[推薦]串流影音服務成為主流,區塊鏈技術又存在何種價值?

 

影音串流服務隨著網路科技發達逐漸成為主流,也有相當多透過區塊鏈技術落實獲利或提供給創作者更多實際獲利保障。區塊鏈技術影音串流服務究竟如何整合才能讓整個市場利益最大化,與目前影音串流服務作法有有何不同?

 

在台北、桃園、台中、台南、高雄等地4G行動通訊技術普及後,透過手機觀看影片、聽音樂這些行為逐漸佔據消費者日常生活碎片時間後,各種影音串流服務如雨後春筍一般出現,甚至連線上影音平台龍頭YouTube也在推出訂閱服務後順勢推出YouTube Music及原創影片服務搶攻這塊市場大餅。

 

但上述這些服務都還是建立於中心平台管理上,即便對於創作者來說存在特定分潤機制,但單就YouTube這個最大影音創作者平台來說,分潤還是建立於「廣告」上,這種平台營利及分潤模式對創作者來說先不論公平性或利潤高低,其實都是一種對創作傷害,廣告本身就在破壞受眾接收影片或音樂體驗。

 

這也是透過區塊鏈技術結合影音串流服務期望能解決問題,嘗試回歸到透過影音串流服務,讓創作者本身就可以透過創作來進行獲利,甚至藉由去中心化讓更多獨立創作者都可以上架內容,產生更多創作可能性。

 

藉由區塊鏈技術對創作建立更多獲利模式,或者是提供獨立創作者一個更直接、快速創作展示、銷售平台,在目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地商業應用上已經相當常見,那麼如果從影音串流服務來思考,又應該如何做才能真正讓整體效益最大化?

 

 

區塊鏈技術基於創作服務,核心便是對版權保障。

 

區塊鏈技術雖然目前很多討論都是建立於虛擬貨幣上,包含一些區塊鏈創作平台也都是透過虛擬貨幣做為獎勵機制刺激平台活絡,但事實上對於創作者來說,區塊鏈技術更重要特點其實是在於整個紀錄流程公開、透明、不可竄改等這些特性。

 

特別是在影音串流服務平台廣泛開放大家都可以上傳資料,單就YouTube這個影音平台來說就出現許多人會將他人版權影音重製上傳。

 

區塊鏈技術於網路影音資訊紀錄方面,最基本當然就是內容、創作者ID、時間戳記等資訊;後續更包含版權移轉、利用及版權分配等資訊紀錄。透過區塊鏈技術做到創作者可確認,交易流程可追蹤;同時藉由分散帳本特性,這些資訊都無法隨意竄改,更能避免版權爭議發生。

 

特別是如果今日平台類型並非是影音串流類別,而是台北、桃園、台中、台南、高雄等地購買者可以付費下載使用時,比起目前都是透過數位授權書形式,藉由區塊鏈技術進行紀錄更可避免仿冒資訊出現。日後無論要宣告使用權,也可以做到完群追蹤,如此對於創作者還是版權購買者來說都更具有保障。

 

特別是區塊鏈技術本身去中心化,因此不會因為平台方片面更改任何政策就造成權益受影響。然而分析目前多數影音平台,除了APPLE Music等少數平台提供音樂購買服務,其他多數平台都是訂閱形式影音串流服務形式,針對這類一次付費可以多重享受的類別,區塊鏈技術又該如何確保創作者利益?

 

 

透過影音串流服務能避免盜版問題,但關鍵是如何確保獲利。

 

事實上,影音串流服務更需要透過區塊鏈技術進行戳記,才能更加準確計算創作者該獲得分潤。

 

談影音平台現行分潤形式,最主流無非就是YouTube透過廣告置入,再藉由內容提供者所能為平台帶來流量來計算分潤金額,這種作法確實相對無爭議,但如果從平台端來思考,導入互動獎勵機制或許更能激勵內容創作者。

 

此概念其實就像是「購買」,差別在於影音串流服務付費多數都是以訂閱形式付費給平台端,雖然還是存在播放數量分潤基準,但如此作法究竟應該提供多少分潤還是由平台經營商在中心進行計算。

 

Facebook直播功能有提供一個打賞機制,台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶就跟平時按讚一樣,只是讚變成是「星星」,當用戶送出星星就等同於是打賞給臉書直播或實況主。有以區塊鏈技術為基礎的內容平台,也是透過為創作內容平台、互動方式來計算分潤。

 

影音串流平台所能提供服務其實相當多元,除了內容播放外,更包含收藏甚至用戶自行建立專屬資料夾、專輯放置來自不同創作者檔案,還可以將這些內容做為自己編輯作品共享給他人。甚至於目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數平台都屬灰色地帶的站外嵌入,透過區塊鏈技術或許都能更完整紀錄並建立出分潤機制。

 

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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