這時可能會能將口碑行銷進一步延伸出影響力行銷效益,不單單只是產生訂單轉換,更進一步將網路名人品牌價值遞延到企業品牌上。

影響力行銷類似於將口碑行銷結合代言行銷,來到數位行銷時代,想透過網紅延伸出影響力行銷效果,主要可以從「被看見」跟「被購買」兩大目標來規劃,不同類別名人可能產生之效益也不同。

如果企業想追求在推廣內容或廣告一出去就能吸引更多目光,那麼就要尋找知名網紅,才能真正產生成效;但如果今天目標是購買呢?那麼單純只有名氣,或許還不足以撐起效益,尋找有意見領袖品牌價值的網路名人,才能真正確保口碑行銷效益,甚至延伸出影響力行銷成效。

然而就如同先前所提到,要真正延伸出影響力行銷,讓品牌價值可以相互連結,就必須要從代言行銷角度切入思考。並非是真正要跟網路名人談品牌代言,而是整體行銷規劃不能只是請對方發一篇文或動態置入商品就好。

即便今天是知名部落客為產品寫了一篇詳細的開箱文,也不單單只是任其發佈就當了事,特別是當部落客本身屬於知名意見領袖時,學會將文章導入行銷流程當中,將有助於放大整體效益。

不單單只是想透過網紅進行口碑行銷,而希望利用影響力行銷放大品牌聲量又該如何做?分別從增加擴散到提高信任購買,思考行銷流程!

想透過網紅提昇品牌聲量,要讓網紅品牌存在於行銷環節

  • 想透過網紅提昇品牌聲量,要讓網紅品牌存在於行銷環節

當一個網紅具有口碑行銷影響力行銷價值時,至少也算是網路上知名人物,因此就不該只是讓效益只是停留於網紅發文曝光;特別是今日網紅行銷多數都要求將廣告投放於他們的粉絲專頁上,多半都無法讓網紅品牌價值延伸到企業品牌上。

想要真正產生影響力行銷價值,讓網紅品牌可以為企業背書,就該將口碑行銷融入到整體銷售環節當中,而不單單只是讓口碑行銷獨立進行。也就是說,找出那個最有品牌聲量及影響力的網紅,使其跟產品產生緊密連結,已類似產品代言方式操作,效益會更好。

今日就有相當多品牌會將網紅照片跟產品擺放在一起做連結,除了用來投放廣告外,也會在商品顯圖跟產品介紹出現網紅肖像;如此作法便是為了營造商品是有名人背書,整合影響力行銷方式來提高消費者購買機率。

即便最終沒有購買,如此作法也能產生代言行銷效果,當行銷素材觸及消費者時,可能不是先注意到產品,而是被網紅或名人吸引住目光後,才將視覺移轉到商品上;因此,影響力行銷關鍵也在於透過名人來提高產品被看見機率。

整合意見領袖影響力,優化商品廣告轉換率

  • 整合意見領袖影響力,優化商品廣告轉換率

倘若今天尋找的網路名人屬於意見領袖類型,是在某個特定領域具有一定知名度或支持者的部落客,那麼企業在口碑行銷操作上,應該要思考如何讓他們所撰寫之業配文與產品銷售產生直接連結。

除了可以在產品介紹內部擷取意見領袖所撰寫之意見重點,並附上文章連結來提高陌生受眾之信任外,企業更應該重視那些本來就對意見領袖信任而追蹤他的受眾。

多數時候,企業比較不喜歡跟已經具有知名度跟意見領袖身分之部落客合作,無非是因為有些人不愛於文章內直接擺放導購連結,造成效益會降低。當然,如果產品本身足夠吸引人,依然會有消費者自行搜尋找到商品後購買,但如果從數位廣告流程來思考,也可以轉為再行銷形式來進行。

在部落客所寫文章當中埋入廣告追蹤碼,如此就能針對那些看過文章者進行再行銷廣告投放。即便文章內部沒有任何導購連結,只要能讓夠讓消費者對產品產生信任並感興趣,後續再行銷廣告曝光後,當消費者看到產品名稱,自然會回想起先前看過的開箱介紹,減少行銷思考流程。

更包含如果有導入上述提到的代言行銷,那麼更能深化影響力行銷效果,提高受眾對產品之興趣及信任,放大廣告效果。因此,透過網紅進行口碑行銷,是否只能將效益評估停留於該篇由網路名人發佈的文章呢?思考如何使其放大廣告效益,也是一種作法。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

銀河互動網路 是您最佳的選擇!

.深耕超過20年,引領台灣網路行銷市場
.成就上千件行銷成功案例,客戶橫跨各產業
.專業團隊提供全方位的協助
.豐富經驗 x 創新思維 x 獨家技術 x 專屬服務

服務項目:
口碑行銷、Google搜尋排序、網路言論監測、素人體驗、公益粉絲團合作…等等

  [推薦]德國調理機品牌靠用戶推廣口碑,素人行銷該如何進行?
  醫美診所如何透過社群機制,建立口碑行銷效益?
By 0