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建立品牌形象

指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯繫，這種被聯繫的對象經常就是品牌的形象，品牌形象是一個綜合的概念，它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費者,對品牌形象的認知和評價很可能是不同的。