對中小企業來說，如果想在有限的預算下，還能獲得有效的行銷效益，那麼「內容行銷」就是一項絕對必須要懂並且深耕的方法。而落實內容行銷的過程中，一個有效且具SEO效益的內容平台，就是其中的根本關鍵。
內容到底應該製作於官網上好？還是另外開設部落格來進行？對中小企業來說，將兩者分開進行，透過官方主場的概念來連結，是不錯的執行方式。官方網站在基本的關鍵字優化需求下，保持最簡潔的產品服務內容呈現，而鎖定消費者需求的行銷內容，則透過微費甚至是免費的部落格平台來執行。
早在2011年，美國HubSpot調查公司在「The State of Inbound Marketing」這個市場調查上，針對企業於各項行銷方法的攬客成本之訪問調查結果中，就可以清楚的發現「部落格行銷」對於半數以上的中小企業來說，是與社群媒體、關鍵字行銷、電話行銷及各種傳統行銷方法相比，更能有效的降低訂單來源成本的行銷方法。
但談到部落格行銷，相當多的中小企業可能會有個疑問：到底應該選擇無數行銷達人都在推薦的「自架站部落格」？還是選擇在痞客邦這類的部落格平台上開官方部落格？
架站好？還是挑選免費的部落格平台好？雙方其實並沒有「定見」，那麼中小企業的內容行銷主場，又該如何抉擇？孰好孰壞，快來看清！
- 自行架站，讓你的部落格行銷砲火最大化
為什麼會有那麼多的網路行銷達人，會宣稱透過WordPress之類的部落格系統自行架站是最佳的選擇，其原因無非在於中小企業透過自行租用主機、建置系統的動作，可以擁有百分之百對於部落格的掌控權。
過去相當多的人會將自架部落格的優點著重於可透過第三方系統監測、可以提交搜尋引擎或是設定個人化網址。但事實上這些優點，都與過去功能還不齊全的部落格行銷前期相比，或者與udn、樂多這些都只提供陽春功能的部落格平台，才存在這些差異。
事實上，以今日最為強勢的痞客邦來說，透過外掛附加功能的購買，依然可以修改個人化網址，甚至是Google Analytics的串接及Google、Bing網站管理員的搜尋引擎登錄，也已經是後台的基本功能。
但自架部落格平台依然保有的最大優勢便在於：中小企業對自己的部落格，從後台程式碼的修改、各種外掛功能的加入，任何可以提昇行銷效益的，都能自由的掌控，不需等到官方開放甚至還要收費才能使用。
尤其，最重要的一點：部落格的存廢可由中小企業自己決定，而不再發生如無名小站一樣，因為部落格官方營運的問題，讓你多年心血付之一炬。
- 挑選既有部落格平台，用低成本享受社群效益
雖然說自己架部落格站台，對於部落格行銷來說是百利之選，但畢竟還是要花費基本的主機頻寬及容量費用，甚至於如果本身沒有相關技術人員，還必須花錢請人幫忙設計一個有「企業形象」的部落格版型。
對於預算有限，也不一定非得花錢購買專屬網址的中小企業來說，初期挑選痞客邦等部落格平台開設免費的部落格，也不一定就是無效；甚至於，有時在不專業的操作下，這些部落格平台在SEO的表現上，可不一定就會比自行架站來得遜色。
扣除掉免費部落格通常都有平台任意置入廣告的問題，這些匯集了無數部落客及官方推廣首頁甚至是媒體資源的部落格平台，也包含了社群效益在其中。透過你的部落格帳號，如何在平台上跟其他部落客玩社群遊戲甚至是延伸出部落客行銷的效益，即使免費也能創意打造不遜色的效益！
- 無論挑選任何平台，內容行銷才是核心！
真的想透過部落格行銷，結合內容行銷在搜尋引擎上發揮出效益，事實上中小企業必須要理解的就是：挑選什麼部落格平台不是重點，寫出什麼樣的內容才是關鍵！
內容行銷的藝術便在於：如何在不販售商品的情況下，讓消費者買單你的商品，甚至成為品牌的死忠客戶。今日大家都熟悉的全球美食指標－米其林指南，事實上就是早在1900年，米其林輪胎透過「行車旅行」及「產品」的關聯所打造出來的內容行銷典範。
一百多年前就已經有人懂得利用的內容行銷方法，中小企業今日握有更優勢的網路工具，難道還不懂得如何用部落格行銷，挖掘出你的潛在消費者嗎？
撰文者／銀河數位行銷領航員
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