[推薦]動物醫院行銷具備廣告黃金元素,又該如何用於內容行銷?

 

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動物醫院行銷無論是在社群經營還是內容行銷方面都具備一大傳播優勢,就是從有廣告以來就一直流傳的「廣告黃金ABC元素」;黃金ABC元素主要便是指動物(Animal)、美女(Beauty)跟兒童(Children),只要廣告當中使用這三個要素做為素材,就能有效提高台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾對廣告關注度,甚至是提高點擊率。

 

動物醫院行銷來說最大優勢當然就是本業就與寵物息息相關,因此可以合理化將寵物這個元素置入到任何廣告及內容行銷素材提高動物醫院行銷曝光度。

 

這三個廣告元素於醫療行銷上應用具有效果,即使是在社群行銷時代,傳播管道跟形式與過去傳統廣告時期有相當大不同,也沒有產生太大差異。即使是醫療如此訴求專業信任產業類別,近幾年也可以看到許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地醫療院所因為有正妹護理師成為網路話題擴散診所品牌,而自媒體當道時代則可以看見更多正妹醫師、營養師透過社群成功掌握聲量。

 

然而黃金ABC元素也並非萬能,因為即使在廣告或內容行銷當中置入這三個元素提高受眾關注度跟點擊率,但如果廣告內容與產業或產品服務並沒有正相關性,那麼最終轉換成效自然會相當低落。對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說,行銷終究還是希望建立終端實質轉換效益,因此濫用黃金ABC於內容行銷或廣告中可能也只是叫好不叫座,最後還因此造成廣告像素混亂,影響後續成效。

 

但上述這些問題在動物醫院行銷當中自然不存在,因為療程服務本身就是以寵物為主,而目標受眾又都是一群喜愛動物的飼主,當然可以合理化使用黃金ABC當中動物做為基礎,並讓效益回歸到最終轉換價值上。

 

但也不代表動物醫院行銷人員於內容行銷規劃上就可以濫用黃金ABC元素,從目前社群行銷及內容行銷主流論述中,有哪些盲點是動物醫院行銷人員需要避開?以下提供兩項實際的應用重點供參,若診所本身並沒有配置行銷專業人員,亦可以直接與專業網路行銷公司-銀河互動網路合作,讓行銷專業人員針對該診所的狀況給予合適的操作建議。

 

首先便是內容行銷還是要以表現專業信任為主。

 

 

  • 趣味動物短影音具有高流量,但動物醫院也不能濫發。

 

黃金ABC元素效益體現最直接當然就是目前盛行短影音行銷,無論是在TikTok、IG或FB的Reels影片,都可以看到許多熱門影片跟推薦影片常見都是美女、可愛動物跟嬰幼兒趣味影片。

 

正因為這些內容本來就符合大眾喜好,又佔據短影音在各大平台都有流量紅利這個優勢,造成許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地動物醫院行銷人員都會為了獲取更多流量,因此在網路上尋找各種可愛動物短影音「搬運」,這也是許多網路內容行銷教學都會談的事情。

 

這類內容行銷作法除了本身有版權爭議外,動物醫院行銷人員更應該注意獲取這類影片確實可以為診所帳號帶來極高流量甚至是增加追蹤者,但如果過度濫發也只是會造成動物醫院行銷帳號產生過多錯誤追蹤者。

 

一般會四處搬運影片這類內容行銷作法通常都單純只是流量考量或是為了增加帳號追蹤數以投放廣告;當動物醫院行銷最終還是希望可以讓更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地飼主知道診所品牌存在並最終會將診所視為療程選擇,還是必須要回歸到專業溝通,一個只會發布娛樂影片的動物醫院行銷帳號即使可以討人歡心,卻未必能建立信任感。

 

 

  • 回歸內容行銷吸睛本質,動物醫院行銷還是要訴求正面。

 

另一個動物醫院在內容行銷可能會犯錯誤便是太過於專業導致與受眾疏離,比較適合動物醫院行銷使用並實際有行銷成效的內容行銷素材最好還是出自台北、桃園、台中、台南、高雄等地診所原生。

 

網路上就常見一些高大寵物狗在被打針時發出委屈聲音或害怕表情,甚至還有大型犬因為害怕看病而撞倒獸醫師,這些出自治療過程及診所內的素材才是最適合動物醫院行銷素材模式,又具備黃金ABC吸引人效果。

 

黃金ABC之所以可以產生內容行銷效益最主要便是因為內容本身可以為台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾帶來喜悅,有些動物醫院行銷內容都會為了表現自己醫療專業,常會談診所收治了哪些寵物、有什麼疾病問題,除了內容太過艱澀外,發布照片內容也可能會引發受眾負面情緒,這些都無法讓動物醫院行銷效益最大化。

 

即使要談療程,也應該思考如何從正面角度,提供能讓受眾建立正面情緒的素材,如果無法找到適當素材,放置獸醫師自己飼養寵物反而更能傳遞同理心,如此才是最適合獸醫院的內容行銷作法。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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